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泉企加快童裝市場布局

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2013年12月19日 09:16  來源:中嬰網(wǎng)

  與國內(nèi)成裝市場品牌眾多、專賣店林立的情景相比,過去,國內(nèi)的童裝市場是寂寞的,關(guān)注度遠(yuǎn)不及成裝。

  然而,近幾年我國童裝市場規(guī)模一直保持20%以上的增長,不少做成人服裝的企業(yè)轉(zhuǎn)做童裝,國內(nèi)外知名的成人裝品牌也紛紛推出童裝系列。近“單獨(dú)二胎”政策的放開,更是給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。作為全國三大童裝基地之一,泉州更是具備了這樣的土壤。

  毋庸置疑,今年是兒童用品企業(yè)競爭更加激烈的一年,泉州本土兒童企業(yè)的發(fā)展,也使出了各自的殺手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕終端,提升單店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龍則不約而同致力動漫營銷,打造自主卡通品牌……不管方式如何,大家的目標(biāo)都是一致的,就是搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

  新形勢下,對童裝的設(shè)計和生產(chǎn)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。在一路飄紅的市場機(jī)會面前,本土企業(yè)選擇了冷靜對待,有方法、有步驟,扎實(shí)地穩(wěn)步前行,而非盲目擴(kuò)張。哪個企業(yè)能適應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求,從此輪童裝爭霸賽中勝出,尚未可知。

  投資客瞄準(zhǔn)兒童市場

  有專家預(yù)測,未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速,特別是針對中高端消費(fèi)力的品類和品牌的“蛋糕會做大”

  童裝市場發(fā)展?jié)摿薮,成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。而日前,《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨(dú)二胎”政策松綁,更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī),國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

  有專家預(yù)測,未來幾年嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展將得到明顯提速,特別是針對中高端消費(fèi)力的品類和品牌的“蛋糕會做大”。

  不容錯過的盛宴

  11月15日,《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發(fā)布,其中提到“堅持計劃生育的基本國策,啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,未來幾年,伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長,幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

  “展望二胎新政對兒童市場的助推作用,因為消費(fèi)群體數(shù)量的增加,而產(chǎn)生的必要消費(fèi),已經(jīng)是兒童產(chǎn)業(yè)無可小視的一股消費(fèi)增長力。”博士屋兒童用品有限公司運(yùn)營總監(jiān)趙壯表示。

  近年來,中國兒童消費(fèi)品市場大幅增長。《2013-2018年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》指出,2012年兒童消費(fèi)品市場規(guī)模達(dá)2911億元。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》也顯示,童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達(dá)25%至30%,預(yù)計到2015年,中國幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達(dá)到2279.8億元。

  雖然很難精確計算生育新政帶來的“盛宴”,不過也可以粗略估算。日前,有媒體計算,“根據(jù)上海社科院2005年的一項調(diào)查,一個孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)48萬元,其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。如果以這個數(shù)字作為基線,假如2015年—2019年期間新增800萬新生兒出生,未來15年-20年,因新生兒將衍生多出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。”值得關(guān)注的是,這些成本這些年不斷增速,數(shù)字可能還是個保守估計。

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝,“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端幼兒及童裝品牌,因為‘單獨(dú)二胎’政策,大部分受惠的是城市精英人口,對農(nóng)村人口的影響較少,所以更有利于中高端品牌的發(fā)展。”

  服企爭食童裝生意

  “單獨(dú)二胎”政策松綁,為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機(jī),國內(nèi)外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

  森馬服飾童裝相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示,公司對二胎政策放開早有預(yù)期。“森馬服飾將童裝業(yè)務(wù)放置于公司更重要戰(zhàn)略層面,童裝業(yè)務(wù)未來的投入力度將持續(xù)加大。其未提供投入資源的具體量化增幅,但表示將在產(chǎn)品線開發(fā)、零售戰(zhàn)略,以及線上業(yè)務(wù)加大投入。”

  此外,安踏的童裝店也進(jìn)入到快速發(fā)展期,2009年時僅228家兒童體育用品店,2013年中報這一數(shù)據(jù)已達(dá)811家。而特步按其計劃,將于2014年前在二、三、四線城市的零售點(diǎn)約達(dá)300個,這比公司在上半年期末約150個零售點(diǎn)增長近一倍。

  作為致力于兒童事業(yè),與兒童消費(fèi)緊密相關(guān)的企業(yè),這對不少童裝企業(yè)來說來說既是發(fā)展的一次機(jī)遇,也是一次巨大的挑戰(zhàn)。大拇哥動漫股份有限公司媒介經(jīng)理王運(yùn)連表示,大拇哥同樣有新的預(yù)期,“產(chǎn)業(yè)規(guī)模會隨著政策的來臨有新的增長,大拇哥動漫時尚體驗館在全國的直營店與加盟店的3年內(nèi)總數(shù)有望達(dá)到1000家,年銷售達(dá)8-10億元。”

  其實(shí),大拇哥產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)在一年前就開始布局了,目前已經(jīng)開始著手打造一站式消費(fèi)的兒童動漫主題MALL,亦稱之為大拇哥家族兒童生活館。該生活館是一個集娛樂、購物、體驗為一體的綜合業(yè)態(tài)。而兒童動漫主題MALL的產(chǎn)品將能夠覆蓋到0-14歲的嬰童市場。

  采訪中,不少企業(yè)都表示,他們此前已對二胎政策放開有預(yù)期,早已陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)。美特斯邦威、七匹狼、波司登、李寧、361度等品牌亦在童裝領(lǐng)域里集中屯兵。此外,包括H&M、Zara、無印良品(Muji)、優(yōu)衣庫(Uniqlo)等在內(nèi)的海外企業(yè)也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店,Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨(dú)辟場地,更設(shè)置集合店或獨(dú)立專賣店,童裝零售網(wǎng)絡(luò)布局明顯加快。

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