龍年生育高潮帶來嬰童消費加速 近百億的市場規(guī)模形成

　　今年是農(nóng)歷壬辰年，也就是龍年。按照中國的傳統(tǒng)說法，每個家庭都“望子成龍”，也正因此，今年或?qū)⑾破鹦乱惠喌纳�育高潮。有專家預(yù)計，扎堆生育可能使龍年出生的嬰兒較往年增長5%。

　　除了這些天來排著隊在各個醫(yī)院里降生的“龍寶寶”，更能體現(xiàn)中國人對“龍子龍女”期盼之情的，是來自輔助生育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)。據(jù)《華爾街日報》報道，洛杉磯的代孕解決方案機(jī)構(gòu)和其姐妹公司全球體外受精股份有限公司(Global IVF Inc.)表示，1月份來自中國人和美籍華人的業(yè)務(wù)有了250%的增長，預(yù)計這種勢頭將持續(xù)到5月中旬。

　　與這一波“嬰兒潮”同時涌動的，將是嬰童消費的加速和升級。“以一罐奶粉200元計算，一個嬰兒每月消費4罐，一年就是9600元，多100萬‘龍寶寶’，就意味著增加近百億元的市場規(guī)模。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　商家發(fā)力爭搶“龍寶寶”市場

　　對于嬰兒來說，奶粉可謂是剛性消費。主營羊奶粉等母嬰營養(yǎng)食品的杭州英博生物科技有限公司，在龍年嬰兒潮到來時，已經(jīng)調(diào)整了營銷策略，并制訂了增幅驚人的銷售目標(biāo)。

　　公司總裁李浪說：“‘龍寶寶’多，對奶粉的需求自然也會更大。不過，因為大多數(shù)嬰兒出生后還是先吃6個月左右的母乳，所以，‘龍寶寶’的奶粉消費實際增長，至少要到今年下半年到明年上半年才會大量釋放出來。”

　　“當(dāng)然，在嬰兒奶粉這個市場上，品牌繁多，可能引來更為激烈的市場爭奪戰(zhàn)。”李浪說。

　　龍年嬰兒潮到來，母嬰類電商自然也不會閑著。近期，一家社區(qū)化母嬰類電子商務(wù)網(wǎng)站悄然上線，網(wǎng)站的一位合伙人說，孕嬰童用品市場的消費主體是“80后”父母，他們對育兒并沒有太多經(jīng)驗，但愿意在孩子身上花錢，而且喜歡網(wǎng)購，因此市場潛力巨大。這家新網(wǎng)站希望，能夠在這個龍年實現(xiàn)百萬用戶注冊。而國內(nèi)大型母嬰購物網(wǎng)站紅孩子母嬰網(wǎng)，更是計劃在龍年全年擲出逾千萬元，展開各類活動。

　　孕嬰產(chǎn)品需求擴(kuò)大價格看漲

　　據(jù)歐睿信息咨詢公司的研究估測，中國的嬰兒食品市場2011年增長22%，達(dá)680多億元，到2015年，將達(dá)到1360億元。而嬰兒紙尿布銷售總額將從2011年的243億元增長至2012年的284億元。

　　市場需求的擴(kuò)大，推高了市場對嬰兒產(chǎn)品相關(guān)公司的預(yù)期，一些相關(guān)公司也發(fā)出了實質(zhì)利好消息。此前，兒童耐用品公司“好孩子國際”的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司業(yè)務(wù)未受外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳的影響，2012年季，接獲的海外訂單有雙位數(shù)增長，相信全年仍可維持;而內(nèi)地訂單表現(xiàn)更勝海外市場。另一家兒童消費品開發(fā)商及零售商“博士蛙國際”也表示，龍年效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)，公司業(yè)績表現(xiàn)不錯。今年1月曾有連續(xù)三個交易日，好孩子國際的累計漲幅達(dá)到28%，博士蛙國際的漲幅也達(dá)到16.02%。

　　不過，“龍寶寶”們扎堆出生，也使相關(guān)產(chǎn)品價格看漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會上，和2011年同期相比，孕嬰產(chǎn)品價格普遍上調(diào)5%-10%。

　　“不可能減少的支出項目”

　　國家人口計生委曾表示，自2006年開始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過近10年的高速成長，已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點之一。

　　據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。自2000年以來，中國嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長率超過30%的高速度在“奔跑”，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2010年整個嬰童市場規(guī)模達(dá)到1萬億元，預(yù)計到2015年，這一數(shù)字將直指2萬億。

　　而在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機(jī)下不可能減少的支出項目”調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜。這是基于嬰童經(jīng)濟(jì)有著頑強(qiáng)的“親子文化”作支撐，即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會減少。