兒童節(jié)來(lái)臨 童裝價(jià)格普漲近兩成

　　六一將至，家長(zhǎng)們自然要為孩子們準(zhǔn)備好精致的禮物了，而這其中，漂亮的童裝自然是。那么，童裝價(jià)格在近期有何變化呢?從近期童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況中了解到，臨近“六一”，廣州等地區(qū)童裝價(jià)格普漲近兩成。

　　諸多品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　如今，拓展兒童產(chǎn)業(yè)成了服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各大服裝品牌相繼宣布將在童裝市場(chǎng)施展拳腳。日前李寧集團(tuán)宣布，以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規(guī)劃，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

　　除了李寧，匹克也傳出有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向;特步還計(jì)劃將在2012年年內(nèi)開(kāi)100家童裝店;美特斯邦威則于年內(nèi)推出了獨(dú)立的童裝品牌“MooMoo”……一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、安踏、316度等;一些國(guó)際，如耐克、阿迪達(dá)斯、Dior、baby、ARMANI 等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域;服裝B2C網(wǎng)購(gòu)公司，如凡客誠(chéng)品和麥考林，也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。凡客誠(chéng)品華南區(qū)PR肖綺對(duì)此表示，中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，童裝是凡客主要業(yè)務(wù)之一。

　　今年童裝銷(xiāo)售旺季提前到

　　“去年普通的一件童裝連衣裙100元左右，今年就漲到了120元。”海珠區(qū)某街鋪的檔主小娜說(shuō)，價(jià)格上漲20%左右，但銷(xiāo)量異�；鸨�。筆者走訪市場(chǎng)了解到，童鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也很好。“今年銷(xiāo)售旺季來(lái)得要早一些，往年都要到6月份銷(xiāo)量才會(huì)大幅提升。今年4月份每天銷(xiāo)量已有40~50雙左右，到5月份增加到80多雙。”一家童鞋檔口的銷(xiāo)售人員告訴筆者，雖然價(jià)格普遍上漲了，但今年的需求更多，很多商戶(hù)的生意很好做。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為三個(gè)梯隊(duì)，梯隊(duì)是奢侈品牌旗下的童裝品牌，價(jià)格在2000元左右;第二梯隊(duì)是在商場(chǎng)，一件衣服基礎(chǔ)的價(jià)格大概在200～800元之間;第三梯隊(duì)的低端市場(chǎng)，一件衣服基礎(chǔ)的價(jià)格大概在100元左右。

　　童裝市場(chǎng)有待細(xì)分

　　“千億蛋糕”的童裝市場(chǎng)固然誘人，但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類(lèi)似的例子并不少見(jiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。不可否認(rèn)，相比專(zhuān)注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢(shì)。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，想在短時(shí)間內(nèi)建立品牌絕非易事。

　　業(yè)內(nèi)資深人士陳遠(yuǎn)宏認(rèn)為，有意沖刺這片“藍(lán)海”的企業(yè)可以從細(xì)分市場(chǎng)入手。目前，幼兒服裝在市場(chǎng)上并沒(méi)有作為一個(gè)單獨(dú)的類(lèi)別被劃分出來(lái)，而是籠統(tǒng)地作為童裝的一部分出現(xiàn)在商場(chǎng)或者母嬰店，使得普通消費(fèi)者對(duì)于兒童服飾和幼兒服飾的區(qū)分僅僅停留在尺碼大小上。但兩者無(wú)論是從產(chǎn)品特性，品類(lèi)多樣性乃至生產(chǎn)工藝都存在較大差異。陳遠(yuǎn)宏進(jìn)一步表示，不同年齡段幼兒對(duì)服裝款式、設(shè)計(jì)和面料的需求各不相同，市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。

　　中國(guó)童裝市場(chǎng)2013年有望增長(zhǎng)至3061億元

　　童裝市場(chǎng)到底有多大?據(jù)中投顧問(wèn)的報(bào)告顯示，中國(guó)童裝市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為22%，2013年有望增長(zhǎng)至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家介紹，隨著第四次生育高峰期來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　“盡管?chē)?guó)內(nèi)童裝擁有泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規(guī)模大概50億件，但國(guó)內(nèi)童裝品牌集中度低。”上述專(zhuān)家表示，目前我國(guó)童裝市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌各占1/2，國(guó)外品牌占據(jù)的一半市場(chǎng)份額幾乎集中在一線城市;而國(guó)內(nèi)廠家占據(jù)的另一半市場(chǎng)份額，只有30%擁有品牌，大多在一二線城市，余下70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。