運(yùn)動品牌搶灘童裝市場顯現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

　　目前,不少體育運(yùn)動知名品牌服飾紛紛設(shè)立童裝專賣店,打造童裝運(yùn)動休閑服飾,受到市民青睞。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,運(yùn)動品牌搶灘童裝市場,與童裝本身利潤空間大,國內(nèi)知名品牌偏少,市場空間大有很大關(guān)系。同時,這也是運(yùn)動品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一種表現(xiàn)。

　　17日,記者在振華購物中心童裝區(qū)看到,除了可愛甜美風(fēng)格的童裝之外,童裝區(qū)“唱”起了運(yùn)動休閑風(fēng)。李寧、阿迪達(dá)斯等體育運(yùn)動品牌都開設(shè)了童裝專賣店,且價格不菲。在專賣店內(nèi),盡管商家打出七折、八折的優(yōu)惠,但一件小短袖售價仍在二三百元,百元以下的服飾很難找到。

　　據(jù)李寧童裝店的一位工作人員介紹,李寧在煙臺開設(shè)童裝店已有三四年時間,銷量還不錯。耐克去年剛在煙臺涉足童裝業(yè),據(jù)店內(nèi)的工作人員介紹,自開拓童裝市場以來,受到不少市民青睞,產(chǎn)品也主要以體育休閑風(fēng)格為主,“現(xiàn)在的家長認(rèn)品牌,而運(yùn)動服飾,孩子穿著也舒服。”

　　記者發(fā)現(xiàn),除了李寧、阿迪達(dá)斯、耐克、361°等運(yùn)動品牌開設(shè)童裝市場之外,越來越多的體育運(yùn)動服飾開始搶灘童裝市場。kappa運(yùn)動品牌店的一位工作人員介紹,近期公司也有開設(shè)童裝市場的打算。

　　體育運(yùn)動品牌,定位大都是成年人士,緣何紛紛搶灘童裝市場?對此,煙臺市服裝協(xié)會秘書長婁禮仁介紹,這和童裝市場本身利潤空間大有緊密關(guān)系,也正因此,不少大品牌服飾都相繼開設(shè)童裝市場,比如森馬旗下開設(shè)的Balabala童裝品牌。

　　婁禮仁說,目前體育品牌服飾競爭壓力大,普遍存在存貨積壓現(xiàn)象,開拓童裝市場,也是商家經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變、尋找新的利潤增長點(diǎn)的一種體現(xiàn)。再加上國內(nèi)童裝市場知名品牌很少,運(yùn)動服飾在開拓童裝市場時擁有品牌的優(yōu)勢,因此市民接受度較高。婁禮仁說,大品牌的搶灘,會對原本經(jīng)營童裝市場的一些中小企業(yè)造成很大沖擊,童裝市場的競爭將更加激烈。