中投顧問(wèn):第四代嬰兒潮來(lái)臨 奶粉行業(yè)商機(jī)無(wú)限
步入2006年后，我國(guó)新生兒出生率逐年遞增，到2010年我國(guó)新生兒出生量已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高峰期。據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)新生兒數(shù)量多的是山東省，達(dá)到128萬(wàn);一線城市中，北京新生兒數(shù)量14.6萬(wàn)，上海16.8萬(wàn)，深圳16.8萬(wàn)，尤其是深圳近5年新生兒出生總量達(dá)72萬(wàn)之多，處于明顯的第四波嬰兒潮當(dāng)中。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，每次嬰兒潮平均會(huì)有20-30年的周期，新中國(guó)成立后我國(guó)共出現(xiàn)了三次嬰兒潮，次嬰兒潮出現(xiàn)在建國(guó)后不久，主要是受鼓勵(lì)生育政策影響;1965-1973年期間，由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)情況好轉(zhuǎn)，第二次嬰兒潮爆發(fā);進(jìn)入1986-1990年，上次“嬰兒潮”新增人口進(jìn)入生育年齡，導(dǎo)致產(chǎn)生了第三次嬰兒潮。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，嬰兒潮的每次出現(xiàn)都推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促使包括早教、玩具、食品、服裝、日用品、娛樂等在內(nèi)的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模急速壯大，而且拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期，造福民生。隨著第四代嬰兒潮的來(lái)臨，市場(chǎng)上再次看到了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿陀臻g，再加上接下來(lái)的龍年更是傳統(tǒng)觀念中較為吉祥的屬相，嬰兒出生率必將再次提高。
而在如此大好環(huán)境下，擺在國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)面前的要問(wèn)題是如何贏取幼兒父母的高度信任。周思然指出，目前我國(guó)市場(chǎng)上嬰兒用品仍然較為混亂，品牌良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不少消費(fèi)者選擇國(guó)外洋品牌，其中以奶粉行業(yè)為嚴(yán)重。根據(jù)調(diào)查顯示，2007-2008年，我國(guó)3歲以下幼兒消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。
令人可惜的是，如此巨大的幼兒奶粉市場(chǎng)如今卻被以美贊臣、雅培、惠氏等為的洋品牌所瓜分，國(guó)產(chǎn)品牌僅占據(jù)約40%左右的市場(chǎng)份額。就目前局勢(shì)來(lái)看，頻發(fā)的國(guó)內(nèi)乳業(yè)安全事故難以打消消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全的質(zhì)疑，而洋品牌雖然也爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，但在消費(fèi)者心目中，洋品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求仍然較高，安全仍然較有保障，只要經(jīng)濟(jì)狀況允許，消費(fèi)者仍然會(huì)將洋品牌放在要位置。
面對(duì)第四代嬰兒潮帶來(lái)的巨大商機(jī)，國(guó)產(chǎn)奶粉該如何抓住呢?周思然認(rèn)為，先，打破消費(fèi)者的質(zhì)疑，重新贏得消費(fèi)者的信任至關(guān)重要。這并非一個(gè)企業(yè)就能辦到，需要整個(gè)行業(yè)攜起手來(lái)，共同規(guī)范行業(yè)環(huán)境，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全;其次，加強(qiáng)自我監(jiān)管檢測(cè)意識(shí)，做好出廠檢驗(yàn)，定期抽檢企業(yè)產(chǎn)品，并將結(jié)果公布在企業(yè)網(wǎng)站上，以供消費(fèi)者獲知;第三，產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然是關(guān)鍵，建設(shè)規(guī)�；翀�(chǎng)，保障奶源的安全和穩(wěn)定。(中投顧問(wèn))
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