“龍寶寶”創(chuàng)造嬰童消費黃金產(chǎn)業(yè)鏈

　　“龍”在中國有著吉祥與象征帝王等重要意義，每逢龍年，中國都爆發(fā)嬰兒潮。今年中國“龍寶寶”預計多至1700萬人，據(jù)估算，每個新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費3.6萬元，所以今年的新生兒商機至少超過6120億元。

　　2012年是農(nóng)歷壬辰龍年。“龍”代表著權力和財富，在中國傳統(tǒng)文化中有著特殊的地位。2012年，“龍寶寶”扎堆出生，形成一股新的嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計，中國在龍年出生的孩子會較常年多5%。這股嬰兒潮勢必為各相關企業(yè)帶來無限商機，有嬰兒用品企業(yè)季的訂單量較往年多出五成超出預期，今年兒童消費品行業(yè)發(fā)展前景相當樂觀。

　　1700萬“龍寶寶”衍生的千億商機

　　第四次人口出生高峰來了

　　別讓小孩輸在起跑線上，對于即將生下龍子龍女的父母們，不惜一切花費，只為了給小孩好的。中國嬰童行業(yè)協(xié)會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。

　　有網(wǎng)友羅列出“龍寶寶”從出生到一歲的花費清單，包括護理用品、哺乳用品、家居用品、清潔用品、外出用品、玩具等，整理后計算出一個新生兒在一周歲以內的花費超過3.6萬元。其中單是尿片一項的開支就高達8000元，比一般白領的月薪還要高。這個開支并未包含請月嫂、拍百日照等費用。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年中國的出生人口為1600多萬，預計今年全國出生的“龍寶寶”增長到1700萬，由此可見今年爆增的嬰童行業(yè)商機之可觀。

　　據(jù)中國人民大學社會與人口學院院長翟振武介紹，1985年到1990年是第三次人口高峰。這種出生高峰會復制高峰，當時出生的這些人現(xiàn)在剛好處在生育年齡，所以中國的第四次人口出生高峰已經(jīng)到來。權威部門預測，僅上海市常住人口今年有望誕生18萬個“龍寶寶”，比去年增加約萬人;而深圳常住人口，年內也預計會誕生約20萬名寶寶，比去年增長大約2萬人左右。

　　里昂證券分析師馮大為表示，隨著越來越多嬰兒出生，許多廠家都已經(jīng)做好在這次嬰兒潮中大發(fā)其財?shù)臏蕚洹?/p>

　　業(yè)內人士分析，母嬰的需求大，如奶粉、奶瓶、消毒器、洗澡護膚用品都是必不可少的，生育潮必將導致產(chǎn)品借勢漲價。北京王府井(600859,股吧)兒童用品商店售貨員表示，通常年底是銷售淡季，但去年底的嬰兒用品銷量比上年同期增長了50%以上，嬰兒車、嬰兒服、安全座椅等用品賣得好。嬰兒奶粉等價格飛漲。

　　在龐大的內地市場，兒童消費屬于剛性需求。有研究報告預測指出，2010年內地兒童消費市場消費總額達到2006億元，并以每年22.3%的年復合增長率增長。

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，今年“龍寶寶”扎堆出生確實可帶來可觀消費。上海投資有限公司策略師岑智勇表示，如果“龍年效應”出現(xiàn)，對相關公司的業(yè)績會有所幫助，不過長期來看對公司的利多并不明顯，因為是12年才帶動一次業(yè)績。三甲金融港股研究員曾燕玲則認為，計劃生育政策對兒童高端消費品牌比較有利。

　　月嫂的薪金水漲船高

　　隨著以獨生子女為主的“80后”夫妻邁入生育高峰，今年迎來的龍年嬰兒潮，預計會打破“千禧寶寶”、“奧運寶寶”創(chuàng)造的出生紀錄，孕嬰用品市場將迎來新的消費主力軍。

　　月嫂的薪金便水漲船高。北京一家月嫂公司透露，2001年北京市場上一名中級月嫂的月薪在500元左右，2008年達到2000元，2011年已經(jīng)漲到4000元。從500元到4000元，月嫂薪酬的主要增長年份是2007年、2008年和2011年。

　　月嫂中心負責人表示，2007和2008年正是“豬寶寶”、“奧運寶寶”的出生高峰年，2011年則是“龍寶寶”到來前為市場鋪墊的提前漲價。

　　媒體報道稱，目前北京持育嬰員證書的月嫂不足4000名，且一些月嫂在雇主家服務時間較長，預計2012年每月的月嫂缺口將達千人，一些月嫂的檔期已經(jīng)訂到2012年7月了。

　　嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費風行

　　值得注意的是，這波“龍寶寶”的父母多是80后(1980后出生)為主，消費行為不同以往，除了愿意多花費在孩子身上，也傾向于網(wǎng)購居多。

　　淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計資料顯示，這波嬰兒潮帶動嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費成交金額高達70%的增長率。

　　淘寶網(wǎng)指出，春節(jié)過后，母嬰產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，為明顯的是尿布和待產(chǎn)包，成交量增幅高達150%。今年2月的一個月期間，淘寶網(wǎng)共賣出100萬包尿布、50萬輛嬰兒車及13萬張嬰兒床等。一名經(jīng)營母嬰用品網(wǎng)店的商家透露，“現(xiàn)在我的店日均銷售商品500多件，童裝、奶粉和奶瓶都是熱銷品類。”

　　另外，有廠商迎合潮流市場，推出趣味產(chǎn)品。有父母留下嬰兒的發(fā)絲，亦有選擇紀念孩子的成長足跡。從事立體足印及手印紀念品的TCI Tang Chen Group. 除了開發(fā)寵物足、掌印紀念品外，還大力在嬰兒領域發(fā)展，包括提供3D造型產(chǎn)品。其系列產(chǎn)品售價低1.6美元，貴約需5美元。該公司總部設于東莞，以出口歐美為主，但留意到中國內地市場龐大，出生率有增長，所以從去年已開始拓展內銷。