童裝品牌的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中小企業(yè)發(fā)展難

　　近幾年，中國(guó)有不少的童裝企業(yè)運(yùn)作得非常成功，有幾家甚至發(fā)展得十分迅速，在很短的時(shí)間內(nèi)火速的占領(lǐng)了中國(guó)大大小小的童裝市場(chǎng)。很多企業(yè)都扎堆在嬰幼童、中小童裝方面，這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)飽和。中大童裝這塊細(xì)分市場(chǎng)雖有更加明朗的前景，卻一直沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的出現(xiàn)。

　　一、中大童裝的市場(chǎng)需求

　　1.中大童裝的消費(fèi)主體。10—15歲兒童，既具有玩世不恭的調(diào)皮特性，同時(shí)也有渴望成熟、張揚(yáng)自我的性格取向。在服裝方面，他/她們既希望能擁有可在學(xué)習(xí)、生活、社會(huì)活動(dòng)中與眾不同的服裝，也希望獲得身旁的父母、老師、同學(xué)的正面評(píng)價(jià)。這個(gè)時(shí)期的孩子，相對(duì)中小兒童而言，會(huì)在服裝選購(gòu)方面強(qiáng)調(diào)自己的喜好，甚至左右父母的購(gòu)買(mǎi)行為。

　　2.中大童裝的消費(fèi)主力。以10—15歲兒童為例，中大童裝的消費(fèi)主力，是32—38歲的家長(zhǎng)。這個(gè)年齡段的家長(zhǎng)，正值壯年，事業(yè)處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，收入較為穩(wěn)定，同時(shí)也具有一定的品牌認(rèn)知能力，對(duì)童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、價(jià)格、品味有綜合評(píng)估趨向。

　　3.中大童裝的渠道及通路需求。就專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜等主流渠道及通路而言，中小童裝已近“牌滿為患”了，亟待專(zhuān)業(yè)的中大童裝來(lái)完善行業(yè)結(jié)構(gòu)。專(zhuān)業(yè)的中大童裝，一定會(huì)成為商業(yè)街的亮點(diǎn)，同時(shí)成為各大商場(chǎng)的熱門(mén)。

　　二、中大童裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　1.青少年裝名不副實(shí)。國(guó)內(nèi)一些童裝企業(yè)為了延伸產(chǎn)品線，開(kāi)始試水“少年裝”、“青少年裝”，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)的深度調(diào)研，同時(shí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力量相對(duì)薄弱，產(chǎn)品整體名不副實(shí)，不能很好的滿足市場(chǎng)需求。

　　2.中大童裝沒(méi)有從童裝產(chǎn)品序列中進(jìn)行分離。目前所謂的中大童裝，都是依附在原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，分量很輕。

　　3.以休閑運(yùn)動(dòng)為主。特別是眾多成人運(yùn)動(dòng)、成人休閑品牌進(jìn)入童裝行業(yè)后，這個(gè)趨勢(shì)尤其明顯。

　　三、中大童裝企業(yè)發(fā)展主要面臨三大問(wèn)題

　　1.部分童裝企業(yè)質(zhì)量難以持久穩(wěn)定，這嚴(yán)重的影響了其品牌的公信力。

　　2.服裝公司賴以生存的根本是設(shè)計(jì)。但許多優(yōu)秀的童裝設(shè)計(jì)師往往不會(huì)呆太長(zhǎng)的時(shí)間，隨著設(shè)計(jì)師的變動(dòng)，童裝的設(shè)計(jì)就會(huì)出現(xiàn)斷層，跟不上。這對(duì)童裝企業(yè)是致命的打擊。

　　3.由于，中大童裝的設(shè)計(jì)尺度比較難把握，這也是導(dǎo)致眾多童裝企業(yè)難以突破的關(guān)鍵因素。所以中大童裝企業(yè)國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)童裝企業(yè)能把小童服裝做得很優(yōu)秀，但可以把中大童服裝做得具有持久的高度的企業(yè)很少。

　　縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，眾多童裝企業(yè)處于疲軟狀態(tài)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)存在童裝的年齡段劃分不細(xì)致沒(méi)辦法專(zhuān)業(yè)、在國(guó)內(nèi)中大童的服裝幾乎一團(tuán)糟、中大童服裝市場(chǎng)概念十分迷糊、設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)能力跟不上，童裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、等問(wèn)題。“窮則變、變則通、通則久”，對(duì)于如今的童裝市場(chǎng)而言，這句話已不再適用，窮了變，不一定能通;通了之后，也不一定就可以久。在童裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次、立體化的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)只有華山一條路可走。