奢侈品牌進(jìn)軍童裝市場

　　說起好萊塢明星的寶貝們，人們多愛用"ABC"來稱呼他們這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈，預(yù)計未來這一市場增長空間明顯。

　　奢侈之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴(kuò)張到童裝，主要原因有兩個：一是童裝是典型的購物者和消費者分離的商品，奢侈童裝的消費者是兒童，但購買者卻是成年人，成年人的喜好會直接反映到童裝的選擇上，一般來說消費奢侈童裝的父母多是品牌本身的顧客，對品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受，并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品;二是可以培養(yǎng)潛在消費者，使其從小就樹立對品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對品牌的感情。

　　更主要的是：兒童正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時期，在面料的選擇、安全性等方面有著比成人更為嚴(yán)苛的要求，奢侈的童裝顯然在質(zhì)量和安全性等方面要比普通品牌更具說服力，況且奢侈童裝的設(shè)計更前衛(wèi)更時髦，寵愛心理會弱化價格因素的影響，奢侈的童裝在中國日益走俏也正好吻合了現(xiàn)行的市場表現(xiàn)。

　　奢侈的童裝在中國未來有著廣闊的市場空間，主要是因為：一經(jīng)濟(jì)增長是基礎(chǔ)，日益富裕的中國家長有條件有能力為自己的孩子提供優(yōu)質(zhì)生活;二是獨二代精英培養(yǎng)的心理是催化劑，通過衣食住行等方方面面從小培養(yǎng)子女向自己的圈層靠近，使其在未來更有競爭力;三是品牌意識是關(guān)鍵，當(dāng)下中國的年輕家長多是“70后”“80后”，他們一旦對品牌產(chǎn)生信任感就會產(chǎn)生忠誠度，在童裝選擇方面易選擇奢侈;四是社會因素不可避免;在中國，兒童的成長是家庭的重中之重，各種節(jié)日比如“百天”“周歲”“兒童節(jié)”等為家長提供了各種寵愛孩子的機(jī)會，此外成人之間的社會關(guān)系也會促使兒童禮品消費的增長，因此，奢侈童裝未來在中國商機(jī)無限。