劣質童裝黑手伸向小兒忒缺德

　　五月末，為迎接六一兒童節(jié)的消費潮，北京市消協(xié)開展了一年一度的兒童服裝質量大檢查，結果是市場上銷售的63種兒童和幼兒服裝中的21種不達標。派克蘭帝、麗嬰房等知名品牌均在其列，叫歷來相信品牌的家長們備感失望。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前中國有3億兒童，并且新生兒的數(shù)量以每年1000萬的數(shù)字增長。2008年，中國童裝消費額達500億元，到了2011年，全國童裝消費額突破700億元，預計到2013年，這一數(shù)字將達到1000億元，巨大的市場空間引來各路商家們投入到兒童服裝市場的競爭序列中。直至2011年末，兒童服裝品牌注冊量增加到了近3000家之多，與此同時，童裝合格率卻呈下降的趨勢，從2008年的96.4%下降到2011年的86.7%。

　　家長很傷心

　　此次抽檢的兒童服裝來自北京的中友百貨、西單大悅城、西單商場、崇文門新世界、馬連道家樂福、百榮世貿等大型商場。依據(jù)國家相關標準對產(chǎn)品標志、纖維含量、甲醛、pH值、色牢度、異味、可分解致芳香胺染料、耐磨性能等指標進行了測試。

　　檢驗的結果中，“頑皮狗”休閑短袖發(fā)現(xiàn)的問題多，不僅無廠名廠址，內標無中文纖量，耐摩擦、耐水、耐汗?jié)n色牢度不達標，嚴重的是檢查出一種可能導致人體細胞變的物質。同時，北京普瑞蒂商貿有限公司的“聰一”褲子樣品，甲醛含量超標。上海麗嬰房嬰童用品有限公司的les enphants樣品存在纖維含量與實際不符的現(xiàn)象。國內知名童裝品牌“派克蘭帝”的黑色女童梭織條絨長褲，其耐濕摩擦色牢度不達標，并容易掉色。

　　為此，記者致電了北京派克蘭帝有限責任公司及上海麗嬰房嬰童用品公司，通過了解兩家公司，不愿意透露姓名的人員向記者表示，目前均已對不合格的產(chǎn)品采取了下架召回的措施，后續(xù)的工作也正在進行中。

　　知名童裝品牌的質量不合格，令家長們難以接受。記者走訪了北京君太百貨商場的兒童專柜，派克蘭帝和嬰兒房的門店經(jīng)營依舊。兩家的店員向記者介紹，有問題的幾款服裝已經(jīng)下架，并且保證其余款式服裝毫無任何質量問題。

　　為孩子前來選購衣服的李小姐說到：“現(xiàn)在的童裝價格都挺貴的，毫不遜色于成年裝，少則二三百元，多則五六百元，自己的孩子每個月買服裝就要花費五六百元，但也從未考慮過會出現(xiàn)質量問題，通常是款式上認可后幾乎就都買了，從不手軟。那些五顏六色的小衣服，大人看著特喜歡，孩子穿上肯定也挺高興，但一想到這里邊還含著對孩子健康有危害的物質，心里就別扭了。孩子小，皮膚嫩，容易受到有害物質的侵害，不像大人皮糙肉厚，像派克蘭帝和麗嬰房這樣的品牌貨都有問題，網(wǎng)上的便宜貨就更不敢買了，現(xiàn)在也真有點擔心，真不知道該怎么選。”

　　重設計輕質量

　　在服裝行業(yè)，每一家公司都深諳款式為王的道理�？钍皆O計及顏色搭配構成了一個品牌的個性，同時也決定著品牌能否成功的關鍵。為典型的代表是ZARA、H&M等成人快時尚品牌，雖服裝質量頻頻受到質疑，但憑借時尚的設計風格，每家專賣店經(jīng)營得依然紅火。

　　兒童服裝行業(yè)也不例外，各大商家在服裝款式設計上絞盡腦汁，不惜大筆投入，與此同時在服裝材質的選擇上則在盡量壓縮成本，以彌補在設計上占據(jù)的支出比例。

　　北京的“派克蘭帝”是國內童裝市場中18年的老品牌，擁有自己的設計團隊，依靠其款式上的推陳出新令消費者情有獨鐘。特別是在2011年，面對市場競爭的壓力，公司高薪聘請了意大利的設計師加盟，并且從公司的官網(wǎng)上可以看到常年招聘設計師的信息，決心通過設計上的優(yōu)勢來占領市場。而與派克蘭帝有著同樣經(jīng)營策略的兒童服裝公司也不在少數(shù)，據(jù)業(yè)內不愿意透露姓名的業(yè)內人士向記者介紹，通常一個品牌兒童服裝公司，在設計上的投入幾乎占到總成本的60%左右，而相比服裝質量控制則被列為了候選項。

　　派克蘭帝的相關負責人在接受記者的采訪時講到，每年公司在質量監(jiān)控上會投入7位數(shù)之多。一直嚴格遵守國家的相關標準，這一次等于是躺著中劍，完全在意料之外。

　　服裝協(xié)會秘書長謝青對記者表示，服裝的質量問題主要出自面料上的問題，面料標準和服裝標準是兩個完全不同的標準，由于面輔料行業(yè)的標準指標普遍低于服裝行業(yè)，因此很多時候，相同考核項目，在面料檢測時是合格的，但在做成產(chǎn)品后，依據(jù)服裝的產(chǎn)品標準檢測卻不合格。目前檢測機構對面料市場的監(jiān)管缺失，使得對產(chǎn)品質量控制的重擔全部落在服裝企業(yè)肩上。很多公司并沒有自己的質量監(jiān)控體系，況且監(jiān)控體系的建立需要大筆的投入，企業(yè)為控制生產(chǎn)成本，幾乎都在選擇標準之外的染料進行染色。此次問題服裝所使用的染料成本相對較低，上色效果好，且企業(yè)自主送檢率不高，導致潛藏著危機的童裝，像污水融入大海一樣，悄悄流入童裝市場也是在所難免。

　　重品牌輕生產(chǎn)

　　走在西單君太百貨的童裝專柜，國內外的品牌一應俱全，令人應接不暇，眼花繚亂。面對國內消費者比較青睞品牌的消費習慣，各位商家深知打品牌是快速贏得市場的道理。

　　在公交上、地鐵里，甚至是各電視臺的少兒頻道，隨處可見兒童服裝的廣告。派克蘭帝市場部負責人余志華告訴記者，派克蘭帝的LOGO是一個小魚形象，而派克蘭帝提倡的品牌精神也是“自信樂觀，健康向上，不怕困難的小魚精神”。2012年，派克蘭帝投放了1000多萬元的硬廣告，在北京的主要地鐵沿線都投放了廣告。此外，派克蘭帝加強了渠道方面的建設，對線上渠道童壹庫也加大了推廣力度。另一服裝品牌“瑪米瑪卡”，品牌名稱來源于兩只小牛——一只叫瑪米，一只叫瑪卡。該公司的市場部經(jīng)理向記者介紹，與其他品牌不同的是，瑪米瑪卡在品牌上主張“以父母教育孩子的新思維”為切入點，提出“童心童趣，鼓勵鼓勵”的廣告語，倡導父母用心鼓勵的教育方式，提倡給孩子一個自由自在、快樂成長的環(huán)境。2011年投入了千萬元廣告費在主流媒體，打造品牌形象。比如成為央視少兒《音樂快遞》冠名、福建少兒《寶貝向前沖》服裝贊助商以及在央視少兒頻道、湖南衛(wèi)視等高關注度電視臺投放瑪米瑪卡廣告片。2012年瑪米瑪卡進一步加大廣告投放力度，以“全國衛(wèi)視+地域頻道+少兒頻道”的投放策略在全國近20家頻道同步刊播。

　　每一家服裝品牌，都在借力媒體平臺宣傳各自的品牌精神，目的不過是引導消費者。在過度的品牌宣傳上，投入了巨額的成本，相比直接決定質量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻極其薄弱，多數(shù)都在選擇外包生存，這也是目前童裝市場品牌光輝下的一大軟肋。

　　眾所周知，國內在江浙一代聚集著大量的服裝生產(chǎn)企業(yè)，大部分以代工為生。記者的一位朋友開著一家服裝加工廠，據(jù)他的講述，工廠就是承接國內某家知名運動品牌運動服的業(yè)務，他抱怨到做加工不但累，而且利潤微薄，競爭激烈，只能是勉強生存。品牌服裝企業(yè)選擇外包生產(chǎn)也是控制成本、降低成本的選擇。

　　業(yè)內的專家指出，之所以會出現(xiàn)甲醛等安全性指標檢測中都有不合格產(chǎn)品出現(xiàn)的情況，說明部分生產(chǎn)廠家在兒童服裝的生產(chǎn)過程中，在面料選擇和加工工藝方面都存在一定的問題。謝青向記者介紹，服裝質量的問題很多是來自生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質量控制薄弱，很多服裝在生產(chǎn)前對面料的檢測是合格的，而在出廠以后是不合格的，這主要來自生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　童裝市場號稱千億元的大市場，直接關系到千百萬備受呵護的幼兒，質量問題不容忽視。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤向記者介紹，我國童裝市場起步較晚，無論在產(chǎn)品設計、型號區(qū)分以及材質選擇、檢測等方面的規(guī)范性都不夠，而行業(yè)的門檻低，規(guī)則不完善也導致企業(yè)良莠不齊，綜合性的各類因素造成了目前服裝產(chǎn)業(yè)的混亂現(xiàn)狀，整個行業(yè)也面臨著產(chǎn)業(yè)升級的現(xiàn)實。知名童裝品牌質量不合格，令家長們難以接受