兒童消費(fèi)千億商機(jī)近在咫尸 泉鞋企開(kāi)啟創(chuàng)意動(dòng)漫熱潮
童裝消費(fèi)量年增26.5%,玩具銷(xiāo)售額年增40%,一部二維動(dòng)畫(huà)片票房能突破8500萬(wàn)元——這一系列的數(shù)據(jù),反映出中國(guó)兒童消費(fèi)大軍的巨大能量,也讓商機(jī)嗅覺(jué)靈敏的泉州企業(yè)坐不住了。
記者從業(yè)界了解到,越來(lái)越多的泉企開(kāi)始投身創(chuàng)意動(dòng)漫項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)熱潮,借此進(jìn)軍眼下正快速崛起的兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):資深的營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)老總,辦起兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司;外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做動(dòng)漫公司,走上了國(guó)際市場(chǎng)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)之路;童裝、童鞋企業(yè)借助兒童節(jié)目創(chuàng)立自主卡通形象,發(fā)動(dòng)從3D動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)手冊(cè)到產(chǎn)品形象的全方位動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
專(zhuān)門(mén)研發(fā)創(chuàng)意方案,售給童裝、童鞋生產(chǎn)企業(yè)
從去年到今年,走了多個(gè)部門(mén),幾經(jīng)周折,陳樹(shù)青終于把麾下的六合營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司名稱(chēng)變更為六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司。
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)新的概念,主管部門(mén)在這方面的規(guī)章還沒(méi)完善,因此難免會(huì)有費(fèi)周折的過(guò)程,但是中央政策和地方政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持,都讓我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿希望與信心。”該公司總經(jīng)理陳樹(shù)青說(shuō)。
千億商機(jī) 近在咫尸
據(jù)專(zhuān)家分析,中國(guó)兒童鞋服產(chǎn)業(yè)主要是集中在泉州、浙江、廣州三地,泉州作為密集地之,孕育著千億商機(jī)。
一部600萬(wàn)元低成本的二維動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》,在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡,已破8500萬(wàn)元,這不僅打破了眾多電影投資商對(duì)于兒童電影市場(chǎng)的不自信,也讓我們真實(shí)感受到中國(guó)兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的研究調(diào)查顯示,中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右,年增長(zhǎng)率為26.5%,今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷(xiāo)售額將以每年40%的速度增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2010年中國(guó)玩具年銷(xiāo)售額有望超過(guò)1000億元。他認(rèn)為,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人民生活水平的不斷提高及目前獨(dú)生子女的家庭結(jié)構(gòu),孩子成為家庭中受關(guān)注的成員之一。幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方面費(fèi)用支出。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,當(dāng)前兒童消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長(zhǎng)成為家庭建設(shè)中重要的目標(biāo)之一,兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)受關(guān)注和具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
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