二胎政策紅利釋放 幼兒家電市場迎來藍海
有專家預計,單獨二胎政策正式實施后,我國每年因此新增人口將達到200萬。補償性生育高峰疊加幼兒消費升級,無疑會促進幼兒產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展,而母嬰家電作為其中的一項,也將迎來一片新藍海。
眾廠商看好母嬰家電市場
母嬰用品市場向來是高潛力的消費市場。根據(jù)艾索兒童市場咨詢公司的調(diào)查,以0—3歲幼兒為例,每個幼兒年均消費能達到14000元以上,保守估算,城市幼兒消費規(guī)模超過3500億,這樣來算國內(nèi)嬰童市場至少有1000億元的利潤空間。隨著單獨二胎政策啟動,將進一步帶動母嬰消費產(chǎn)品的需求增長。
其實早在生育政策松動之前,隨著消費者對家電功能的細分,母嬰家電消費就已經(jīng)迅速崛起。近兩年,年均增速高達200%。預計2014年國內(nèi)母嬰家電總銷量有望突破80億元。“科學養(yǎng)育已經(jīng)成為當今生育主力群體的80后父母扶養(yǎng)孩子的主要方式,因此,功能專一、針對性強的家電也越來越受到家長消費者的歡迎,就近兩年的市場來看,幼兒洗衣機、嬰兒調(diào)奶器、嬰兒消毒鍋等母嬰家電都是一年比一年賣得好。”業(yè)內(nèi)專家表示。
正是看準了母嬰家電市場帶來的商機,越來越多的廠商推出了針對幼兒的家電產(chǎn)品,如三星電子早在2010年11月就推出了具有幼兒衣物煮洗功能的愛嬰洗衣機;前不久,TCL迪士尼兒童電視正式面世,據(jù)稱該款產(chǎn)品能有效保護并提升視力,并具有豐富的學習和娛樂功能。
生活類母嬰家電更受歡迎
不過,記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn),對于不同的幼兒家電品種,家長們持有不同的態(tài)度:對于一些專為兒童設計使用的娛樂性家電產(chǎn)品,很多家長熱情不高;而對于一些能為家長養(yǎng)育孩子帶來便利的生活類家電產(chǎn)品,家長們普遍持歡迎的態(tài)度。
北京消費者黃女士告訴記者,雖然現(xiàn)在的兒童家電外形設計活潑可愛,在一些產(chǎn)品的功能設計上也新穎獨特,但是她并不想為正在上小學的兒子購置專屬的兒童家電。“兒子從小就愛看電視,愛玩游戲,自從兒子上了小學,家里的電視恨不得藏起來,買一臺卡通造型的電視不是更吸引他嗎?”
而上海消費者張女士表示,自從寶寶出生以后,家里增添了不少幼兒小家電,涉及到寶寶生活的方方面面,比如以前孩子的奶瓶大多是放在鍋里煮,現(xiàn)在有了專用的奶瓶消毒器。“家里現(xiàn)在還新添置了一臺具有高溫煮洗功能的三星愛嬰洗衣機,專門用來清洗孩子的尿布、貼身衣物,免去了手洗的麻煩,還能通過高溫煮洗的方式殺菌消毒呢,確實讓人輕松了不少。”
安全性能成為關(guān)注重點
幼兒家電在給家長們帶來便利的同時,產(chǎn)品的安全性也成為消費者關(guān)注的重中之重。不久前發(fā)生的某品牌洗衣機絞死女童事件為家電的安全使用敲響了警鐘,也促使家電廠商在產(chǎn)品的研發(fā)和設計過程中更加注重安全性能。
“以前很少有人詢問童鎖功能,近多起來了。”在深圳某家電賣場,有洗衣機促銷員告訴記者,一直以來,人們更為關(guān)注洗衣機的節(jié)能節(jié)水功能,但是現(xiàn)在有不少消費者會特別詢問產(chǎn)品是否具有童鎖功能。
記者了解到,目前市場上頗受歡迎的幼兒家電產(chǎn)品中,無一例外在安全設置方面做足了功夫。以三星愛嬰煮洗洗衣機為例,該款產(chǎn)品擁有五重安全保護裝置,雙重頂蓋設計能防止熱水濺出,并有良好的隔熱效果;采用耐熱電機,防止電機過熱導致機器運行出現(xiàn)故障;安裝智能溫度傳感器,防止過熱現(xiàn)象發(fā)生等等。據(jù)悉,鑒于愛嬰煮洗洗衣機自推出以來在年輕家長消費群體中口碑較好,三星電子預計在近期推出功能更強大、設計更貼心的第二代愛嬰煮洗洗衣機,有望在國內(nèi)幼兒家電市場再次掀起波瀾。
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