母嬰行業(yè)躁動 孕嬰用品銷量節(jié)節(jié)攀升

　　嬰童行業(yè)的大商機(jī)

　　有需求就有市場。在2012年搶生“龍寶寶”的利好助推下，2012年中國新生兒的總量超過了1700萬。業(yè)內(nèi)人士指出，中國嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達(dá)到2萬億元規(guī)模。因此，中國孕嬰童整體市場的未來趨勢非�？春�，其未來市場的增長空間將會吸引越來越多的企業(yè)加入到嬰童行業(yè)中。

　　朝陽行業(yè)的大數(shù)據(jù)

　　嬰童行業(yè)作為一個朝陽行業(yè)，將成為我國一個新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計算，中國0至6歲的幼兒數(shù)量為1.08億，以平均每個孩子消費(fèi)5000元進(jìn)行概算，預(yù)計0至6歲幼兒用品市場的遠(yuǎn)景容量為5000億元。如此龐大的5000億蛋糕吸引了來自全國甚至全球的投資目光。

　　有關(guān)部門對我國嬰童行業(yè)的細(xì)分市場進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，驚奇地發(fā)現(xiàn)在母嬰行業(yè)每個小小的細(xì)分市場同樣都蘊(yùn)含著巨大的市場潛力。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國幼兒配方奶粉的市場份額已經(jīng)達(dá)到600億，以當(dāng)前市場上幼兒輔食的零售價計，幼兒輔食的市場容量當(dāng)超過800 億。

　　我國幼兒服飾的市場規(guī)模達(dá)到348億元人民幣，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.6%，幼兒日用品同樣保持著快速增長的勢頭。預(yù)計到2015年，幼兒總體市場容量可以達(dá)到2279.8億元，未來五年年增長速度將超過18%。

　　再觀中國母嬰網(wǎng)購市場，2012年上半年的中國母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模已超過200億元，預(yù)計全年交易規(guī)模將達(dá)610億元，占中國整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模的4.3%，累計全年增長率將達(dá)86%。

　　各種數(shù)據(jù)無不昭示嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金時期即將到來，在嬰童食品、服裝等細(xì)分領(lǐng)域，市場份額和營業(yè)收入的不斷增加讓業(yè)內(nèi)人士看到了誘人的投資價值。

　　零售企業(yè)的大手筆

　　目前看來，深耕于中國母嬰零售行業(yè)的代表性企業(yè)有樂友孕嬰童、愛親母嬰生活館等。因?yàn)槟笅胧袌鲂枨蟮亩鄻踊�，這兩個典型零售店品牌都選擇了線上線下相結(jié)合的多渠道銷售模式，多次發(fā)力以占領(lǐng)更大的市場份額。

　　樂友自2008年從德意志銀行、永康投資等國際金融機(jī)構(gòu)融資3700萬美元后動作不斷，先后在天津、北京、沈陽等地廣泛布局，截至2012年12月，樂友孕嬰童已在北京、天津、沈陽、西安、成都等11個城市開設(shè)了247家直營連鎖店。另外，樂友對店鋪分類和實(shí)體店布局進(jìn)行了調(diào)整。小面積的實(shí)體店主要開設(shè)在社區(qū)，銷售奶粉、紙尿褲等大量急需的消耗品;大面積的實(shí)體店則可以提供產(chǎn)品線比較完善的一站式服務(wù)。如此分類的實(shí)體店布局大大滿足了客戶的不同需求，非常有利于實(shí)體店的銷售提升。

　　而另一個十幾年來在母嬰行業(yè)深耕細(xì)作的零售品牌愛親母嬰生活館，近兩年的高速拓展速度也著實(shí)令業(yè)界嘩然。有消息稱愛親在2012年獲得一輪數(shù)額巨大的神秘投資，不僅開始全國連鎖加盟模式的戰(zhàn)略布局，還計劃向其他領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。一位愛親母嬰生活館負(fù)責(zé)人稱，2013年愛親品牌VI、SI將進(jìn)行全面升級，面向全國各二三線城市招商加盟，為了更有效的服務(wù)全國各地的加盟商，愛親還將向全國擴(kuò)張自建物流，先以北京、上海、廣州、武漢、成都為中心建五個物流中心，并通過和全國各地實(shí)力企業(yè)合作建立省級代理商、市級代理商以及直營分公司。業(yè)內(nèi)人士看來，一個輻射全國的母嬰零售商只有自辦物流才能保證貨品整個配送過程的可控，從而保證每天巨大的訂單處理量和整個經(jīng)營流程的高效執(zhí)行力。

　　愛親母嬰生活館董事長陳敬紅透露，愛親將全面引入先進(jìn)的加盟管理制度，搭建方便快捷的數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺，結(jié)合母嬰產(chǎn)品、潛能開發(fā)、游泳親子、攝影起名等多元化經(jīng)營模式形成更加豐富完整的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國內(nèi)零售企業(yè)的頻頻動作使母嬰行業(yè)迅速躁動起來，龐大的80后父母消費(fèi)人群的大爆發(fā)是驅(qū)動孕嬰童市場迅猛發(fā)展的強(qiáng)大動力，孕嬰用品銷量節(jié)節(jié)攀升是必然結(jié)果。中國孕嬰童研究中心推算，中國的高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，孕嬰童市場還將迎來跨越式的大發(fā)展時代。 文/張鴻潤