互聯(lián)網(wǎng)營銷漸成主流 嬰童行業(yè)借力新平臺

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，越來越多的企業(yè)通過移動終端這個途徑來進行自身產(chǎn)品推薦。這也為嬰童用品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與品牌建設(shè)提供了全新思路，許多嬰童用品企業(yè)開始摒棄以往“酒香不怕巷子深”的觀念，轉(zhuǎn)為借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行推廣和銷售。

　　一句深深扎在中國父母腦海“不能讓孩子輸在起跑線上”的話，使他們舍得在自己孩子身上花任何錢。特別是隨著80后出生的獨生子女成長為年輕父母，幼兒用品的消費也越來越細化：從懷孕前的營養(yǎng)食品、育兒書籍到懷孕后防輻射服、胎教光盤，生產(chǎn)后的月嫂、育嬰師，再加上嬰兒寢具、奶粉、服裝等。可以看出，幼兒用品似乎進入了全面的高消費時代，來勢兇猛的高端化消費浪潮也成就了中國幼兒用品數(shù)千億元的市場規(guī)模。

　　據(jù)了解，2011年，中國幼兒護理品市場總值為38.37億元人民幣。英敏特預(yù)計到2017年，中國幼兒護理品市場將增長約53%，銷售額將達到64.97億元人民幣。分析稱，新產(chǎn)品的推出，尤其是高端品牌的推陳出新使市場變得更加多元化，將作為催化劑增加消費者對產(chǎn)品的興趣，并推動市場向高端化發(fā)展。

　　全力塑造強勢品牌。年輕父母，一貫秉承他們追求時尚、彰顯個性的特質(zhì)，對品牌的認知度更高。62%的家庭愿意購買知名品牌并且愿意在能力范圍內(nèi)付出高價，就說明在幼兒用品市場中，消費者高度認同品牌的價值和內(nèi)涵。對于企業(yè)來說，誰能在消費者心中贏得品牌的地位，誰就能在市場競爭中獲得優(yōu)勢。

　　深度網(wǎng)絡(luò)營銷。如今，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)品牌營銷的有效工具和重要渠道，中國幼兒用品企業(yè)也應(yīng)該重視這個平臺。隨著越來越多的80后父母喜歡在網(wǎng)上購買幼兒用品，通過網(wǎng)絡(luò)與消費者建立相互信賴的關(guān)系，并在80后父母中形成良好的口碑傳播效應(yīng)。