自主品牌層出不窮 寧波童裝欲領(lǐng)跑全國市場

　　第十六屆寧波國際服裝節(jié)上，寧波就有10多個童裝品牌集體亮相。而在下午舉行的2012中國服裝論壇上，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅認為，市場廣闊的童裝市場目前還沒有強勢品牌，可以說是服裝業(yè)后一片“藍海”，打童裝品牌關(guān)鍵是做好市場細分，知道自己的目標市場，明確品牌定位。

　　1 甬企紛紛進軍童裝業(yè)

　　走進服博會3號館，記者發(fā)現(xiàn)這里童裝品牌林立。寧波盛納國際貿(mào)易有限公司的展位上，設(shè)計新穎、款式別致的童裝吸引了不少參觀者，公司展出了兩個童裝品牌：“baina”用于自主品牌出口，一個是去年創(chuàng)建的新品牌“GABBY LOOP”，用來做內(nèi)銷。

　　“上個月，我們在江東區(qū)開出了家品牌童裝店，準備明年開出10多家店。”總經(jīng)理陳國平告訴記者，盛納國際有10多年的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗，多年來一直為世界多個知名童裝品牌做代工。

　　“做內(nèi)銷，沒有自己的品牌還真不行。”陳國平告訴記者，他非常看好國內(nèi)市場，新生代父母都愿意給小孩掏錢，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的，“我從來都不覺得童裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。”

　　2 國內(nèi)童裝尚無領(lǐng)軍品牌

　　“10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元，2011年已達1萬億元。‘十二五’期間，童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國服裝論壇上，有關(guān)專家介紹，在國內(nèi)服裝行業(yè)中，童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個板塊。

　　目前，我國童裝業(yè)擁有浙江織里、福建泉州、廣東佛山、河南安陽等一批產(chǎn)業(yè)集群，溫州森馬集團旗下的巴拉巴拉童裝2011年的銷售額已經(jīng)達到20億元。中國的童裝已經(jīng)運作了較長的一段時間，但還沒有開始真正進入成長期，尚在起步階段，領(lǐng)軍品牌缺失。國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。

　　3 童裝應(yīng)細分市場、突出個性

　　周學(xué)明認為，寧波服裝企業(yè)想要在童裝市場上有更大作為。在努力提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，應(yīng)加大品牌設(shè)計和形象推廣，在細分市場上找準定位，需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對眾多童裝企業(yè)提出了考驗。

　　“有一個童裝品牌，根據(jù)兒童年齡細分為0～3歲、3～6歲、6～13歲共三個層次，而0～3歲又細分為剛出生的嬰兒、1～3歲的嬰兒。”在2012中國服裝論壇上，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師駱梅向?qū)幉ㄆ髽I(yè)介紹，細分市場，才能找準定位。

　　在很多童裝品牌中，卡通、動漫形象是不可或缺的設(shè)計元素。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長和孩子的喜愛。類似蕾絲、斜肩、珠花點綴等時裝中常用的設(shè)計元素，也正出現(xiàn)在童裝中。