我國童裝行業(yè)消費潛力巨大

　　我國童裝行業(yè)正在以迅猛的速度向前發(fā)展。并且每逢春節(jié)、“五一”、“六一”等法定節(jié)假日和服裝換季時間均為各品牌童裝的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學期間的銷售也非常不錯。尤其是在春節(jié)和“六·一”，品牌童裝的銷售尤為火爆。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：洞察一個市場商機，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝產業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數(shù)量消費轉向品牌消費。中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間，只有當這個產業(yè)成熟了，在市場上占有優(yōu)勢的品牌才會誕生。

　　如今，資本市場逐漸涉足兒童市場，勢必會將兒童市場帶入高速增長階段，童裝也是一樣，發(fā)展異常迅猛，市場機會也在不斷產生。由于各個童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區(qū)域優(yōu)勢也很明顯。

　　所以，在童裝行業(yè)現(xiàn)在以及未來很長一段時間都會處于“紛爭”的局面，不會產生相當有差距的領軍品牌。也許未來會有兩三家優(yōu)勢品牌脫穎而出，但這個市場包容性很強，發(fā)展的結構會越來越豐富，細分市場會越來越多。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國童裝產品市場分析及投資前景研究報告》顯示：從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。94%的消費者更信賴國外的童裝品牌，超過一半的消費者希望市場上多出現(xiàn)做工精良、價格略低的中高檔童裝;34%的消費者則更信賴童裝高端品牌，表明消費者的品牌購買偏好仍然集中在高認知度的品牌。而童裝企業(yè)的生產與銷售應該建立在孩子和家長兩個群體的消費心理和消費需求之上，取得他們的認同才能保持穩(wěn)步增長。