童鞋品牌深化階段正式進(jìn)入時代議題
“經(jīng)過前幾年轟轟烈烈的‘造牌運(yùn)動’,福建童鞋企業(yè)逐漸走向品牌深化階段。未來幾年,童鞋行業(yè)將面臨‘新戰(zhàn)國’時代,新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、市場細(xì)分、產(chǎn)品技術(shù)提升等,將為行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。”昨日,在泉州商品博覽會暨第十四屆鞋博會的中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,部《福建童鞋品牌成長藍(lán)皮書》正式發(fā)布。
制造基地“三足鼎立”
在童鞋行業(yè),福建、浙江、廣東被稱為中國三大板塊。這三個地區(qū)童鞋行業(yè)的發(fā)展形成了各自特色,在各自的領(lǐng)域上如火如荼地進(jìn)行著圈地運(yùn)動。
“福建地區(qū)的童鞋品牌檔次高,優(yōu)勢集中在產(chǎn)品科技含量高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等,泉州在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后,童鞋品牌再度興起,主要集中在晉江、南安及泉州市區(qū)周邊地區(qū),包括七波輝、幫登、卡丁、永高人、駱駝、圖圖等;廣東地區(qū)童鞋優(yōu)勢在于研發(fā)和潮流資訊的匯集,在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面處于時尚的前沿,主要集中在廣州、東莞、深圳三地;浙江童鞋產(chǎn)地主要集中在溫州、溫嶺,皮鞋較具優(yōu)勢。”福建省童鞋協(xié)會秘書長謝家聲稱,目前國內(nèi)童鞋三大板塊各具優(yōu)勢,形成三足鼎立的局面。
色彩成重要營銷手段
“目前,童鞋業(yè)已轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)階段。”六和兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹青稱。藍(lán)皮書指出,童鞋市場存在一個普遍現(xiàn)象,很多7歲—12歲年齡段的孩子,都是自己挑選童鞋,有著自己消費(fèi)主張的兒童越來越多,在國內(nèi)已形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)家庭兒童消費(fèi)群。
此外,“色彩作為童鞋設(shè)計(jì)和流行的重要元素,正逐漸成為目前童鞋的一種營銷手段。”陳樹青表示,目前許多童鞋企業(yè)通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合,吸引消費(fèi)者的眼球。
不過,相比國內(nèi)成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運(yùn)用,童鞋對于色彩的運(yùn)用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表面。業(yè)內(nèi)人士指出:“色彩的運(yùn)用要向更深層次發(fā)展,要系統(tǒng)地將兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙結(jié)合,在兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩。”
打造技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟
針對越來越多的國際童鞋品牌進(jìn)軍中國市場,中國童鞋品牌如何突圍的問題,中國皮革協(xié)會主任衛(wèi)亞非指出,目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下,但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面,還存在差距。
比如,在系鞋帶這樣一個小小的細(xì)節(jié)上,國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)新和技術(shù)在里面。通常情況下,國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主,而國外的童鞋只需一擰就系牢了,很有效地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn)。此外,我國的兒童運(yùn)動鞋通常看上去很薄、兒童涼鞋前面露出來很多,這容易傷腳,而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿,安全性很高;在鞋底方面,國外的童鞋多以軟底為主,很舒適,而國內(nèi)的產(chǎn)品基本上是成人鞋的微縮版。
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