把握機遇 發(fā)展城市二三線童裝市場

　　截至2008年底，中國0-15歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年中國童裝市場規(guī)模達到552億元，預(yù)計到2013年中國童裝市場規(guī)模可以達到920億元，2008-2013年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長率10.8%的增長速度。

　　據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：我國童裝市場銷售重點由一線大城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。如果說中心城市一線市場的童裝品牌競爭已經(jīng)趨于白熱化，那么二三級市場還有相當(dāng)大的市場空間。二三線市場具備新興市場的所有特點：高成長與高回報、市場規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競爭的品牌童裝企業(yè)來說，可發(fā)揮的空間很大。

　　如今，隨著生活水平的提高，人們已經(jīng)開始慢慢的追求精神文化。追求時尚已成為了一種生活習(xí)慣，就連兒童也是如此。童裝市場不斷的創(chuàng)新，大膽的設(shè)計，逐步趨向潮流化、專業(yè)化，使中國童裝產(chǎn)業(yè)真正走上了品牌之路。

　　隨著二三線市場的崛起，農(nóng)村消費市場的成長，市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，兒童服裝服飾行業(yè)開始重新細分市場。全國性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局，童裝品牌重新尋找自己的市場定位，童裝將形成新的劃分格局。

　　隨著中國建設(shè)步伐加快，童裝二級市場商業(yè)網(wǎng)點發(fā)展速度加快，商場購物環(huán)境和商場經(jīng)營規(guī)模與一級市場商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級市場提供了一個營銷平臺。較多品牌進入到二級市場后，使之市場品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費者購買能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場發(fā)展空間較大，經(jīng)營成本相應(yīng)較低，該市場所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營銷通路開始向二級市場滲透。

　　在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經(jīng)濟實力雄厚的消費者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù)，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。追求童裝的時尚潮流已不再是奢侈，童裝市場的飛速發(fā)展已成了服裝市場的一根支柱，搶占市場先機，把握市場動態(tài)才能有更廣闊的發(fā)展空間。