嬰童用品行業(yè)龍年發(fā)大財(cái)

　　中國(guó)0-12歲的嬰童人數(shù)目前高達(dá)2億人。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，孕嬰童相關(guān)行業(yè)將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，未來3年將達(dá)到2萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)每年新增嬰兒數(shù)量在2000萬左右，孕嬰童經(jīng)濟(jì)正以每5年翻一番的速度增長(zhǎng)。受此影響，去年中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)達(dá)到1.2萬億元，孕嬰童用品零售業(yè)已成為目前具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一。

　　亨氏聯(lián)合有限公司負(fù)責(zé)人李志剛等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來3年，中國(guó)的孕嬰童相關(guān)行業(yè)將面臨高速整合時(shí)代，產(chǎn)業(yè)面臨著新的投資、市場(chǎng)重組、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、渠道裂變、市場(chǎng)細(xì)分、創(chuàng)新商業(yè)模式等諸多發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也為企業(yè)和投資人帶來新的機(jī)遇。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“龍寶寶”的扎堆降臨，嬰兒用品市場(chǎng)潛力巨大，嬰兒用品制造、產(chǎn)前和育嬰服務(wù)均有望成為極具商業(yè)前景的行業(yè)。

　　業(yè)界人士估計(jì)，今年這波嬰兒潮，帶來了嬰童消費(fèi)迅速膨脹。以一罐奶粉200元計(jì)算，一個(gè)嬰兒每月消費(fèi)四罐，一年就花了9600元，今年多了100萬“龍寶寶”，就意味著增加近百億元的奶粉市場(chǎng)。而嬰兒紙尿布銷售總額2011年為243億元，今年預(yù)估增加41億元。據(jù)歐睿資訊咨詢公司的研究估測(cè)，嬰兒食品市場(chǎng)2011年增長(zhǎng)22%，達(dá)680多億元，在逐年遞增的趨勢(shì)下，2015年將達(dá)到1360億元。

　　小鳥3號(hào)爭(zhēng)食百億低幼動(dòng)漫市場(chǎng)

　　就在小鳥3號(hào)登陸中國(guó)新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)日，國(guó)際公認(rèn)的早教動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)品牌“小鳥3號(hào)”正式落地中央電視臺(tái)少兒頻道，隨后以欄目劇的形式在30多家電視臺(tái)播放。同時(shí)，小鳥3號(hào)的十大行業(yè)衍生品將在年內(nèi)陸續(xù)上市，小鳥3號(hào)少兒舞臺(tái)劇也在緊鑼密鼓地籌備。

　　作為BBC的幼教動(dòng)畫旗艦之作，小鳥3號(hào)是繼天線寶寶、花園寶寶之后，由BBC委托廣州天藝文化全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新早教動(dòng)漫形象。小鳥3號(hào)是一部適合2-6歲學(xué)齡前兒童觀賞的精致動(dòng)畫卡通，它用52個(gè)性格啟蒙的小故事，講述了9只小鳥在小鳥3號(hào)街社區(qū)那棵大樹上的精彩生活。小鳥3號(hào)通過數(shù)百兒歌、獨(dú)特的性格啟蒙教育方法為兒童提供一個(gè)性格及情商教育平臺(tái)。

　　天藝文化總經(jīng)理溫劍鋒表示，天藝文化將以“組合拳”的方式推動(dòng)小鳥3號(hào)的文化產(chǎn)出與商業(yè)產(chǎn)出齊頭并進(jìn)，把小鳥3號(hào)的教育理念連同周邊產(chǎn)品覆蓋至全國(guó)范圍。天藝文化已聯(lián)盟國(guó)內(nèi)圖書、教材、投影儀、點(diǎn)讀筆、塑料(10535,5.00,0.05%)智能玩具、智能對(duì)話人偶、毛絨對(duì)話人偶、學(xué)習(xí)機(jī)、桌面游戲、新媒體傳播及數(shù)字出版、啟蒙教育游戲等一批知名企業(yè)，聯(lián)手開拓中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(微博)副總裁、嬰童事業(yè)部總經(jīng)理王悅表示，將在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上開設(shè)小鳥3號(hào)官方商場(chǎng)，“小鳥3號(hào)”的玩教具產(chǎn)品同期上線銷售。保守估計(jì)，2012年“小鳥3號(hào)”在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)千萬元以上。

　　天藝文化董事長(zhǎng)簡(jiǎn)志雄介紹，天藝文化自1995年涉獵動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來，始終將戰(zhàn)略重心定位在幼兒低齡市場(chǎng)，曾為天線寶寶、花園寶寶在中國(guó)創(chuàng)造了數(shù)十億商業(yè)產(chǎn)值。

　　市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，低齡教育動(dòng)漫市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)擁有百億市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)成為動(dòng)漫品牌在授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條上的必爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘路明說，中國(guó)市場(chǎng)越來越大，很多外國(guó)的大企業(yè)早已虎視眈眈。他預(yù)計(jì)，未來兩三年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)重新洗牌。簡(jiǎn)志雄也認(rèn)為，國(guó)際動(dòng)漫品牌突圍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可能會(huì)令缺乏實(shí)力的企業(yè)倒下。“現(xiàn)在是精品的年代，不是精品可能就是廢品。”

　　除了BBC的《小鳥3號(hào)》，日本、美國(guó)等傳統(tǒng)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的企業(yè)也在積極布局中國(guó)市場(chǎng)。去年，意馬國(guó)際(0585.HK)以10.47億港元收購(gòu)了喜羊羊消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)公司動(dòng)漫火車。

　　好孩子抓住兩大中國(guó)機(jī)會(huì)

　　中國(guó)大的兒童用品企業(yè)──好孩子(1086)總裁宋鄭表示，未來數(shù)年將在鞏固國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。至2015年，好孩子將實(shí)現(xiàn)銷售額200億元的目標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)外兒童用品市場(chǎng)“霸主”。去年，該公司總銷售額已突破60億元。這意味著在接下來的四年內(nèi)，該公司銷售額將增長(zhǎng)2.3 倍以上。好孩子目前有三大塊業(yè)務(wù)：兒童耐用品業(yè)務(wù)、中國(guó)兒童用品零售分銷業(yè)務(wù)和成人電動(dòng)自行車業(yè)務(wù)。

　　宋鄭表示，龍年出生人口比其他年份多出生5%至10%，預(yù)期龍年肯定利好。而且，季公司海外訂單量獲得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，但由于市場(chǎng)剛性需求大，美國(guó)嬰兒出生量雖然是中國(guó)內(nèi)地的四分一，但嬰兒車的銷量是內(nèi)地的三倍有多，實(shí)際上美國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條并未對(duì)該公司造成大影響。

　　宋鄭還認(rèn)為，在歐美消費(fèi)市場(chǎng)整體萎縮之時(shí)，好孩子面臨兩大中國(guó)機(jī)會(huì)：一是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)重新受到重視。為此，公司將致力于拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把兒童用品銷售渠道由百貨公司下沉至全國(guó)各地十幾萬家母嬰用品店，實(shí)行深度分銷和網(wǎng)格化管理。同時(shí)，好孩子集團(tuán)將積極開設(shè)“好孩子”、“Mothercare”、“媽媽好孩子”三大品牌的零售店，使零售店由目前的117 家增加至數(shù)百家，并發(fā)展數(shù)以千計(jì)的加盟店。好孩子將發(fā)展兒童用品的國(guó)際品牌聯(lián)盟，并積極發(fā)展自有品牌及產(chǎn)品，終覆蓋童車、童裝、兒童護(hù)膚品等不同細(xì)分市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　兒童玩具漲破千元大關(guān)

　　與外國(guó)成熟市場(chǎng)作比較，內(nèi)地平均每戶的嬰孩產(chǎn)品開支僅相當(dāng)于歐美等地約兩至三成，數(shù)字仍偏低。在內(nèi)地國(guó)民收入不斷提升，加上“一孩政策”的背景下，父母更愿意花費(fèi)在子女身上。在今年的孕婦及嬰兒產(chǎn)品春季訂貨會(huì)上，普遍孕婦及嬰兒產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲5%至10%。從消費(fèi)者反應(yīng)來看，其購(gòu)買熱情并未因提價(jià)而降低。

　　隨著“龍寶寶潮”的到來，玩具商家也欲分得一杯羹。玩具的價(jià)格持續(xù)走高，不少嬰兒玩具破千元大關(guān)，但仍受家長(zhǎng)青睞。

　　益田假日廣場(chǎng)的玩具反斗城是深圳幼兒玩具集中地之一。一款仿真蘭博基尼跑車售價(jià)1599元，但還是很受家長(zhǎng)歡迎。

　　據(jù)了解，目前玩具店內(nèi)價(jià)格，從便宜的19.9元到幾千元不止。不少玩具價(jià)格高昂已經(jīng)破千。兒童安全座椅等價(jià)格更在兩三千以上，但是不少家長(zhǎng)購(gòu)買的熱情很高。“我們這個(gè)區(qū)，年齡在0個(gè)月以上的玩具近期都賣得特別好。”一位售貨員指著一款價(jià)值733元銷量不俗的費(fèi)雪牌可愛動(dòng)物多功能輕便搖椅說。價(jià)值近600元的偉易達(dá)點(diǎn)讀筆近期同樣熱銷，每天均能賣出好幾套。

　　同時(shí)，各類早教機(jī)構(gòu)如同雨后春筍般涌現(xiàn)。嘉興茂金寶貝福田中心一位課程顧問說，中心開設(shè)的課程包括0歲至5歲階段的寶寶，有些小寶寶兩個(gè)多月就被父母抱著來上學(xué)了——給孩子按摩、爬行訓(xùn)練;此外，還有音樂和親子游戲等各類課程。當(dāng)然，早教課程價(jià)格并不便宜。金寶貝48節(jié)課程就要8900元。據(jù)了解，目前早教班的價(jià)格定位一般在一節(jié)課50元至200元不等。