揭秘《鋼鐵俠3》不為人知的中國元素
好萊塢超級英雄巨制《鋼鐵俠3》已經(jīng)在全球范圍內(nèi)瘋狂吸金7.7億美元,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“鋼鐵俠”及其相關(guān)內(nèi)容的討論不絕于耳,有不少的粉絲已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上流出的海外版《鋼鐵俠3》片段得知,國內(nèi)版本多了不少的中國元素劇情,那到底是多了什么呢?不少眼尖的網(wǎng)友總結(jié)發(fā)現(xiàn),《鋼鐵俠3》除了有部分中國明星、品牌的植入,還有一個巨大的亮點(diǎn),就是一個可愛的動漫形象成了鋼鐵俠的救星,這就是“愛探險的朵拉”!
《鋼鐵俠3》中國元素盤點(diǎn) 朵拉手表是大亮點(diǎn)
筆者了解得知,《鋼鐵俠3》是好萊塢與DMG集團(tuán)共同推出的產(chǎn)品,“有DMG,自然會有中國元素”,這是不少影迷的想法,在《鋼鐵俠3》之前,DMG推出的另外一款動作大片《環(huán)形使者》也有明顯的中國元素植入痕跡,這次《鋼》更是在播放前透露了中國版本會有3分鐘的“中國特有”劇情,那么里面植入了什么東西呢?
國內(nèi)版本多出來的3分鐘主要是講述范冰冰與王學(xué)圻幫助鋼鐵俠唐尼摘掉胸口的核電磁核心的劇情,但這3分鐘的劇情明顯得不到觀眾認(rèn)同,并且被指“與主線無關(guān),漏洞百出”,片段中,王學(xué)圻不僅數(shù)次致電慰問鋼鐵俠,還與范冰冰有一段“實(shí)習(xí)醫(yī)生范爺”的手術(shù)室談心。 以致有觀眾評價“看了兩部電影,一部是《鋼鐵俠》,一部是范冰冰王學(xué)圻扮醫(yī)生救病人”。更令人不能接受的是,即使只有3分鐘的時間,某牛奶品牌也不忘植入一個生硬的廣告,而兩位醫(yī)生更犯了“先消毒再戴手套”、“披散長發(fā)上手術(shù)的錯誤,觀眾感慨:“鋼鐵俠沒讓細(xì)菌感染死在手術(shù)臺上,真算他命大。”
另外一方面,中國元素植入相對成功的,是《鋼鐵俠3》中的朵拉限量版手表。在《鋼鐵俠3》電影劇情中,鋼鐵俠托尼(小羅伯特唐尼飾演)在逃亡的過程中偶遇鐘情于科學(xué)的小男孩(泰·辛普金斯飾演),因需求能量,從小男孩那里拿了一個粉紅色的卡通手表,而后,這款朵拉手表甚至還扮演了在關(guān)鍵時刻拯救鋼鐵俠的重要角色。這個手表的卡通形象就是朵拉,雖然國內(nèi)的觀眾對這個美式卡通風(fēng)格的小女孩不大了解,但在美國,《愛探險的朵拉》可是美國尼克兒童頻道受歡迎的動畫之一。
《鋼鐵俠3》一上映,在國內(nèi)誕生了不少關(guān)于“朵拉限量表”的熱點(diǎn)話題,至今新浪微博中就有近20萬條的相關(guān)評論。筆者通過網(wǎng)絡(luò)資料了解到,廣州藝洲人文化傳播有限公司是《愛探險的朵拉》的中國總代理,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近經(jīng)常收到不少客戶與消費(fèi)者的咨詢,例如正品朵拉手表應(yīng)在哪里購買等相關(guān)問題。
朵拉手表成為關(guān)鍵道具 劇情植入不似廣告
同樣屬于中國元素,為什么植入效果天差地別呢?一位知名影評人認(rèn)為,電影植入的效果,與植入的和諧度有重大的關(guān)系,“電影的植入好是讓目標(biāo)商品成為主線劇情的一部分。”他也談到這次的朵拉限量版手表,“朵拉限量版手表便采用了劇情嵌入的方式,表現(xiàn)出來的效果自然,而且還帶一點(diǎn)小幽默。”
《鋼鐵俠3》中,朵拉手表是鋼鐵俠唐尼在逃亡的過程中獲取的,隨后唐尼被抓了,也是全因手表鬧鈴響起,吸引看守人的注意,為唐尼爭取了逃脫時間。
據(jù)了解,朵拉卡通角色在美國的兒童中是相當(dāng)受歡迎的,她善于冒險,十分聰明機(jī)智,化解不少在旅途中遇到的問題,這與鋼鐵俠的角色特點(diǎn)存在共同之處,觀眾容易從中感受到共鳴,廣告痕跡明顯減弱,這樣觀眾看得自然,朵拉的形象也能潛移默化的進(jìn)入到觀眾的記憶中,在美國,現(xiàn)在認(rèn)識鋼鐵俠的人,也會記住這位可愛的小女孩朵拉了,“可以說,這個是電影植入營銷中非常成功的例子”某知名影評人如是說。
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