看普通家庭“奢侈”消費嬰童用品

　　隨著人們生活水平的提高和消費觀念的變化，“零歲經(jīng)濟(jì)”悄然升溫。在不少幼兒用品店內(nèi)，從童裝、寢具、奶瓶到咬牙器、訓(xùn)練碗，幼兒用品種類繁多，甚至很多是洋品牌，比如日本的貝親、德國的邦比。此外，當(dāng)前幼兒攝影、游泳等服務(wù)類消費也是琳瑯滿目，費用不菲。

　　問卷調(diào)查顯示：62%的被調(diào)查家庭在嬰童消費方面看重品牌而不是價格，購物選擇知名品牌，甚至是洋品牌用品，并且愿意在能力范圍付出高價。

　　在為孩子購買奶粉方面，73%的家庭選擇進(jìn)口奶粉，其中月均奶粉消費在500元以上的家庭占59%。幼兒用品方面，92%的家庭選擇品牌產(chǎn)品，其中年均消費在500元以上的家庭占41%。教育方面，18%的家庭表示愿意為3歲以前的早教埋單，40%的家庭表示在選擇幼兒園時愿意讓孩子上高價的特長班。

　　調(diào)查表明，孩子的吃穿等基本生活保障，占家庭收入的比重平均為15%，普通家庭在嬰童用品上支出占家庭收入的比重平均為25%，對于1、2歲以下的嬰童這部分的支出比重更多。嬰兒訓(xùn)練水杯、幼兒餐具這些用品，更多的家庭都傾向與選擇品牌質(zhì)量過硬的，并且愿意付出高價。

　　這些家庭在嬰童用品上的“奢侈”消費，與計劃生育產(chǎn)生了“獨二代”現(xiàn)象有關(guān)系。以4:2:1為主導(dǎo)的城市家庭結(jié)構(gòu)形成了財富漏斗，而財富漏斗是嬰童品牌發(fā)展的加速器。“一個孩子，對應(yīng)父母兩人和姥姥姥爺、爺爺奶奶4個老人。孩子一出生就有6個人隨時準(zhǔn)備著為孩子埋單。”河南省統(tǒng)計局研究所分析師表示，第四次生育高峰的育齡婦女以80后為主。在城市里，這部分人和他們的父母處在29歲到55歲的年齡階段。而這個年齡段的人是財富的創(chuàng)造者和消費的主力軍。“理論上，孩子一出生就擁有了兩代人的財富積累可以支配。財富漏斗放大了幼兒的消費能力，自然也就成了嬰童品牌發(fā)展的加速器。”這位分析師說。