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中國手推車市場透析

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2013年06月08日 11:09  來源:寶貝市場

  專門從事手推車生產(chǎn)的中國企業(yè),大多注重生產(chǎn)價格優(yōu)廉的產(chǎn)品。一些企業(yè)開始投資創(chuàng)立自身品牌,這樣的產(chǎn)品定位更接近中端市場。

  中國的社會因素成就了這個極具吸引力嬰童市場:購買力日漸增強,對嬰童產(chǎn)品的消費增加,在此基礎(chǔ)上形成的高素質(zhì)社會人口和出生信息都是中國市場吸引人的地方。

  母嬰行業(yè)正不斷發(fā)展,給社會創(chuàng)造了無限商機。如何在中國市場定位自己的品牌,如何引進和擴大業(yè)務(wù)成了企業(yè)必須考慮的重要因數(shù)。

  越來越多的公司投入到中國市場競爭中,形成了百家爭鳴的局態(tài)。它們試圖在這個正在建筑市場文化的龐大國家里找到自己的定位,提高市場份額。在消費行為前進行市場配額和精準定位時,分銷渠道是要考慮的一個問題。經(jīng)濟的發(fā)展,購買力的提高,家庭力求給予寶寶優(yōu)質(zhì)的生活條件,這些社會因數(shù)都促使了分銷渠道走向多樣化。

  渠道作為與終端消費者的溝通對話拉近了品牌與消費者的距離。許多品牌意識到這是一個競爭激烈的市場,它們需要迎合市場的多樣性以及不同的消費群體,并且很難找到合適的分銷渠道。

  回到手推車的話題。中國很多家庭都擁有兩到三輛手推車,其實歐洲的家庭情況也是一樣的,手推車是每家每戶減輕日常出行負擔(dān)的必需品。從孩子出生自到三歲,他們自身的發(fā)展和不同需求使手推車成為每個家庭里的旗艦產(chǎn)品。

  中西方消費行為的差異正在縮小。在歐洲,從寶寶出生的天起,當(dāng)父母帶著他們外出時,尤其是駕車外出時,通常會使用0+組別的手推車提籃,這是一款具備與嬰兒睡床同樣安全性能的產(chǎn)品,這類安全座椅是法律強制規(guī)定使用的,同時父母也應(yīng)當(dāng)意識到寶寶身體的脆弱性以及他們自身應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。從這個角度上講,中國還有很大的發(fā)展空間,我們還有很多要做。

  家長一直在為自己的寶寶尋求集安全,舒適和易用性于一體的產(chǎn)品。銷售專家可以給消費者提供專業(yè)的意見,并幫助他們購買具備安全舒適性能,適合他們的生活方式和出行需求的產(chǎn)品。此外,品牌所傳遞的價值在消費者的購買行為上發(fā)揮了決定性的作用。市場品牌無論在設(shè)計亦或是制造上都力求達到高標準,在大程度上滿足消費者需求。

  后我想提到的是,大多數(shù)中國消費者認為更高的座椅高度是一個流行趨勢,它能避免孩子遭受汽車尾氣傷害,但是我不贊成這種看法。市場上具備這樣功能特點的手推車并不多,實際上,大多數(shù)家長也不會把孩子推到汽車排氣管的位置。不管座位高度在哪里,汽車尾氣都能覆蓋。我的個人觀點是:這只是推銷辭令。

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