一站購物模式將被引入童裝行業(yè)征戰(zhàn)市場

　　產(chǎn)品線盡量豐富

　　“我們打算依托兒童用品的生產(chǎn)優(yōu)勢，引進日本玩具等產(chǎn)品品類，慢慢摸索一站式購物的商業(yè)模式。”日前，泉州貝貝童兒童用品有限公司總經(jīng)理柯亨錦透露，公司現(xiàn)在主要生產(chǎn)6歲以下的兒童鞋，明年將發(fā)展童裝業(yè)務，并整合公司的資源，從制造業(yè)跨入商業(yè)領域。

　　一站式購物的商業(yè)模式，在很多行業(yè)已經(jīng)被廣大消費者所熟知。在家電領域，蘇寧、國美是一站式購物的典范;在旅游市場，攜程、去哪兒等旅游網(wǎng)站的興起也迎合了消費者的綜合需求;北京第三極書局成為集賣書、中西餐飲、快餐、購物及各類文化商業(yè)活動于一體的綜合休閑場所。

　　近年來，鞋服等行業(yè)也開始引入一站購物模式。江蘇海瀾集團針對男裝市場率先在國內(nèi)推出一站式購物通道，即一次逛店解決所有著裝需要，從鞋到內(nèi)衣到西裝等一應俱全;上海運動一百公司則通過準確的細分，在運動市場上做起了全國連鎖性的運動服裝專賣店，將規(guī)模和需求進行了全國范圍內(nèi)的有效結合，讓各種不同類別的消費者都可以買到自己想要的品牌和價位的運動服裝。

　　“兒童用品行業(yè)采用一站購物模式的，一般是以商業(yè)品牌的形式出現(xiàn)，主要是做品牌代理，而我們完全可以實現(xiàn)主要產(chǎn)品都是自有品牌。”柯亨錦說，近公司在湖北大冶投資了生產(chǎn)基地，晉江總部則會主要做貿(mào)易運營。

　　對管理提出新要求

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前母嬰童用品零售市場的行業(yè)結構，是一個典型的啞鈴型，上游的供應商超過4萬家，包括很多有意開拓國內(nèi)市場的外貿(mào)企業(yè)，下游的消費者也非常龐大。而在中間的零售環(huán)節(jié)，盡管門店數(shù)量很多，但絕大部分都是規(guī)模不大的單店，沒有體量較大的連鎖門店，存在著被整合的機會。“一站購物模式，存在市場空間。”業(yè)內(nèi)人士認為。

　　華僑大學工商管理學院教授楊樹青分析表示，“一站式”購物中心這種商業(yè)模式，優(yōu)勢在于可以吸引更多的消費者，而且能夠提供較好的消費環(huán)境，滿足消費者多方面的需要。“不過，盡管這一模式可以引進專業(yè)管理，但對管理、服務的要求都比較高，而且會受到交通、人流等方面的限制，在環(huán)境建設和宣傳上的投入要求會更高。企業(yè)要介入這個模式，需要引入專業(yè)管理人才。”她建議。

　　“兒童用品行業(yè)，商品的安全、健康很重要，而且需要在商業(yè)模式和運營模式上進行創(chuàng)新。”業(yè)界人士說，商業(yè)模式和運營模式成型后，品牌可以通過連鎖的方式加快發(fā)展。