各大奢侈品牌盯緊童裝市場(chǎng)

　　一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案，一樣隨處可見(jiàn)的紅綠條紋，不一樣的只是迷你可愛(ài)的尺寸。自2010年10月高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)以來(lái)，Gucci(微博)的童裝系列馬不停蹄，早已在國(guó)內(nèi)各大旗艦店試水，也讓國(guó)內(nèi)奢侈品童裝這塊可愛(ài)的“草莓蛋糕”多了一個(gè)食量不小的饕餮客。

　　Jennifer Lopez攜雙胞胎孩子為Gucci童裝系列代言　　英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第三年的設(shè)計(jì);Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi也揭開(kāi)了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進(jìn)幼兒市場(chǎng);與此同時(shí)，美國(guó)品牌DKNY、英國(guó)老牌Burberry、法國(guó)品牌Chloe還有Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列，誓以絕不怠慢的態(tài)度整裝待發(fā)。當(dāng)全球兒童奢侈品市場(chǎng)達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)時(shí)，各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。

　　Fendi進(jìn)軍幼兒市場(chǎng)推出一系列母嬰用品　　在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，高端消費(fèi)人群對(duì)自家寶貝兒女的預(yù)算卻不曾縮減，這使得越來(lái)越多的時(shí)尚開(kāi)始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。2011年底，《中國(guó)奢侈品報(bào)告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司，與顧騰顧問(wèn)有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告，旨在確認(rèn)中國(guó)飛速發(fā)展的兒童奢侈品市場(chǎng)動(dòng)向。報(bào)告顯示，900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中，超過(guò)60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過(guò)3000元人民幣購(gòu)買兒童奢侈品。

　　號(hào)稱為先推出童裝系列的奢侈品牌迪奧　　事實(shí)上，目前在國(guó)內(nèi)銷售的奢侈品童裝中，不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長(zhǎng)久的童裝歷史。以Dior(微博)為例，Baby Dior號(hào)稱是世界上個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲-凱利(Grace Kelly)當(dāng)年請(qǐng)迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計(jì)衣服。迪奧先生受到格蕾絲-凱利的啟發(fā)，決定新增童裝系列產(chǎn)品線，但因他突然離世，整個(gè)愿望擱淺。直到1967年，在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克-博昂(Marc Bohan)的主持下，Baby Dior才在法國(guó)蒙田大道的店鋪上市。

　　而B(niǎo)aby Dior本身就是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)，從0至3的幼兒裝，到2至12歲的兒童裝，每個(gè)年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。包括童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。

　　《兒童奢侈品報(bào)告》還指出，中國(guó)父母為孩子購(gòu)買奢侈品的時(shí)機(jī)比其他國(guó)家的父母更多。除了孩子的生日，中國(guó)父母通常會(huì)慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié)，贈(zèng)送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外，一些富裕的消費(fèi)者亦熱衷慶祝西方節(jié)日，如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮，因此，人們有了更多溺愛(ài)小皇帝及小公主們的機(jī)會(huì)。童裝奢侈品市場(chǎng)的誘人前景由此可見(jiàn)一斑。

　　雖然78%的女性認(rèn)為，為孩子購(gòu)買奢侈品的決定通常由她們來(lái)決定，但是，59%的男性認(rèn)為自己才是為孩子購(gòu)買奢侈品時(shí)的決策者，這也為男性奢侈品牌推出兒童時(shí)裝副線提供了可能。當(dāng)被問(wèn)及在購(gòu)買兒童奢侈品時(shí)所期望得到的服務(wù)時(shí)，中國(guó)內(nèi)地的調(diào)查對(duì)象比香港的調(diào)查對(duì)象的期望值更高。受歡迎的兒童服務(wù)是兒童專用休閑區(qū)域及托兒服務(wù)。

　　在選擇品牌時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在為自己購(gòu)買物品時(shí)更趨向于購(gòu)買同一品牌。原本在奢侈品認(rèn)可度排名前十位的品牌在推出自家兒童時(shí)裝副線時(shí)，更容易獲得認(rèn)可。據(jù)報(bào)告顯示，Burberry(微博) Children、Gucci Kid、Baby Dior，以及Armani Junior在國(guó)內(nèi)奢侈品童裝市場(chǎng)有著極高的認(rèn)可度。

　　這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)，在產(chǎn)品上線時(shí)更容易推廣。而原本就擁有鮮明設(shè)計(jì)基因的品牌在推出各自的童裝時(shí)，風(fēng)格也一樣明顯，稱其為縮小版成人裝毫不過(guò)分。