提供整體方案 晉江童鞋行業(yè)現(xiàn)“IBM”式設(shè)計機(jī)構(gòu)
近年來,童鞋市場逐漸火爆,依托本地配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,晉江逐步成為全國童鞋品牌的中心,不僅本土企業(yè)發(fā)力童鞋市場,而且江浙、廣東等地企業(yè)也將品牌運(yùn)營中心設(shè)立在晉江。
在這輪“童鞋熱”中,有一股力量不容忽視,它們就是專業(yè)的童鞋設(shè)計機(jī)構(gòu)。隨著童鞋品牌要求的提高,童鞋設(shè)計機(jī)構(gòu)也涌現(xiàn)出新的做法,即由過去提供產(chǎn)品設(shè)計,到如今能夠為童鞋品牌提供市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、研發(fā)設(shè)計以及產(chǎn)品推廣等全方位的整體解決方案。
提供整體解決方案
晉江市陳埭鎮(zhèn)涵口村的燈控路口車水馬龍,除了周邊林立的品牌和工廠,還活躍著一股力量:這里駐扎了一批專業(yè)的童鞋設(shè)計機(jī)構(gòu),品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心(以下簡稱“品博設(shè)計”)也坐落在這里。
80后的張士超當(dāng)過兵,在知名鞋企做過設(shè)計總監(jiān),如今他是品博設(shè)計的總經(jīng)理,用他的話說,他在帶著一批同樣朝氣蓬勃的年輕人,在努力創(chuàng)新著童鞋設(shè)計的方法與模式。
“童鞋設(shè)計機(jī)構(gòu)一直以來都是為品牌企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計,根據(jù)對方的要求,我們開發(fā)出產(chǎn)品,然后賣給企業(yè)。”張士超說,這種做法延續(xù)了很多年,也是他們這一行目前為通用的做法。
當(dāng)然,對于這種做法,張士超和他的團(tuán)隊有著不同的見解,他們也在用自己的努力進(jìn)行著創(chuàng)新和改進(jìn)。
品博設(shè)計的辦公區(qū)域簡約地分成了設(shè)計區(qū)、打樣區(qū)、戰(zhàn)略規(guī)劃區(qū)等部分,張士超介紹,品博目前是以童鞋設(shè)計整體方案提供商定位自己,通俗地說,品博能夠為企業(yè)提供市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、研發(fā)設(shè)計、招商訂貨以及終端門店服務(wù)的一條龍、全方位服務(wù)。
“我們常年有一批同事在外面跑,參加國內(nèi)外一些知名展會和行業(yè)高端活動,搜集新的流行趨勢和設(shè)計理念。”張士超說,設(shè)計機(jī)構(gòu)要的是提供前沿的設(shè)計,在此基礎(chǔ)上才有資格談及整體服務(wù)。
去年以來,張士超和他的同事們一直為石獅一家知名休閑皮鞋企業(yè)提供整體服務(wù)。根據(jù)這家企業(yè)長期給消費(fèi)者的印象,結(jié)合當(dāng)下童鞋流行趨勢和市場特征,他們提出了介于戶外和休閑的定位,并且開發(fā)出了“叢林歷險”等主題系列,搭配傳承母品牌的綠色元素,該童鞋品牌的終端形象店設(shè)計也出自品博之手。
一系列的整體服務(wù),使品博贏得了這家企業(yè)老板的認(rèn)可。據(jù)悉,自去年3月份成立以來,品博設(shè)計已經(jīng)成為本地十幾家童鞋品牌的戰(zhàn)略合作伙伴,卡西龍、駱駝、足友、木林森、恒盛等知名品牌都是或曾經(jīng)是品博設(shè)計的服務(wù)對象。
“應(yīng)該說,從簡單產(chǎn)品設(shè)計到提供整體服務(wù)解決方案,這是童鞋設(shè)計機(jī)構(gòu)發(fā)展的一個趨勢。”張士超說,打造童鞋設(shè)計行業(yè)的“IBM”,是行業(yè)發(fā)展新要求。
劍指童鞋“設(shè)計師品牌”
品博設(shè)計的做法得到了許多品牌企業(yè)的認(rèn)可。晉江一家知名童鞋品牌負(fù)責(zé)人就表示,如今童鞋市場競爭愈加激烈,合理的分工就很必要,一個得力的外協(xié)能夠讓企業(yè)事半功倍,達(dá)到雙贏的效果。同時,該負(fù)責(zé)人還建議,既然是外協(xié),就應(yīng)當(dāng)注意與品牌企業(yè)的科學(xué)配合,要完全融入到品牌企業(yè)的發(fā)展與運(yùn)作中去,如此效果會更好。
而在張士超心里,還醞釀著一個大膽的想法。
“男裝行業(yè)的發(fā)展給了我們一個啟示,那就是設(shè)計師品牌的力量。”張士超舉例說,就本地來說,利郎等品牌男裝企業(yè)擁有計文波等的設(shè)計師,既保證了產(chǎn)品的高端和潮流,同時設(shè)計師也為品牌加分不少。
張士超認(rèn)為,因為傳統(tǒng)的原因,晉江品牌在過往的十多年間,把更多的精力放在了品牌推廣與“跑馬圈地”上,如今提出打造工業(yè)設(shè)計之都的理念,說明了晉江對創(chuàng)新與設(shè)計的重視,這也是品牌企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展角度看應(yīng)該重視的問題。
“重視創(chuàng)新和設(shè)計,就必須對創(chuàng)新和設(shè)計機(jī)構(gòu)與人才重視。”張士超說,如今,活躍在晉江的這支年輕設(shè)計師隊伍也是信心滿滿、躍躍欲試,都希望在童鞋設(shè)計行業(yè)打造出高端的“設(shè)計師品牌”。
“要避免因為市場競爭帶來的同質(zhì)化,我認(rèn)為設(shè)計師的擔(dān)子就很重。”張士超認(rèn)為,優(yōu)秀設(shè)計師的作品往往創(chuàng)意無窮,讓人耳目一新,這也是保持品牌新鮮度和不斷行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
據(jù)介紹,張士超如今也經(jīng)常和業(yè)內(nèi)同行們溝通交流,一群懷揣設(shè)計夢想的年輕人,也正在為他們的創(chuàng)新之路不懈努力著。
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