母嬰店玩具利潤可達(dá)八倍 青島孕嬰店幾近飽和
近幾年,好孩子、麗嬰房、樂友一批外地大鱷殺入青島圈地,本地孕嬰店也展開 “絕地反擊”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著母嬰店的增多,市場已初顯飽和跡象,價格虛高的孕嬰童用品有望被拉低。
一桶嬰兒奶粉300多元、一套寶寶爬行服近千元,一臺兒童電動玩具1500元……在市面上走一圈會發(fā)現(xiàn),這些高價嬰兒產(chǎn)品并不鮮見,嬰童用品的利潤也越來越高,一些兒童玩具的利潤更是高達(dá)七八倍之多。正因如此,孕嬰店越開越多。在臺東步行街周邊,很小的范圍內(nèi)就有六七家孕嬰店。
臺東利群旁邊一家孕嬰用品店的老板告訴記者,在幼兒用品行業(yè)中,利潤高的是服裝、保健品、玩具等產(chǎn)品,基本能達(dá)到40%左右,而奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率低,大致只有10%乃至5%。老板坦言,一般嬰童商品要經(jīng)過出廠、經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商4個環(huán)節(jié)。就兒童服裝而言,層層加價率在30%以上,因此,市場上的中、高檔兒童服裝零售價通常是出廠價的3至4倍,兒童玩具的利潤就更高,有的甚至能高達(dá)七八倍之多。
采訪中,業(yè)內(nèi)人士告訴記者,我市有8.5萬金豬寶寶、7萬多奧運寶寶,這比普通年份的寶寶多出一兩萬。目前這批孩子是消費的主力。正因為這波嬰兒潮,所以近幾年雖然孕嬰店越來越多,但日子還算好過。
記者了解到,目前國內(nèi)知名的孕嬰連鎖企業(yè)基本都已擴張到青島,從麗嬰房、媽媽好孩子到樂友。青島也涌現(xiàn)出了愛可等本地品牌與之對抗。據(jù)粗略統(tǒng)計,目前青島孕嬰連鎖已經(jīng)有200家以上。非連鎖孕嬰店更多。孕嬰店越開越多,競爭的格局越來越明顯。其中一個跡象就是孕嬰店打折漸多。今年兒童節(jié)前后,記者在市場采訪發(fā)現(xiàn),多數(shù)孕嬰店都推出了力度較大的促銷活動。從好孩子海洋濕巾到美贊臣奶粉,再到媽咪寶貝紙尿褲全有促銷活動,有的甚至打到了3折。除此之外,還有不少店面推出各種貼心服務(wù),以吸引顧客。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,青島市場已初顯飽和跡象,外來紛紛涌入帶來孕嬰行業(yè)新一輪競爭和洗牌的同時,或?qū)⒄w拉低孕嬰產(chǎn)品的價格。
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