美盛文化：國內(nèi)動漫服飾行業(yè)“主角”

　　近日，備受外界關注的動漫服飾行業(yè)巨頭——美盛文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡稱“公司”)登上資本市場舞臺，次公開發(fā)行股票并在中小板上市。隨著2350萬股普通股流入投資者手里，美盛文化作為國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，在動漫服飾行業(yè)的龍頭地位也將得到進一步鞏固與提升，并在資本市場這個舞臺上發(fā)掘自己巨大的潛力，將“主角”角色演繹得更加。

　　自成立以來，公司一直專注于動漫衍生品細分產(chǎn)品動漫服飾的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動漫服飾以及裝飾頭巾等。公司客戶主要分布在動漫形象版權保護規(guī)范以及動漫服飾需求量大的歐美市場，產(chǎn)品主要應用于萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日以及裝扮舞會等場合。

　　公司先后與國際上各主要動漫服飾供應商建立了良好的業(yè)務合作關系，海外業(yè)務拓展迅速。與此同時，公司還加強設計團隊建設并開展國內(nèi)直銷業(yè)務，以取得迪士尼動漫形象授權等方式，開始開拓國內(nèi)市場。

　　在動漫服飾行業(yè)，公司久享盛譽。公司之所以能有今天的成績并受到廣大投資者青睞，與其多年來孜孜不倦努力所形成的各種競爭優(yōu)勢密切相關。

　　其一，的市場地位。公司是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，在動漫服飾的研發(fā)、設計和生產(chǎn)上具有優(yōu)勢。

　　在歐盟和美國不斷提高進口服飾門檻，國內(nèi)原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業(yè)銷售、生產(chǎn)正逐步向設計能力強、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。

　　公司的行業(yè)地位使得公司具備較大的市場開拓空間和議價能力，客戶數(shù)量和客戶需求規(guī)模逐年增長：2010年，公司一方面取得迪士尼的授權開始自主設計產(chǎn)品進行國內(nèi)銷售，另一方面自主研發(fā)設計的非授權產(chǎn)品也被海外客戶(如德國Keller公司)所接受并實現(xiàn)銷售，公司的自主設計能力和業(yè)務空間也得到了提升。

　　其二，高效的產(chǎn)品組織、設計和生產(chǎn)。近年來，公司通過不斷引進設計人員，深度參與產(chǎn)品款式和面料選擇、配飾搭配等環(huán)節(jié)，同時還參與產(chǎn)品設計，以求在滿足質(zhì)量和使用要求的前提下，降低客戶的采購成本。

　　為使得設計理念更接近客戶需求并提升設計效率，公司從香港聘請了資深設計團隊。此外，公司還重點培養(yǎng)鍛煉年輕專業(yè)設計人員，定期組織員工培訓和學習。

　　在組織生產(chǎn)方面，通過以下措施提高生產(chǎn)效率：先，由于公司熟悉客戶各類產(chǎn)品的原輔料和配飾構成，所以在客戶提供樣品圖樣時，就可對所需各類主要原輔料提前安排采購，以便縮短采購周期;其次，公司制定了穩(wěn)定有效的檢測流程，在熟悉客戶產(chǎn)品進口質(zhì)量檢測標準的同時，從采購環(huán)節(jié)實施質(zhì)量控制，確保交貨質(zhì)量;第三，公司形成了規(guī)范的生產(chǎn)流程，員工穩(wěn)定熟練，有利于快速組織生產(chǎn)。

　　其三，穩(wěn)定的核心客戶及同步客戶需求。公司的反應能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到眾多客戶認可，在動漫服飾行業(yè)的市場份額逐年提高。

　　全球主要動漫服飾供應商Disguise、Paper Magic、Mega Toys、Christy等均是公司穩(wěn)定的核心客戶，其產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，并主導著全球流行動漫服飾需求。

　　經(jīng)過和客戶的多年合作，公司能較好理解各類動漫服飾的主題概念和表現(xiàn)方式，并能較快設計出滿足客戶要求的樣品。多樣化產(chǎn)品結(jié)構積累的設計和生產(chǎn)能力使得公司一方面能夠滿足既有客戶的需求，另一方面也有利于公司開拓其他具有差異化需求的客戶。

　　其四，嚴密的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系。公司通過嚴密實施科學化的管理系統(tǒng)和質(zhì)量保障體系，保證了優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　公司形成了完善的工藝研發(fā)設計流程，制定了相應的內(nèi)部技術標準以保證生產(chǎn)工藝的嚴格執(zhí)行，從而保證了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性及穩(wěn)定性。此外，公司還擁有專門的試驗檢測室，原料、樣品、半成品、產(chǎn)品均需經(jīng)過多道物理和化學檢驗。通過嚴格的檢測程序，公司產(chǎn)品達到了歐美對服裝和玩具的相關質(zhì)量要求標準。

　　公司通過了ICTI 驗證、GSV反恐認證以及ISO9001：2008質(zhì)量體系認證，不僅規(guī)范了公司研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程作業(yè)，還將質(zhì)量意識體現(xiàn)在經(jīng)營管理的每個細節(jié)，旨在以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得客戶的信任。

　　其五，廣闊的行業(yè)前景。近年來，隨著全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)代表之一也越來越受到各國重視。而動漫服飾作為動漫產(chǎn)業(yè)消費品中的重要組成部分，近年來的全球市場規(guī)模也出現(xiàn)穩(wěn)步增長，且相對其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快。

　　據(jù)專家預測，未來三年，動漫服飾市場將以每年20%以上的速度增長。目前，全球主要的動漫服飾供應商有美國的Disguise、英國的Christy等。近年來，受原料、燃料和人工費用等因素影響，歐美等發(fā)達國家普遍進行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，大型動漫服飾供應商也逐步將生產(chǎn)環(huán)節(jié)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。

　　由于在生產(chǎn)配套能力及人力成本等方面具有優(yōu)勢，我國已經(jīng)逐漸成為世界動漫服裝制造的主要基地。在國內(nèi)，華東、華南、華北是動漫服飾消費大的市場，國內(nèi)的動漫服飾生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在華東和華南地區(qū)。

　　此外，公司還擁有得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。公司地處浙江省紹興市，緊鄰寧波港(601018)、杭州蕭山國際機場、紹興柯橋中國輕紡城(600790)、義烏中國小商品城(600415)等，其區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢集中體現(xiàn)在原材料采購上。紹興市是中國著名的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，位于紹興柯橋的中國輕紡城是亞洲大的紡織面料集散地，而緊鄰的溫州和義烏又是世界小商品集散地，公司周邊應用于動漫服飾的面料和輔料已形成完整的供應體系。除原材料采購優(yōu)勢外，公司還充分利用服裝產(chǎn)業(yè)集群所帶來的專業(yè)人才和熟練勞動力集中的優(yōu)勢。

　　就公司此次公開募資對公司未來發(fā)展的助推作用，有市場專業(yè)人士分析表示，本次募集資金的實施，對于公司未來發(fā)展計劃有著重要意義。本次募集資金將全部圍繞主業(yè)進行，公司將擴大動漫服飾生產(chǎn)規(guī)模，并通過新建研發(fā)設計中心延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品品質(zhì)與盈利能力，鞏固公司在動漫服飾行業(yè)中的市場地位，擴大公司的市場份額，提高公司主營業(yè)務的盈利能力，為公司持續(xù)發(fā)展以及實現(xiàn)未來發(fā)展計劃奠定堅實基礎。

　　未來，公司將一如既往地秉持“文化傳承，創(chuàng)意美盛”的企業(yè)宗旨，堅持以人為本，注重挖掘文化內(nèi)涵與潮流;堅持以創(chuàng)意，進一步優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)劃和改善產(chǎn)品結(jié)構，全面提升公司的核心競爭力。

　　同時，公司將依靠多年積累的動漫服飾開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，以國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為契機，基于自身的創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模及經(jīng)營管理優(yōu)勢，充分整合社會資源，在鞏固和拓展海外市場銷售規(guī)模的同時，國內(nèi)動漫服飾市場的流行趨勢，提升公司品牌的知名度，擴大國內(nèi)外動漫服飾消費市場的占有率，致力于成為全球知名的動漫服飾供應商。