兒童家具成為市場(chǎng)新“蛋糕”
經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展,中國(guó)兒童家具市場(chǎng)愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)還是營(yíng)銷,都還存在很大的提升空間
每年6月是兒童家具的傳統(tǒng)促銷季,經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,中國(guó)兒童家具市場(chǎng)愈發(fā)受到國(guó)內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。
市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)16歲以下青少年達(dá)到3億多人,約占全國(guó)人口的1/4。如此龐大的潛在消費(fèi)群,使眾多家具廠商將兒童家具市場(chǎng)視為一座亟待挖掘的金礦。
據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹,兒童家具起步于上世紀(jì)90年代末,經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展,目前已占據(jù)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)10%左右的份額。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,兒童家具的受眾年齡跨度大,0歲~16歲的孩子都是潛在的消費(fèi)群體,而購(gòu)買力又主要來(lái)自35歲~45歲、具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。此外,兒童家具市場(chǎng)另一大優(yōu)勢(shì)是不直接受房地產(chǎn)市場(chǎng)好壞的影響,具有一定的穩(wěn)定性。
中國(guó)兒童家具市場(chǎng)目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外家具廠商緊盯的誘人“蛋糕”。
據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹,芙萊莎進(jìn)入中國(guó)時(shí),國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專業(yè)的兒童家具品類,而今天,國(guó)內(nèi)的兒童家具市場(chǎng)購(gòu)買力已經(jīng)為眾多國(guó)際品牌所矚目,“芙萊莎家具在德國(guó)的銷售年增長(zhǎng)率僅為5%,而在中國(guó)則翻了數(shù)倍,任何國(guó)際品牌都不會(huì)舍棄中國(guó)市場(chǎng),兒童家具市場(chǎng)尤為值得關(guān)注。”
再看國(guó)內(nèi)本土品牌,除一向?qū)iT(mén)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛(ài)、七彩人生等企業(yè)外,不少成人家具廠商都對(duì)兒童家具市場(chǎng)動(dòng)起了腦筋。
百?gòu)?qiáng)家具旗下的哈利木屋系列兒童家具目前已經(jīng)贏得了廣泛的知名度,聯(lián)邦家具旗下的多個(gè)系列產(chǎn)品都包含青少年家具產(chǎn)品,皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開(kāi)始著手設(shè)計(jì)兒童家具產(chǎn)品,預(yù)計(jì)將在今年上市銷售。
皇朝家私北京公司總經(jīng)理徐華透露,在北京、上海、廣州等一線城市,兒童家具市場(chǎng)較有活力,企業(yè)的毛利潤(rùn)可以高達(dá)60%,凈利潤(rùn)也可達(dá)30%,“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)這是一塊肥肉”。
相對(duì)于發(fā)展日趨成熟、競(jìng)爭(zhēng)廝殺慘烈的成人家具市場(chǎng),在兒童家具市場(chǎng)中分得一杯羹為許多企業(yè)帶來(lái)了期望。
魚(yú)龍混雜同質(zhì)化嚴(yán)重
據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)魚(yú)龍混雜,兒童家具生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)數(shù)千個(gè),但有實(shí)力的知名品牌較少。在家具品牌賣場(chǎng)內(nèi),兒童家具所占區(qū)域非常小,而在中小型家具賣場(chǎng)內(nèi),雖然能看見(jiàn)不少兒童家具,但大多是不知名的品牌,產(chǎn)品質(zhì)量也較粗糙。除此之外,由于長(zhǎng)期缺乏相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),兒童家具基本套用成人家具標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn),導(dǎo)致兒童家具市場(chǎng)存在不少問(wèn)題。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,兒童家具市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重,風(fēng)格大同小異,特色也不突出。大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用了卡通形象和鮮艷的色彩;許多小廠家的設(shè)計(jì)就是靠抄襲品牌產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn),缺乏個(gè)性和原創(chuàng)性,原材料取材也不透明;只有少數(shù)知名品牌在兒童家具系列產(chǎn)品中形成了自己的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格。
業(yè)內(nèi)人士朱先生認(rèn)為,兒童家具企業(yè)要形成自己的風(fēng)格,有自己的特色,才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí),兒童家具行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范,進(jìn)一步完善市場(chǎng)。
品牌化程度低,是當(dāng)前國(guó)內(nèi)兒童家具市場(chǎng)的另一短板。不少消費(fèi)者表示,如果選購(gòu)成人家具,可以說(shuō)出很多耳熟能詳?shù)钠放,但在為孩子選購(gòu)兒童家具時(shí),腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。
多喜愛(ài)兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言,“兒童家具領(lǐng)域只有行業(yè)品牌,沒(méi)有市場(chǎng)品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)形象代言人、電視劇營(yíng)銷等手段進(jìn)行品牌推廣,但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對(duì)于消費(fèi)者而言仍然十分陌生。
代理松堡王國(guó)、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示,目前的兒童家具市場(chǎng)處于半成熟階段,還沒(méi)有真正達(dá)到行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作的程度。無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)還是營(yíng)銷,都還存在很大的提升空間。
標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施或?qū)?lái)市場(chǎng)洗牌
據(jù)悉,我國(guó)兒童家具國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》有望在今年8月正式實(shí)施,這一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)或?qū)⒔K結(jié)兒童和成人合用一個(gè)家具國(guó)標(biāo)的現(xiàn)狀。
有家具企業(yè)認(rèn)為,新國(guó)標(biāo)對(duì)兒童家具原材料、工藝、設(shè)備等提出更高要求,或?qū)⑻岣叱善芳揖叩膬r(jià)格。而一些消費(fèi)者則看好新國(guó)標(biāo)致力消除兒童家具的安全隱患、提升環(huán)保性能,但也擔(dān)心企業(yè)借機(jī)漲價(jià)。
七彩人生兒童家具總經(jīng)理黃曉斌接受媒體采訪時(shí)表示,兒童家具售價(jià)高,因此利潤(rùn)也高,這是一種誤解。兒童家具對(duì)選材、有害物控制、生產(chǎn)工藝、設(shè)備等各項(xiàng)要求較高,成本也相應(yīng)增加,因此多數(shù)兒童家具價(jià)格偏高。新標(biāo)準(zhǔn)將強(qiáng)化兒童家具制作材料的環(huán)保性與實(shí)用性,這就使得制作成本變高,短期內(nèi)一些中小企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)有所提高。但隨著新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,兒童家具逐漸形成規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)之后,整體市場(chǎng)價(jià)格將回歸穩(wěn)定。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,如果《兒童家具通用技術(shù)條件》能在市場(chǎng)上推廣并嚴(yán)格執(zhí)行,將會(huì)對(duì)兒童家具市場(chǎng)起到穩(wěn)定、健康發(fā)展的作用,一旦兒童家具市場(chǎng)穩(wěn)定,或?qū)⑽嗥放七M(jìn)入,形成良性的競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格自然也會(huì)回落。
有業(yè)內(nèi)專家分析,新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施可以規(guī)范市場(chǎng),將會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行一次徹底的洗牌,讓本土一些質(zhì)量低下、規(guī)模較小的企業(yè)在洗牌中被淘汰,市場(chǎng)得到凈化。同時(shí),國(guó)外品牌有可能會(huì)大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng),將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)提升。
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