品牌提前加碼嬰童市場 二胎新政助其變現(xiàn)

　　11月21日消息，三中全會(huì)上透出的二胎政策，終于讓品牌零售市場的不少商家等到了獲利時(shí)段。包括森馬、安踏、361°、李寧、百麗等在內(nèi)的多家品牌公司此前陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)，而不少公司透露，正是提前嗅到了這一變化。

　　森馬服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，森馬公司對(duì)二胎政策放開早有預(yù)期，之前已經(jīng)進(jìn)行了三方面布局。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)進(jìn)行了三大調(diào)整：1、童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升;2、產(chǎn)品線調(diào)整，擴(kuò)充0-3歲嬰童市場(MINI巴拉)產(chǎn)品線;3、經(jīng)銷商渠道調(diào)整，增加0-3歲嬰童服裝零售面積。

　　據(jù)了解，森馬童裝業(yè)務(wù)的投入將持續(xù)擴(kuò)大，雖然森馬未提供投入資源的具體量化增幅，但產(chǎn)品線開發(fā)、零售戰(zhàn)略以及線上業(yè)務(wù)都會(huì)加大。

　　早在去年，安踏方面有相關(guān)人士曾在接受億邦動(dòng)力網(wǎng)連線時(shí)曾透露，公司一方面遇到了傳統(tǒng)門店擴(kuò)張瓶頸，正尋求新的市場;另一方面，對(duì)國內(nèi)二胎政策有一定預(yù)期，也開始將注意力更多的投入到了童裝市場。

　　此外，361°、李寧、百麗等都也提前關(guān)注了童裝市場，甚至包括在H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的海外企業(yè)也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。

　　企業(yè)如此的預(yù)期終于等到了變現(xiàn)時(shí)段。

　　11月15日，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對(duì)外發(fā)布，其中提到“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。

　　服裝零售研究人員預(yù)測，“單獨(dú)二胎”政策的寬松，將可能以年增100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個(gè)巨大增量。

　　不過，也有分析人士謹(jǐn)慎的判斷：對(duì)于二胎政策還需補(bǔ)充考慮。“以過去‘雙獨(dú)二胎’放開效果看，嬰兒大幅增長需要更仔細(xì)的考察。如部分地區(qū)的‘雙獨(dú)二胎’放開后，僅有很少比例的夫婦生了二胎;此外，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力和購買力因素影響，放棄二胎的比例也很大。”

　　“雖然后期市場表現(xiàn)不一定如品牌商預(yù)期的那樣樂觀，但至少在這個(gè)市場中有了更多挖掘機(jī)會(huì)。”該分析人士補(bǔ)充道。