2012CHIC新發(fā)現(xiàn):大品牌轉戰(zhàn)童裝市場
3月26日-29日,第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在中國國際展覽中心(新館)正式開展。在這次展會中出現(xiàn)了不少熟悉的身影。其中派克蘭帝與其合作新品牌KAPPA童裝、海爾兄弟童裝齊聚亮相新國展E4館,以“新活力,更綻放”為主題,300多平米的展位讓人眼前一亮。
中國服裝協(xié)會表示,童裝市場尚無特別強勢的品牌可以獨占市場,所以每個參與進來的品牌,都會有均衡發(fā)展的機會。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,近兩年,童裝的增長速度很快,據(jù)業(yè)內(nèi)預測,五年內(nèi)會增長至1400億元。
海爾怎么做起童裝了?不少觀眾都有些意外。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示,海爾如果僅僅是一個電器企業(yè),進入童裝還比較牽強,但好在它早年的時候拍了《海爾兄弟》這部故事片。據(jù)了解,《海爾兄弟》作為上世紀末一部具有廣泛影響力的國產(chǎn)動畫片,曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。
今年,海爾集團跨入童裝行業(yè),與童裝巨頭派克蘭帝合作,使海爾兄弟童裝與小朋友見面。海爾兄弟童裝的展位以水滴為靈感,采用終端零售店樣板間形式向觀眾展示?垫面谜f,海爾兄弟童裝會以海爾生活館的面貌出現(xiàn),除童裝外,還包括生活用品以及紡織類用品,如床品、毛巾等。
此前,派克蘭帝已與國內(nèi)知名運動品牌李寧、來自意大利的時尚運動品牌KAPPA等合作,康婷婷說,之前與運動品牌的合作,多以品牌授權的形式,而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。
據(jù)了解,海爾介入童裝,是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴大;而派克蘭帝則想借此深入并占領三四線城市的市場,因為在三四線城市,海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國老品牌。
中國服裝協(xié)會有關負責人表示,目前,國內(nèi)的童裝市場發(fā)展很快,這兩年的市場在200億元左右,據(jù)業(yè)內(nèi)預測,五年內(nèi)會增長至1400億元。另外,童裝市場里尚無“巨無霸”品牌,所以每個童裝品牌,都會有均衡發(fā)展的機會,這也是很多大品牌紛紛轉戰(zhàn)童裝市場的原因。“更多的品牌進來,消費者會有更多選擇。”
海爾兄弟童裝秉承“共榮、共生、共贏”共同理念,海爾集團與華融集團戰(zhàn)略合作,全力進軍兒童用品產(chǎn)業(yè),旨在成就中國兒童用品,推動中國兒童用品產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。海爾兄弟品牌立足國家和民族的文化需求,以振興中國民族產(chǎn)業(yè)為己任,倡導陽光、健康、勇敢、智慧、快樂,并通過寓教于樂,培養(yǎng)孩童獨立、自強、健康、快樂成長,將文化貫穿于產(chǎn)品中,寄望對下一代產(chǎn)生積極、正面的影響,并以中國兒童用品之姿實現(xiàn)超越商業(yè)、跨越文化的民族壯舉。
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