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“單獨(dú)二胎”政策啟動(dòng) 海爾發(fā)力母嬰家電市場

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2013年11月30日 09:01  來源:中嬰網(wǎng)

  隨著單獨(dú)二胎政策啟動(dòng),將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)產(chǎn)品的需求增長。據(jù)測算,“單獨(dú)二胎”放開有望在五年內(nèi)新增800萬新生兒?梢韵胍姷氖,這些新生兒將為我國嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)海”:補(bǔ)償性生育高峰將疊加幼兒消費(fèi)升級(jí),促進(jìn)幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展,直接受益的領(lǐng)域包括母嬰用品、嬰幼奶粉、婦兒醫(yī)藥、兒童玩具、教輔等。

  其實(shí),早在生育政策松動(dòng)之前,隨著消費(fèi)者對(duì)家電功能的細(xì)分,母嬰家電消費(fèi)就已經(jīng)迅速崛起。近兩年的年均增速高達(dá)200%,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),2014年國內(nèi)母嬰家電總銷量有望突破80億元。

  海爾等家電巨頭提前搶入

  當(dāng)前,作為生育主力的80后父母養(yǎng)育孩子的觀念和方式和老一輩天差地別,他們渴望科學(xué)健康喂養(yǎng),這就給家電企業(yè)帶來新的藍(lán)海。各路商家不愿錯(cuò)過這個(gè)全新掘金點(diǎn),家電巨頭如海爾等早在一年前就已布局母嬰健康產(chǎn)業(yè)。

  一直以來,母嬰家電領(lǐng)域一直被外資品牌獨(dú)占,如日本貝親、荷蘭飛利浦、新安怡,由于缺乏充分市場競爭,國內(nèi)售價(jià)居高不下,普通民眾很難入手。而國產(chǎn)品牌僅有新貝、貝貝鴨等幾家不知名的企業(yè),規(guī)模偏小,產(chǎn)品可替代性大。

  在2012年,白電巨頭海爾推出母嬰家電解決方案,讓消費(fèi)者有了新的選擇。海爾作為全球家電,整合全球的資源優(yōu)勢,以來自全球?qū)I(yè)的技術(shù)創(chuàng)新力,于業(yè)內(nèi)率先推出了高品質(zhì)的整套嬰兒家電健康解決方案。目前海爾整套嬰兒家電解決方案涵蓋嬰兒-調(diào)奶器、嬰兒-攪拌機(jī)、嬰兒-消毒鍋,可為0-6歲的幼兒成長提供諸多健康科學(xué)喂養(yǎng)解決方案,讓現(xiàn)代父母大程度地樂享健康、便捷的現(xiàn)代育兒生活,目標(biāo)直指國內(nèi)母嬰家電行業(yè)。同時(shí),格蘭仕、九陽等知名企業(yè)也陸續(xù)加入這片藍(lán)海,母嬰家電市場國外品牌一統(tǒng)江山的局面將被打破。

  行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

  在母嬰類小家電銷售的一片火熱之時(shí),我們不難看到,作為新崛起的行業(yè),母嬰類產(chǎn)品確實(shí)受到了新生代父母的熱愛,但是缺失的行業(yè)監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn),也讓這一行業(yè)的發(fā)展留有隱患。

  記者在網(wǎng)上查詢“母嬰類小家電”產(chǎn)品,其種類不下千余種,價(jià)格各異形式萬千,這里面就不乏以次充好、以假亂真的現(xiàn)象,山寨產(chǎn)品更是充斥市場。這給消費(fèi)者的選擇帶來了一定的困難,也給選擇之后的使用帶來了不少擔(dān)憂。

  母嬰類小家電在我國目前處于起步階段,相比歐美等發(fā)達(dá)國家,這一領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和研究還是相對(duì)落后的。行業(yè)監(jiān)管力度不夠,行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺失,定價(jià)不清晰,是導(dǎo)致母嬰類小家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,行業(yè)亂象叢生的根本原因,也是導(dǎo)致國內(nèi)母嬰類小家電國際競爭力不高的主要原因。

  因此,母嬰類小家電要朝著健康、有序的良好方向發(fā)展,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管必不可少。提高該領(lǐng)域的行業(yè)準(zhǔn)入門檻,規(guī)范行業(yè)競爭,增強(qiáng)國內(nèi)母嬰類小家電的國際競爭力,是行業(yè)能夠繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。只有行業(yè)規(guī)范,有序競爭,才能將母嬰類小家電行業(yè)做強(qiáng)做大,讓消費(fèi)者選擇更便捷,使用更放心。

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