中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

2012年我國嬰童裝市場發(fā)展局勢研究分析

我要咨詢
T T
2012年07月12日 10:07  來源:中嬰網(wǎng)

  李寧集團發(fā)力童裝領域,未來5-10年,“小李寧”將成為集團發(fā)展的重點方向,李寧童裝將著重為5到12歲的兒童提供運動產(chǎn)品。早在2010年,李寧就與童裝品牌派克蘭帝合作,推出李寧童裝。

  當然不止是李寧。運動品牌已經(jīng)成為搶灘國內(nèi)嬰童裝市場的一股強大力量。

  2008年,安踏推出了附屬品牌ANTAKIDS,作為安踏品牌的延伸,并借助母品牌的市場影響力拓寬銷售,挖掘新的用戶群體,一年之內(nèi)就開出了160家童裝專賣店。2009年在香港上市后的361°也于當年推出童裝系列,并計劃將20億港幣融資額的9%用于童裝的研發(fā)及拓展。今年4月,在特步的十周年慶典上,也傳出消息說,特步今年將開100家童裝店。據(jù)說匹克也有進軍童裝市場的意向。而早在2001和2002年,耐克和阿迪達斯就在中國推出了童裝產(chǎn)品。

  休閑品牌也沒閑著。截至2011年底,森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉營收達到205278.76萬元,約占公司總營收的1/4。而2011財年,美邦服飾也推出了獨立童裝品牌“MooMoo”。包括佐丹奴、七匹狼等休閑品牌也均有涉足童裝領域。

  而中國原來從事童裝OEM的企業(yè)也在朝品牌轉(zhuǎn)型。博士蛙、雄風集團正是這個群體的代表。

  另一股力量來自國外。比如,2012年5月,日本童裝品牌DreamBabys通過與中國本土公司雄風集團合作,進入中國市場,此前它已對中國市場“向往已久”;而丹麥的童裝品牌GreenCotton也通過其駐華使館找到姜熊烽,希望以合作的方式進入中國市場。歐美奢侈品也盯上了中國的“孩子們”,紛紛推出童裝系列。目前為止,Gucci,阿瑪尼,安娜·蘇都在做童裝。

  PE/VC也在這個市場挖掘機會。2010年9月,摯信資本向淘寶上成長起來的童裝企業(yè)綠盒子注資2000萬元,當年11月,DCM又為其提供了1.2億元的投資。今年初,云月基金又宣布收購中國嬰兒服飾的領軍企業(yè)廣州英愛,總投資約1億美金。博士蛙上市前也曾獲得摯信資本的注資。

  迅速增長的大市場

  在投資廣州英愛之前,云月基金已經(jīng)在中國嬰童市場看了兩年多。“嬰童行業(yè)屬于消費品范疇,但它整個行業(yè)增長速度卻高于一般的消費品增速”,云月基金負責英愛項目的高級副總裁茅矛稱。

  2009年,我國兒童用品的消費額自560億人民幣元增長至1530億人民幣元,復合年增長率為22%,2013年有望增長至3061億元。

  中國將進入第四次生育高峰期,新的“嬰兒潮”將帶來“嬰童經(jīng)濟”的全面爆發(fā)。

  2007年,雄風集團創(chuàng)始人姜熊烽之所以能說服日本三麗鷗公司(Sanrio)授權他在中國大陸運營HelloKitty童裝,也是基于對中國嬰童裝市場前景的判斷:“從2007年金豬寶寶,到2008年的奧運寶寶,2010年的虎寶寶,2012年龍寶寶等,將有很多中國寶寶出生”。

  在這樣的大勢下,特步分析認為,“421”模式的新型家庭模式逐漸成為社會主流(獨生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構-4個老人,2個大人,1個孩子)。孩子成為家中的焦點,家庭在孩子身上的投資也越來越多,這會直接加速童裝的消費。

  其實,對于一些成人裝品牌,無論是運動還是休閑服裝,還有一個更現(xiàn)實的考慮是,成人裝市場的激烈競爭使得他們必須尋找新的增長點。

  以森馬服飾為例,2011財年,其童裝的營收增長近40%,毛利達到38.02%,兩項數(shù)字均高于休閑裝。

  2012年,森馬仍然有計劃“做大巴拉巴拉”,并認為,“國內(nèi)休閑服飾目前處于充分競爭狀態(tài),而國內(nèi)童裝行業(yè)正處于成長階段”。

  機會與挑戰(zhàn)

  但目前國內(nèi)嬰童裝市場的現(xiàn)狀是,還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī);蛴绊懥Α2┦客茉谄湔泄蓵蟹Q,2009財年,其營業(yè)額超過6.3億元,根據(jù)弗若斯特沙利文的排名,在國內(nèi)中高端兒童消費品市場中位居榜,但其市場占有率也僅僅是4%。

  這恰恰也是一種機會。森馬服飾就在財報中認為,目前國內(nèi)嬰童裝行業(yè)正處于成長階段,“新品牌不段涌現(xiàn)”。

  在這場日益激烈競爭中,中國本土品牌處在怎樣的境地?

  2007年,雄風集團之所以想到要引入HelloKitty童裝,一個直接原因是,其創(chuàng)立的自有品牌Anebabe想進入百貨店時,被對方以“沒聽說過”為由而拒之門外。

  未來,雖然要走多品牌運營路徑,姜熊烽也希望更多的是引入國外成熟的嬰童裝品牌。“在中國自己做一個品牌出來是非常難的”,姜熊烽認為,一是要有耐心,還要有經(jīng)濟實力,另外,從整個大環(huán)境看,無論是消費者還是百貨店,在觀念上還是更傾向于選擇國外品牌。

  與國外品牌相比,本土嬰童裝品牌的確存在可提升的空間。

  成立于1995年的廣州英愛,是一家集設計、生產(chǎn)、銷售0-4歲中高檔嬰童用品的公司。云月基金調(diào)查下來發(fā)現(xiàn),廣州英愛在全國一、二級城市的高級商場有高達90%的覆蓋率。其嬰兒裝的銷售“在大多數(shù)百貨公司里都排在名”。

  但云月通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn):自己有小孩,而且是買了給自己小孩穿的消費者,大都會選擇英愛的產(chǎn)品,而且持續(xù)購買率高;但沒有孩子的消費者,在買嬰童產(chǎn)品作為禮物送人時,鮮有人選擇英愛的產(chǎn)品,因為這個品牌不像阿迪、耐克那樣名聲在外。

  “英愛以前一直專注做產(chǎn)品,在做品牌推廣方面,相對弱一點”,茅矛坦言,直到今天為止,英愛的網(wǎng)站做的也不是很漂亮。

  這會是云月基金將來要幫助英愛提升的方面之一。在茅矛看來,本土嬰童企業(yè)與國外品牌相比,一個很關鍵的差距在人才。所以,接下來,云月會幫助英愛在一些關鍵崗位上招聘更好的人才。

  而對于嬰童裝領域的外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌,姜熊烽認為,除了他們可能會面臨資金不夠強大的問題外,理念上的差別會是一個非常大的問題,因為生產(chǎn)型的人,凡事會從生產(chǎn)的角度考慮,但做品牌運作的團隊,要以市場為導向,要考慮只能是如何給消費者性價比棒的產(chǎn)品,而不是生產(chǎn)中的各種難題。

  反過來,目前,國外進中國,在茅矛看來,也是“機會與挑戰(zhàn)并存”。

  “必須承認,百貨店和消費者對國外品牌還有"崇洋"心理,但在國外好賣的產(chǎn)品,來中國未必好賣,在一些標準上在國外可以,在中國就過不了關”,茅矛認為;其次,中國小孩在體型、哺育習慣等與國外都有不同,這就要求服裝在一些細節(jié)的設計上有差別。“尤其是在嬰兒裝領域,中國本土品牌要比國外品牌有優(yōu)勢”,茅矛說,因為本土品牌更了解中國孩子。

中嬰網(wǎng)移動版
復制鏈接 打印 關閉 | 點擊數(shù):4487 | 本網(wǎng)整理編輯:龍霞

在線咨詢


招商導航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導航 - 關于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡傳媒 © 2007-2024 版權所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(如支付寶)進行,以保障雙方權益。
更多