國(guó)產(chǎn)日化陷落 立白納愛斯借300億洗滌用品市場(chǎng)突圍

　　日前拜爾斯道夫可能將絲寶納入妮維雅旗下統(tǒng)一管理，預(yù)示又一個(gè)民族品牌可能遭遇收購(gòu)后被雪藏的命運(yùn)。本土日化領(lǐng)域再度陷入被跨國(guó)品牌壓著打的局面，洗發(fā)水、護(hù)膚品、彩妝齊齊陷落。

　　“只有在洗滌用品領(lǐng)域，本土品牌才是真正的主流，把持著2/3到3/4的市場(chǎng)。”亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊向南都記者表示，必須看牢這僅有的一席之地。

　　立白占濃縮粉市場(chǎng)七成份額

　　“大日化領(lǐng)域主要看企業(yè)的規(guī)模成本，這一點(diǎn)上立白與納愛斯等本土品牌做得相當(dāng)好，分別可達(dá)120億與近100億體量。目前絕大多數(shù)由洗衣粉構(gòu)成的洗滌用品市場(chǎng)約有300億規(guī)模，只有在此領(lǐng)域，寶潔和聯(lián)合利華與前兩家不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，本土品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”盛世傳美席營(yíng)銷顧問向南都記者表示，早在1990年代，白貓就曾涉足相對(duì)高科技的濃縮粉領(lǐng)域，但因?yàn)樵趦r(jià)格上不具備競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上終輸給外資，直到立白與納愛斯又將國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)搶了回來。“而隨著洗衣皂市場(chǎng)的逐漸式微，濃縮洗衣粉與洗衣液市場(chǎng)則將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)整體高增長(zhǎng)，并成為未來趨勢(shì)。”

　　“日化行業(yè)的濃縮增效屬于技術(shù)，在國(guó)際上已被寶潔、聯(lián)合利華成功使用，發(fā)達(dá)國(guó)家洗滌行業(yè)均以濃縮化、液體化產(chǎn)品為主。美國(guó)液體洗衣劑比例已經(jīng)超過洗衣劑總量的90%，日本濃縮洗衣粉已占其洗衣粉市場(chǎng)的95%以上，衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)的份額也達(dá)54%，歐盟的濃縮洗衣粉份額則在40%以上，液體洗滌劑比例已達(dá)40%以上。”立白新聞發(fā)言人許曉東向南都記者表示，但目前國(guó)內(nèi)濃縮粉只占洗衣粉總量的4%左右，立白目前已是濃縮粉大的生產(chǎn)銷售廠家，約占整個(gè)市場(chǎng)的60%-70%。“隨著近年消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)綠色、安全的呼聲越來越高，環(huán)境壓力的加大加上原材料價(jià)格不斷上漲，想要以有限的資源創(chuàng)造出大化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，必須開發(fā)出更高科技的生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步推廣濃縮技術(shù)。”

　　記者了解到，由立白與華南理工大學(xué)化學(xué)與工學(xué)院合作完成的“高塔成型洗衣粉濃縮增效技術(shù)的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”(洗衣粉濃縮化項(xiàng)目)目前已完成實(shí)際工藝技術(shù)改造和配方設(shè)計(jì)。這一技術(shù)可避免投入巨資購(gòu)買國(guó)際通用的濃縮化生產(chǎn)設(shè)備———附聚成型洗衣粉的生產(chǎn)設(shè)備，僅此一項(xiàng)便可使一個(gè)年產(chǎn)10萬(wàn)噸的洗衣粉廠節(jié)約2000萬(wàn)-3000萬(wàn)的固定投入。

　　廣東省綠色化學(xué)產(chǎn)品技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任、華南理工大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院化工研究所副所長(zhǎng)涂偉萍告訴南都記者，濃縮洗衣粉生產(chǎn)一般采用附聚成型法，但這種方法設(shè)備昂貴，較適合中、小型廠家采用，若是全國(guó)洗衣粉的立白想全線更換新設(shè)備，耗費(fèi)將是天價(jià)。

　　濃縮粉、普通粉和洗衣液三分天下

　　“兩年前中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)就在落實(shí)《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》時(shí)明確提出，要大力發(fā)展?jié)饪s洗衣粉，并用三年時(shí)間打造一個(gè)洗衣粉的濃縮時(shí)代。”據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄭舞虹介紹，洗協(xié)早在2009年就正式推出濃縮洗衣粉標(biāo)志，包括立白、白貓、碧浪、浪奇、雕牌、奇強(qiáng)、加佳等在內(nèi)的10家成為批獲標(biāo)企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士肖濤告訴南都記者，從去年實(shí)施的新國(guó)標(biāo)看，變化大的是增加了濃縮粉中的總活性物質(zhì)量分?jǐn)?shù)百分比。新國(guó)標(biāo)起草人之一張蕾表示，采用新國(guó)標(biāo)后能在一定程度上淘汰作坊式產(chǎn)品，并將未來一年內(nèi)的濃縮粉競(jìng)爭(zhēng)帶入白熱化階段。

　　“洗衣粉的發(fā)展歷程大致可分為肥皂-普通洗衣粉-濃縮洗衣粉-超濃縮洗衣粉幾個(gè)階段。”許曉東表示，濃縮粉還有綠色環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，立白目前掌握的濃縮粉生產(chǎn)工藝可使生產(chǎn)每噸洗衣粉的燃煤、蒸汽、水、電消耗均下降25%，包材費(fèi)用下降15%-20%，使填充劑在洗衣粉中用量由原來的配方總量40%下降到20%，按照年產(chǎn)80萬(wàn)噸洗衣粉計(jì)，共可減少化學(xué)品排放16萬(wàn)噸。“而目前國(guó)內(nèi)濃縮粉大規(guī)模發(fā)展的大阻礙還是科研能力。”

　　盡管如此，記者了解到，在普通粉出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的背景下，濃縮粉市場(chǎng)年增速已達(dá)到其10倍，開始進(jìn)入高速發(fā)展期已成業(yè)界共識(shí)。濃縮粉銷量已占80%的東莞威威方面則預(yù)計(jì)，未來國(guó)內(nèi)洗滌市場(chǎng)將是濃縮粉、普通粉和洗衣液三分天下的格局。