中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價(jià) 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

吉摩人:品牌傳播的“我是誰”

我要咨詢
T T
2012年06月05日 14:53  來源:中嬰網(wǎng)

  走在城市的大小街道,琳瑯滿目的廣告及視頻廣告,有性感的美,有空間的領(lǐng)悟,有溫馨的美,也有惡心的讓人恨不得脫鞋砸它。同時(shí)也有非常棒的創(chuàng)意作品,他們有的讓我們過目難忘,回味無窮?墒俏覀儏s不知道“它叫什么名字”?

  在廣告的傳播中,我們發(fā)現(xiàn)了很多值得回味及思索的問題,小到鄉(xiāng)街上叫賣的口語傳播,大到品牌的整合營銷傳播,因此無論我們怎么去做品牌,做廣告,我們的目標(biāo)都是一致的,那就是為商品的銷售服務(wù)。沒有銷售,何談廣告!沒有銷售,何談品牌價(jià)值!可我們卻忽視了一個(gè)基礎(chǔ)問題,那就是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。

  大多數(shù)的廣告人或企業(yè)管理階層會說,廣告?zhèn)鞑ナ歉伯a(chǎn)品屬性或是產(chǎn)品利益,這種觀點(diǎn)是值得肯定的。但是隨著市場品牌的琳瑯滿目,再加上廣告花招的繁多,市場消費(fèi)群體需求的多元化,廣告在傳播中,必須要解決的是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ):用響亮的聲音告訴市場,我叫“誰”?蛇@點(diǎn)在眾多企業(yè)中卻極少執(zhí)行,多數(shù)企業(yè)走上了品牌誤區(qū)的不歸路,浪費(fèi)了大量的人力和財(cái)力。

  如果說企業(yè)注重廣告宣傳的話,企業(yè)在本土廣告的投放上并不低,但他們在廣告宣傳的策略上出現(xiàn)了 眾多的盲目性,也是因?yàn)槠髽I(yè)的區(qū)域集中,出現(xiàn)了大量的復(fù)制和跟從現(xiàn)象導(dǎo)致諸多負(fù)面的品牌效應(yīng),一旦同類產(chǎn)品眾多就容易導(dǎo)致彼此間的廣告復(fù)制,及品牌定位的同化現(xiàn)現(xiàn)象,導(dǎo)致了廣告策略同化的現(xiàn)象,

  也許我們的廣告不能一鳴驚人,但是至少我們的廣告可以讓市場知道“我是誰,是做什”。企業(yè)應(yīng)該更加寧靜地思考這個(gè)問題,而不是過多地追求廣告帶來的商品直接回報(bào)率或是直接飆升到品牌文化的領(lǐng)域去引導(dǎo)消費(fèi)群體。品牌是要做文化的,但不能過急。何況品牌的廣告費(fèi)用是昂貴的。因此建議企業(yè)在運(yùn)作品牌的同時(shí)別忘記了要大聲你告訴市場“你的品牌叫什”!也讓我們從品牌的基礎(chǔ)識別符號抓起,讓受眾知道我們的品牌名字。那么如何大聲地告知受眾“你的名字”呢?

  轉(zhuǎn)自:吉摩人品牌策劃:http://www.kimos.com.cn/index.aspx

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):4389 | 本網(wǎng)整理編輯:DAVI

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多