色彩營(yíng)銷(xiāo)入駐中國(guó)童鞋行業(yè)市場(chǎng)終端
隨著時(shí)尚的流行,色彩的運(yùn)用也得到了廣大童企的重視,他們紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)生產(chǎn)、外觀設(shè)計(jì)、品牌包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)上都融入了色彩營(yíng)銷(xiāo)策略,通過(guò)將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合,吸引消費(fèi)者的眼球,促其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
“中國(guó)流行色協(xié)會(huì)每年兩次委派趨勢(shì)專(zhuān)家參加國(guó)家流行色提案會(huì)議,提前18-24個(gè)月預(yù)測(cè)國(guó)際流行色,同時(shí)匯總國(guó)際流行色委員會(huì)其他會(huì)員會(huì)色彩提案,經(jīng)過(guò)整理后,為國(guó)內(nèi)合作伙伴單位提供趨勢(shì)和設(shè)計(jì)指導(dǎo)服務(wù)。”
而中國(guó)兒童用品色彩流行趨勢(shì)除了基于上訴基礎(chǔ)信息外,專(zhuān)家還從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)角度對(duì)童鞋的現(xiàn)狀和動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行研究和分析,并以此為基礎(chǔ)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品走向進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)和分布。
根據(jù)預(yù)測(cè),兒童鞋將以鮮亮明快的紅色、粉紅色或是大地的色彩塑造夏季活潑的女生形象。其中流蘇鑲邊或?qū)⑷彳浀钠じ镅葑兂苫ǘ浒愕暮扇~狀,打造自然浪漫一族。
在本季的兒童鞋中依然沿用冬季的動(dòng)物圖案,抽象動(dòng)物斑紋與紅色的搭配帶來(lái)新鮮感,同時(shí),刺繡的紅色花朵與精美的緞帶演繹出手工風(fēng)格。
紅色衍生出的大地色彩,在多重條帶上放置方型鉚釘或鑲嵌水鉆,通過(guò)細(xì)節(jié)處理,打造金屬配件風(fēng)格,采用同色調(diào)中性色彩的麂皮面料,做舊風(fēng)格,凸顯金屬光澤。
此外,鮮艷的黃色、黃綠色也將為童鞋注入休閑的假日氣息,特別是紋理皮革與鴕鳥(niǎo)皮增添了更多的趣味性;而紫色與黃色、藍(lán)色和粉色的搭配,也十分符合這一季絢爛芬芳的花期主題。
采用心形、花卉形狀做裝飾,以紫羅蘭和分紅色調(diào)為主,搭配些許藍(lán)色點(diǎn)綴,再用珠片、閃爍鑲邊,用來(lái)裝飾女孩子的便鞋與夏日的涼拖,既靚麗又柔美,而將皮革、帆布、磨砂皮與麂皮等各種材料組合到一起,打造純手工制作造型,提升休閑隨意的夏日氣氛。
值得一提的是,綠松石色、海藍(lán)色和湖綠色也被流行色機(jī)構(gòu)大肆強(qiáng)調(diào),這一色系有著水一樣輕盈的感覺(jué),采用柔和圓潤(rùn)的廓形,明藍(lán)色和粉蠟色組合也是一種,特別是配以菱形圖案和芭蕾舞鞋風(fēng)格。
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