體育品牌借力童裝重振業(yè)績

　　2012年隨著國內成人體育用品行業(yè)逐漸進入調整期，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場則成為行業(yè)內各大企業(yè)關注的焦點。5月初，李寧集團宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。

　　高調挺進童裝領域，引起了業(yè)內人士的普遍猜測：正處于業(yè)績下滑期的李寧，是否欲借助童裝事業(yè)擺脫困境，尋找新的利潤增長點?

　　童裝成為擴張新領域

　　實際上，在今年加大童裝業(yè)務拓展力度的不僅僅是李寧。4月27日，361°童裝與央視少兒頻道簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，傳遞出了進一步擴張兒童市場的信號。

　　361°并不是童裝領域的新面孔，早在2009年上市后，361°就表示計劃用20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。2010年2月，正式進入童裝領域后，361°童裝事業(yè)部的目標是5年內達到年銷售收入2億元。但后來的市場發(fā)展超出預期，2011年，童裝的銷售收入就已達到4億元。

　　據(jù)了解，目前361°童裝在中國的銷售門店為1400家，這個數(shù)字計劃在明年變?yōu)?000家，在2015年達到3000家，并逐漸向三四線城市擴展市場。

　　2008年，作為國內家進軍兒童市場的運動品牌，安踏也悄然加快了童裝的開店速度。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年和2010年安踏童裝門店數(shù)量分別為228家和383家，但2011年安踏童裝門店增長249家達到632家，遠超過年初計劃的500家兒童門店數(shù)目。與此同時，有消息稱安踏童裝店的加盟門檻也有所降低。

　　經歷了對童裝市場的觀望期后，特步也在4月發(fā)布消息，稱今年將進一步擴大產品范圍，推出以X—TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾，并于年內開100家童裝店。