國(guó)內(nèi)兒童品牌“群居”現(xiàn)象明顯

　　國(guó)內(nèi)的這些兒童品牌幾乎是在一些中低檔的大型百貨或者中型商場(chǎng)出現(xiàn)，而出現(xiàn)的時(shí)候皆以群居的情況出現(xiàn)，一旦看到某個(gè)童鞋品牌，必然能找到水平相當(dāng)?shù)钠渌�品牌。其中著名的，莫過(guò)于那個(gè)坐落于王府井大街，專屬于我們國(guó)內(nèi)兒童品牌的展示商場(chǎng)——新中國(guó)兒童用品商店。

　　這個(gè)商場(chǎng)的地下一層，是國(guó)內(nèi)童鞋品牌的展示層，幾乎就是整個(gè)國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的一個(gè)縮影。這里涵蓋了包括JEEP、永高人、ABC、巴布豆、迪斯尼、七波輝、貝蒂、巴托、兄妹貓、喜羊羊與灰太狼、紐巴倫、足友、背靠背、萬(wàn)泰盛、史努比、小叮當(dāng)、BBG等超過(guò)30個(gè)品牌的童鞋產(chǎn)品，有的是以專柜形式經(jīng)營(yíng)、擁有專門的陳列板墻，而有的品牌則是混合陳列在商場(chǎng)中央的中島鞋柜上。

　　從這樣的情況來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)的大部分童鞋品牌已進(jìn)入了品牌操作的時(shí)期，并具備了一定的品牌識(shí)別度與形象規(guī)范，但其終端經(jīng)營(yíng)的模式仍然有待完善，在終端形象展播、陳列等方面都需開辟出具有特色的展現(xiàn)方式，而在服務(wù)、銷售、貨場(chǎng)維護(hù)等方面也需得到提升。當(dāng)然，由于品牌的集群化展示，產(chǎn)品的同質(zhì)化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的白熱化、促銷活動(dòng)的屢見不鮮、利潤(rùn)的分薄等等終端經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題都得到了更加劇烈的演變。我想，這也是這些品牌集聚在中檔商場(chǎng)，卻對(duì)高檔商場(chǎng)望而卻步的原因之一。