童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

　　國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)似乎正在醞釀一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)。

　　近日，李寧集團(tuán)發(fā)力童裝領(lǐng)域，未來(lái)5-10年，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向，李寧童裝將著重為5到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。早在2010年，李寧就與童裝品牌派克蘭帝合作，推出李寧童裝。

　　當(dāng)然不止是李寧。運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)成為搶灘國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的一股強(qiáng)大力量。

　　2008年，安踏推出了附屬品牌ANTA KIDS，作為安踏品牌的延伸，并借助母品牌的市場(chǎng)影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體，一年之內(nèi)就開(kāi)出了160家童裝專賣店。

　　2009年在香港上市后的361°也于當(dāng)年推出童裝系列，并計(jì)劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。今年4月，在特步的十周年慶典上，也傳出消息說(shuō)，特步今年將開(kāi)100家童裝店。據(jù)說(shuō)匹克也有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向。 而早在2001和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯就在中國(guó)推出了童裝產(chǎn)品。

　　目前國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀是，還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。博士蛙曾在其招股書(shū)中稱，2009財(cái)年，其營(yíng)業(yè)額超過(guò)6.3億元，根據(jù)弗若斯特沙利文的排名，在國(guó)內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場(chǎng)中位居榜，但其市場(chǎng)占有率也僅僅是4%。

　　這恰恰也是一種機(jī)會(huì)。森馬服飾就在財(cái)報(bào)中認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)嬰童裝行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段，“新品牌不段涌現(xiàn)”。

　　2007年，雄風(fēng)集團(tuán)之所以想到要引入Hello Kitty童裝，一個(gè)直接原因是，其創(chuàng)立的自有品牌Anebabe想進(jìn)入百貨店時(shí)，被對(duì)方以“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”為由而拒之門(mén)外。未來(lái)，雖然要走多品牌運(yùn)營(yíng)路徑，姜熊烽也希望更多的是引入國(guó)外成熟的嬰童裝品牌。“在中國(guó)自己做一個(gè)品牌出來(lái)是非常難的”，姜熊烽認(rèn)為，一是要有耐心，還要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，另外，從整個(gè)大環(huán)境看，無(wú)論是消費(fèi)者還是百貨店，在觀念上還是更傾向于選擇國(guó)外品牌。成立于1995年的廣州英愛(ài)，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售0-4歲中高檔嬰童用品的公司。云月基金調(diào)查下來(lái)發(fā)現(xiàn)，廣州英愛(ài)在全國(guó)一、二級(jí)城市的高級(jí)商場(chǎng)有高達(dá)90%的覆蓋率。其嬰兒裝的銷售“在大多數(shù)百貨公司里都排在名”。

　　但云月通過(guò)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)：自己有小孩，而且是買了給自己小孩穿的消費(fèi)者，大都會(huì)選擇英愛(ài)的產(chǎn)品，而且持續(xù)購(gòu)買率高;但沒(méi)有孩子的消費(fèi)者，在買嬰童產(chǎn)品作為禮物送人時(shí)，鮮有人選擇英愛(ài)的產(chǎn)品，因?yàn)檫@個(gè)品牌不像阿迪、耐克那樣名聲在外。

　　反過(guò)來(lái)，目前，國(guó)外進(jìn)中國(guó)，在茅矛看來(lái)，也是“機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存”。“必須承認(rèn)，百貨店和消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌還有‘崇洋’心理，但在國(guó)外好賣的產(chǎn)品，來(lái)中國(guó)未必好賣，在一些標(biāo)準(zhǔn)上在國(guó)外可以，在中國(guó)就過(guò)不了關(guān)”，茅矛認(rèn)為;其次，中國(guó)小孩在體型、哺育習(xí)慣等與國(guó)外都有不同，這就要求服裝在一些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上有差別。“尤其是在嬰兒裝領(lǐng)域，中國(guó)本土品牌要比國(guó)外品牌有優(yōu)勢(shì)”，茅矛說(shuō)，因?yàn)楸就疗放聘�了解中�?guó)孩子。