二胎新政“臺(tái)風(fēng)”來襲 母嬰行業(yè)會(huì)是“豬飛上天”的行業(yè)嗎?
西方有一句古老的諺語:“臺(tái)風(fēng)來了,豬都會(huì)飛”,意思是說,只要風(fēng)足夠大、萬物皆可飛,無論是鳥還是豬,都可能飛上天。而上個(gè)月出臺(tái)的二胎政策,讓嬰童產(chǎn)業(yè)“樂翻天”。這一新政會(huì)是讓母嬰這片紅海市場(chǎng)變成藍(lán)海的“臺(tái)風(fēng)”嗎?
分析人士指,在第三次嬰兒潮(1980年-1990年)和新政的聯(lián)合驅(qū)動(dòng)下,出現(xiàn)了疊加式的巨大嬰兒潮紅利,這種補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胪M(fèi)升級(jí),促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在未來5年-10年內(nèi),我國(guó)將會(huì)形成一個(gè)規(guī)模適度的嬰兒潮。“單獨(dú)二胎”政策出臺(tái),并且完善相應(yīng)的配套政策,將會(huì)形成一組強(qiáng)有力“組合拳”,釋放巨大的改革紅利。嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將在短期內(nèi)得到明顯提速,特別是針對(duì)中高端消費(fèi)力的品類和品牌,“蛋糕會(huì)更大”。
早在二胎政策發(fā)布之前,各大品牌已經(jīng)提前布局。寶潔投資的位于廣州蘿崗的全國(guó)第11家工廠開業(yè),工廠期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。貝因美2103換帥,新任總經(jīng)理對(duì)營(yíng)銷更擅長(zhǎng),顯示公司對(duì)未來銷量增長(zhǎng)抱有更高要求。媽媽果是一家從事15年外貿(mào)母嬰紡織品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè),2013年開始從外貿(mào)轉(zhuǎn)做“媽媽果孕嬰童家紡”零售品牌, 進(jìn)軍中國(guó)大陸和新西蘭市場(chǎng)。孩子王今年年底門店數(shù)量擬擴(kuò)至50家,到2015年底在全國(guó)一二線城市擬擴(kuò)至100家門店,同時(shí)繼華5500萬美元之后,又進(jìn)行了新一輪的融資。
種種跡象表明,在本身很火爆的母嬰行業(yè)中,各路品牌都在加速布局。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó),中國(guó)每年新生嬰兒的數(shù)量超過1600萬,這個(gè)趨勢(shì)將持續(xù)到2015年;近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng),到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2萬億元的規(guī)模。中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)從2010年開始,進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期。隨著二胎政策的開放,這樣的黃金增長(zhǎng)期會(huì)更加的快速,更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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