嬰兒潮來襲 近4萬億紅利惠及嬰童產(chǎn)業(yè)

　　11月15日公布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策一出臺，讓嬰童產(chǎn)業(yè)“樂翻天”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在未來巨大的嬰兒潮紅利下，嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在短期內(nèi)得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌，“蛋糕會做大”。

　　未來兩三年將迎人口出生小高峰

　　雖然政策仍未正式落地，但“單獨二胎”帶來的紅利已經(jīng)可以預(yù)期。國家衛(wèi)生和計劃生育委員會副主任王培安表示，啟動“單獨二胎”實施政策，全國不設(shè)統(tǒng)一的時間表，將由各省(區(qū)、市)根據(jù)實際情況，確定具體時間。但是，各地啟動實施的時間不宜間隔得太長。有消息稱，個別省份快可能將于今年年底推出實施政策。2014年，預(yù)計大部分省份都將逐步推出“單獨二胎”政策。

　　綜合目前國內(nèi)多位人口專家的預(yù)期，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬的水平提高9%—19%。

　　初幾年這一數(shù)字可能還會更大，因為之前被壓抑的生育需求得到釋放，大齡夫婦也要抓緊行動，以避免錯過生育年齡。北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授梁建章預(yù)計，實施新政的初幾年，每年將多生200萬-300萬嬰兒。如果完全放開限制，這一數(shù)字預(yù)計將上升到300萬-500萬嬰兒。

　　華泰證券也預(yù)計，2015年起將迎來2—3年的人口出生小高峰，2015年—2019年，粗略估計每年釋放比例分別為25%、25%、20%、15%、15%。由此計算出，2015年、2016年，“單獨二胎”政策帶來的嬰兒出生增量分別約為200萬人，2017年約為160萬人，2018年、2019年分別約為120萬人。以此計算，2015年-2019年間，將有800萬新生兒誕生。

　　據(jù)海通證券的研究，由于目前我國對農(nóng)村居民的二胎政策相比城鎮(zhèn)更為寬松，部分地區(qū)對于只有一個女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時少數(shù)民族二胎政策也寬松，因此普遍認為，政策主要影響集中在25歲—34歲的城鎮(zhèn)育齡人口。

　　5-10年內(nèi)嬰童用品迎接新“藍海”

　　即將到來的生育高峰已經(jīng)可以預(yù)期給嬰童用品需求帶來很大影響。因為僅以每年多生100萬人這個數(shù)字來計算，產(chǎn)業(yè)價值也是巨大的。以美國為例，其每年新生嬰兒只為400萬人，而日本則只有100萬。而中國基數(shù)大得多，每年有1600萬新生嬰兒。

　　雖然很難精確計算生育新政帶來的影響，不過也可以粗略估算。根據(jù)新快報日前的計算結(jié)果，即使“窮養(yǎng)”一個娃，也要投入30萬元。有媒體更計算，根據(jù)上海社科院2005年的一項調(diào)查，一個孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費用。如果以這個數(shù)字作為基線，假如2015年-2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。值得關(guān)注的是，這些成本這些年增加很快，數(shù)字可能還是個保守估計。

　　分析人士指，增加800萬新生兒將為我國嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍海”，補償性生育高峰將疊加嬰童消費升級，促進嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在未來5年-10年內(nèi)，我國將會形成一個規(guī)模適度的嬰兒潮。“單獨二胎”政策出臺，并且完善相應(yīng)的配套政策，將會形成一組強有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。