二胎產(chǎn)業(yè)鏈建起 孕嬰產(chǎn)業(yè)或再迎高速增長期

　　2月13日，安徽省合肥市計生部門發(fā)放的張“單獨二孩”生育證被送到了30歲的李燕手中。隨著各地方 “單獨二胎”政策逐步落地，生育政策變革正在引發(fā)社會經(jīng)濟相關領域發(fā)酵。衛(wèi)計委預計，新政將會在未來數(shù)年每年帶來150萬-200萬的新增出生人口，同時為社會總需求量帶來持續(xù)性增長。去年12月中旬，北京家再生育孕前門診開診，聰明的商家憑借敏銳的嗅覺，針對“放開二孩”政策之后的各種商機在各個領域摩拳擦掌，二胎產(chǎn)業(yè)鏈正在建起。

　　實施“單獨二孩”政策后，預計前五年出生人口有一定的增加。新生兒數(shù)量的迅速增加，必然給孕嬰行業(yè)開拓出一片巨大的市場。孕婦裝、奶粉、嬰兒推車、玩具、紙尿褲、童裝……這些孕嬰用品將在生育政策放寬之后迎來重大利好，隨著嬰兒出生量的增加，肯定會有大量的消費群體出現(xiàn)，相關產(chǎn)品價格也將會攀升走俏。報道稱，美國投資銀行Jefferies分析師杰西・郭分析認為，初步估計其帶來的相關行業(yè)基礎經(jīng)濟效應將在2015年見效。大多數(shù)準備迎接第二個孩子的家庭，包括嬰兒車、嬰兒床等在內(nèi)的大件用品不用重新購置，只需要購買奶嘴、奶粉、童裝等易耗品。所以，孕嬰行業(yè)內(nèi)易耗品的消費量將會有一個很大的增長。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于商家來說，除了傳統(tǒng)的門店銷售會火爆之外，還要看重近年來新興的推廣方式，包括微信、App的策劃營銷平臺等。

　　除孕嬰用品外，兒童游樂場所在近年來也越開越多。海洋球、滑梯、蹦床、旋轉(zhuǎn)木馬……每個到這里的孩子都會盡情玩耍，商家也會在游樂場內(nèi)銷售冷飲、零食以及紀念品，供家長購買。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅北京西壩河商圈周圍兩公里，就有至少三個中型兒童室內(nèi)游樂場，每個游樂場的單次游玩價格從45元到60元不等。地處西壩河商圈的愛琴海購物中心里，年內(nèi)也將有一家韓國主題的大型兒童室內(nèi)游樂場開門迎客。當未來越來越多的家庭迎來第二個孩子后，此類兒童游樂場所的消費量也將迎來較大增長。

　　新生兒帶動的消費不僅涵蓋了孕嬰用品、家政等行業(yè)，大規(guī)模嬰兒潮的到來還有望加大消費拉動經(jīng)濟的力度，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)商機。有分析人士認為，由于一線城市生活成本高，生育意愿并不強烈，因“單獨二孩”政策放開而出生的嬰兒將主要出現(xiàn)在國內(nèi)的二三四線城市。盡管二三四線城市的獨生子女家庭比例較低，但生育意愿比一線城市更強。隨著消費者消費意識不斷增強、收入水平提高以及消費滲透率提升，與孕嬰有關的各類幼兒產(chǎn)品消費能力都將更強。