嬰兒潮激發(fā)家紡商機(jī)

　　嬰童家紡是家紡行業(yè)不可或缺的一個類別。嬰童本身就已經(jīng)是一個小品類，在這個品類中，嬰兒家紡產(chǎn)品和兒童家紡產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)又有很大的區(qū)別。和商場中琳瑯滿目的各種印有卡通圖案的兒童床品相比，嬰兒家紡產(chǎn)品不僅品牌少，而且設(shè)計更為單一。隨著又一輪生育高峰的到來，嬰兒潮席卷了各行各業(yè)。然而根據(jù)本刊調(diào)查的情況顯示，嬰兒家紡行業(yè)還沒有對此作出充足的準(zhǔn)備來迎接這一商機(jī)。

　　手工制作多

　　給嬰兒采購什么品牌的家紡產(chǎn)品?購買渠道有哪些?這是我們先向消費者拋出的問題。出乎意料的是，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長手工制作的，37.5%表示他們既會去商場購買也會親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買現(xiàn)成的被褥。

　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為什么還有超過一半的消費者選擇手工制作呢?新一代父母多為“80后”，他們并不精通手工藝，那又是誰為嬰兒縫制家紡產(chǎn)品呢?據(jù)調(diào)查，大部分有祖父母的家庭都會選擇手工縫制。這是老一輩的習(xí)慣，希望在孫兒女出生時獻(xiàn)上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人十分擔(dān)心嬰兒產(chǎn)品的安全問題。有一位消費者在采訪中表示：“現(xiàn)在，嬰兒喝的奶粉都有那么多問題，我們很難不擔(dān)心嬰兒貼身衣物的安全，所以還是自己做比較放心。”來自山西的蘇女士特意坐火車到北京一家國營布店買布現(xiàn)場制作嬰兒家紡套件，她說：“是朋友介紹過來的，我去買布時，發(fā)現(xiàn)了很多年紀(jì)相仿的消費者。在這家店中，顧客只需告訴售貨員喜歡哪種花色、需要幾件套，等幾天就可以來店里取成品了。被芯用的棉花這里也有，看得見、摸得著，做工細(xì)致，手感柔軟，讓人特別放心。”

　　看得出來，消費者擔(dān)心的就是安全問題，其次很多長輩認(rèn)為花幾百元、上千元為嬰兒單獨買一套床品沒有必要。“嬰兒需要很多個小床墊，因為指不定什么時候就會染上污漬，需要經(jīng)常更換。商場很少有單獨賣床墊的，要買就是一套，如果為了小床墊而買很多套嬰兒床品，會造成不必要的浪費。”張女士這樣說。

　　渠道選擇少

　　通過對北京市場各個渠道的探訪，記者發(fā)現(xiàn)市面上并沒有太多專門賣嬰兒家紡產(chǎn)品的品牌，消費者沒有很大的選擇余地。即便是行業(yè)龍頭企業(yè)夢潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個商場都可以找到。這也是消費者選擇手工制作的另一大原因。

　　在新光天地、雙安商場等為代表的高端渠道中，記者發(fā)現(xiàn)僅有兩個品牌在銷售嬰兒床品。其中常見的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷售的，一張床和四件套床品共計7800元。在商場，大部分嬰兒區(qū)都被服裝品牌占據(jù)著。即便是麗嬰房這樣的包含了所有嬰兒產(chǎn)品的品牌，也將服裝放置在為顯要的位置，而將嬰兒家紡類產(chǎn)品放置在陳列柜底層，只有消費者特意尋找才能看到。

　　反而在北京藍(lán)色港灣購物廣場，記者看到幾個國外品牌在銷售成套的嬰兒床品，如來自英國的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應(yīng)俱全。消費者馬女士表示：“我家寶寶所有用的、穿的都是在這兒買的，包括成套的床上用品。價格應(yīng)該比國產(chǎn)品牌貴一些，但是使用起來更為放心，因為我聽說國際的安全標(biāo)準(zhǔn)高于國內(nèi)。”

　　市場空缺大

　　雖然現(xiàn)在看來，的確有很多祖父母輩的消費者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著時代的發(fā)展，會手工藝、針線活的人將越來越少，到時誰來為嬰兒制作床品?

　　目前，市面上銷售的兒童床品都是為尺寸為1.1~1.2米的兒童床準(zhǔn)備的。據(jù)調(diào)查，通常0~3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品;3~6歲的兒童仍然需要父母“手工定制”的加大版嬰兒床品;大部分學(xué)齡后兒童才會擁有獨立的房間以及常規(guī)尺寸的兒童床，才會需要相匹配的兒童床品。

　　此外，記者采訪了幾家家紡類產(chǎn)品進(jìn)出口公司，據(jù)負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)出口的嬰兒家紡類產(chǎn)品多為毛巾、浴巾、包巾、手帕以及嬰兒床圍欄、床幔，很少有嬰兒套件。

　　由此可以看出，對于0~6歲之間的嬰童市場存在著空白點，還有很大的發(fā)展空間。

　　進(jìn)入龍年后，中國迎來了一個生育高峰期，很多消費者選擇在今年產(chǎn)下“龍子”，專家預(yù)計今年出生的嬰兒數(shù)量可能比往年高出5%�？梢灶A(yù)見，隨著龍年嬰兒潮的來臨，各種母嬰用品需求量將大幅攀升，本身就供應(yīng)不足的嬰兒家紡將迎來無限商機(jī)。