雀巢奶粉幫寶適紙尿褲等孕嬰童品牌加快圈地步伐

　　隨著新一股"嬰兒潮"的到來(lái)，孕嬰童店鋪遍地開(kāi)花，各商家紛紛挺進(jìn)孕嬰童用品市場(chǎng)，試圖在這一領(lǐng)域分得一杯羹。一些兒童鞋服品牌也推出了寶寶鞋、嬰兒裝，未來(lái)，這一市場(chǎng)將得到快速發(fā)展。

　　一、孕嬰童產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金期

　　2012年是龍年，中國(guó)在龍年出生的孩子會(huì)較常年多5%，今年中國(guó)"龍寶寶"預(yù)計(jì)多至1700萬(wàn)人，據(jù)估算，每個(gè)新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費(fèi)3.6萬(wàn)元，因此，今年的新生兒商機(jī)將至少超過(guò)6120億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)母嬰童市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了創(chuàng)紀(jì)錄的"1萬(wàn)億"，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模保持著15%左右的高速增長(zhǎng)。而未來(lái)母嬰童經(jīng)濟(jì)將以5年翻一番的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億。可見(jiàn)，母嬰童用品發(fā)展"錢(qián)"景相當(dāng)可觀。

　　第十二屆CBME孕嬰童展、CBME童裝展將于7月18日召開(kāi)，此次展會(huì)上千個(gè)展位被一搶而光，招商火爆。記者從貝貝童兒童用品有限公司獲知，今年，小小貝貝童將次亮相上海孕嬰童展。

　　哈羅貝比婦幼兒童用品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理何永健說(shuō)，這幾年中國(guó)嬰童行業(yè)的發(fā)展讓世界矚目。中國(guó)孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)已經(jīng)成為全亞洲大型的孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)�？粗�這個(gè)行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好，實(shí)在讓人感到可喜。

　　二、商家"搶食"孕嬰童用品市場(chǎng)

　　1.孕嬰童終端連鎖品牌加快“圈地”步伐

　　近日，記者走訪了幾家孕嬰童主題商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)孕嬰童裝、奶粉、紙尿褲等孕嬰童用品都十分熱銷(xiāo)。在一家愛(ài)倍多孕嬰童主題性商場(chǎng)內(nèi)，店員們正忙著為顧客介紹產(chǎn)品，生意很紅火。商場(chǎng)內(nèi)店員介紹，這幾天正在做促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了很多顧客。

　　在愛(ài)倍多孕嬰童商場(chǎng)內(nèi)，大大小小的品牌讓人眼花繚亂。奶粉品牌有雀巢、新怡、惠氏、美贊臣、雅培、多美滋，紙尿褲品牌有媽咪寶貝、噓噓樂(lè)、花王、幫寶適等，嬰童服裝品牌有迪士尼、安童寶、肯麗爾、邦比樂(lè)兒等，洗護(hù)類(lèi)品牌金盾、寶寶金水、強(qiáng)生、大眼睛等，玩具品牌有伊諾特、匯樂(lè)、啟航、富利時(shí)等。此外，還有兒童食品、童車(chē)、兒童餐椅、嬰兒柔濕巾、奶嘴、奶瓶、嬰兒游泳圈等各種嬰童用品。

　　隨著孕嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，孕嬰童終端品牌都加快市場(chǎng)開(kāi)拓的步伐，在國(guó)內(nèi)較為繁華的街道，我們可以看見(jiàn)越來(lái)越多一站式孕嬰童主題性商場(chǎng)和終端連鎖店鋪。像哈羅貝比品牌這樣的終端連鎖店面積都在300-400平方米，經(jīng)營(yíng)的品牌達(dá)100多個(gè)。哈羅貝比品牌何總表示，未來(lái)三年內(nèi)，哈羅貝比在福建的終端連鎖店鋪將達(dá)到100家。

　　2.國(guó)外商家對(duì)中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)虎視眈眈

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者為孩子購(gòu)買(mǎi)奢侈品的比例要比世界上其他國(guó)家多，而這些高端的兒童用品幾乎都來(lái)自于Dior、迪奧、高田賢三、迪塞爾等國(guó)外品牌。嬰童鞋服如迪奧小風(fēng)衣、阿瑪尼的小鞋子以及巴寶莉的童裝等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都很受歡迎。洋品牌的強(qiáng)勢(shì)登陸，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生了較大沖擊。

　　另外，目前，包括Mothercare在內(nèi)的眾多國(guó)際嬰童產(chǎn)品零售商，都盯上了中國(guó)的母嬰零售市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)母嬰零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　3.電商掘金孕嬰童在線市場(chǎng)

　　目前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等綜合B2C平臺(tái)也集體發(fā)力嬰童領(lǐng)域，嬰童領(lǐng)域開(kāi)始成為綜合類(lèi)電商平臺(tái)的核心增長(zhǎng)點(diǎn)之一。據(jù)悉，自2010年7月全品類(lèi)上線以來(lái)，京東商城母嬰頻道始終保持高速增長(zhǎng)：當(dāng)年11月銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，到2011年6月實(shí)現(xiàn)13倍增長(zhǎng)，到目前為止，母嬰頻道的月銷(xiāo)售額保持30%的增長(zhǎng)速度。

　　除了大型綜合B2C平臺(tái)，一些傳統(tǒng)母嬰品牌也開(kāi)始涉足電子商務(wù)，打造網(wǎng)上商城。加比力(湖南)食品有限公司擬于2012年開(kāi)始打造行業(yè)內(nèi)集奶粉、米粉、紙尿褲等母嬰用品一站式網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)--加比力母嬰商城。

　　4.兒童鞋服品牌挺進(jìn)孕嬰童用品領(lǐng)域

　　"80后"年輕父母已經(jīng)成為母嬰用品市場(chǎng)迅速發(fā)展的生力軍，別讓小孩輸在起跑線上，已經(jīng)或者即將生下龍子龍女的父母?jìng)�，不惜一切花費(fèi)，只為了給小孩好的。中國(guó)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。

　　正是看到2012這股嬰兒潮帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)，一些兒童鞋服企業(yè)都蠢蠢欲動(dòng)，將觸角伸向孕嬰童用品領(lǐng)域，增加了寶寶鞋、嬰兒裝系列產(chǎn)品。在殺入童裝領(lǐng)域后，西班牙快時(shí)尚品牌ZARA也推出了經(jīng)典、舒適的Mini嬰兒裝。而在兒童鞋服品牌中，一些商家早就搶先一步，專(zhuān)注孕嬰童用品這一細(xì)分市場(chǎng)，小小貝貝童品牌一開(kāi)始就定位為專(zhuān)業(yè)寶寶鞋。

　　三、嬰童裝成極具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉?lèi)

　　美國(guó)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)幼兒服飾市場(chǎng)通過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348億人民幣，2006-2010年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，高于中國(guó)服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。中國(guó)幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

　　弗若斯特沙利文公司的研究報(bào)告顯示，2010年中國(guó)0-3歲幼兒服飾棉品市場(chǎng)已達(dá)到了347.9億元人民幣，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)幼兒服飾棉品市場(chǎng)仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長(zhǎng)，高于童裝的平均增長(zhǎng)速度。

　　愛(ài)倍多孕嬰童商場(chǎng)店員告訴記者，這里的新生兒服裝特別是現(xiàn)在夏天的嬰兒背心、短褲都很暢銷(xiāo)，通常家長(zhǎng)過(guò)來(lái)都會(huì)帶個(gè)三四套回去。在這么多的嬰童用品系列中，嬰童裝是具吸"金"潛力的品類(lèi)之一。

　　四、嬰童裝市場(chǎng)“機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存”

　　弗若斯特沙利文公司指出，隨著近年來(lái)民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國(guó)外品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)將變得更加成熟規(guī)范，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。除傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外，一些創(chuàng)新的零售模式也將出現(xiàn)并逐漸被消費(fèi)者接受，如線上線下相結(jié)合的幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等。

　　目前，國(guó)內(nèi)嬰童裝市場(chǎng)還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)�；蛴绊懥�，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，未來(lái)將是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。盡管孕嬰童裝發(fā)展水漲船高，但中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，只要能把握商機(jī)，誰(shuí)都有可能在未來(lái)的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕。