單獨(dú)二胎政策 撬動(dòng)千億母嬰消費(fèi)新商機(jī)

　　國(guó)家“單獨(dú)二孩”政策啟動(dòng)將帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)需求，對(duì)相關(guān)行業(yè)是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。“單獨(dú)二胎”放開(kāi)有望在5年內(nèi)新增750萬(wàn)新生兒，這些新生兒在2015年至2019年將帶來(lái)上千億元的市場(chǎng)消費(fèi)。

　　“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施，無(wú)疑將給母嬰消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一片新商機(jī)。

　　從前嬰兒的主要用品，主要是“奶瓶+尿布”模式。如今，嬰兒用品種類繁多，如嬰兒沐浴露、潤(rùn)膚露、澡盆、推車、搖籃、玩具等。

　　業(yè)內(nèi)人士曾測(cè)算過(guò)，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模。中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機(jī)。

　　從2011年，中國(guó)不少零售企業(yè)已經(jīng)感到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的寒冷，利潤(rùn)率下滑、銷售額增幅大幅下降。然而，在母嬰用品領(lǐng)域，卻是一番春意盎然。有調(diào)查顯示，目前中國(guó)年均誕生1600萬(wàn)名新生兒。中國(guó)新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000元至18000元，到2015年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)總量將達(dá)到2萬(wàn)億元。

　　社科院就“單獨(dú)二胎”方案的測(cè)算顯示：如果2015年，全國(guó)城鄉(xiāng)統(tǒng)一放開(kāi)“單獨(dú)二胎”，則每年多出生的人口將比現(xiàn)在增加100萬(wàn)人左右，超過(guò)200萬(wàn)人的可能性很小。假設(shè)以估計(jì)值的均值計(jì)算，同時(shí)假設(shè)單獨(dú)夫妻在5年內(nèi)完成二胎生育，如果2014年底或是2015年初放開(kāi)“單獨(dú)二胎”政策，我國(guó)新生兒在2015年至2019年5年內(nèi)新增750萬(wàn)人。假設(shè)2015年至2019年5年間平均每年新增嬰兒150萬(wàn)，按母嬰群體人均年消費(fèi)5000元算，市場(chǎng)消費(fèi)至少增長(zhǎng)1125億元。

　　孕嬰童市場(chǎng)目前可分三類:孕婦市場(chǎng)、0~6歲的幼兒市場(chǎng)和7~12歲的兒童市場(chǎng)。從行業(yè)上看，在全國(guó)范圍內(nèi)專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家，真正較有規(guī)模的不足30家，且大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場(chǎng)上銷售的孕嬰用品以香港，臺(tái)灣的品牌為主，價(jià)格都比較高，真正意義上的大陸品牌很少。有規(guī)模、上檔次，形成開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的企業(yè)更少。就產(chǎn)品而言，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細(xì)”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費(fèi)不起;要么太低檔，產(chǎn)品在質(zhì)量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡如人意。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，中國(guó)三、四線城市的購(gòu)買力也將提升，中高檔的母嬰用品將有非常大的增長(zhǎng)空間。

　　《投資者報(bào)》研究院對(duì)相關(guān)受益產(chǎn)業(yè)及公司進(jìn)行了梳理。從政策影響的先后時(shí)間來(lái)看，先是母嬰醫(yī)藥等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其次是奶粉、尿不濕等初生嬰兒用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)，再次是兒童服飾、兒童家具、童車、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，后是動(dòng)漫、鋼琴、文具等文化教育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。