母嬰消費新市場下的零售業(yè) 以兒童為突破口吸引家庭型消費

　　受電商沖擊和零售業(yè)低迷的大環(huán)境的影響，百貨、購物中心等實體零售業(yè)在打造體驗經(jīng)濟(jì)方面不約而同地將早教培訓(xùn)、兒童體驗館等作為重頭戲。

　　去年，位于花都的來又來購物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會主題公園、MEGA FUN兒童樂園等，其童玩以及與之相配套的零售業(yè)態(tài)加起來的佔比已經(jīng)去到了12%左右。來又來時尚購物廣場總經(jīng)理黃海峰坦言，相關(guān)兒童品類是購物中心的人流聚集器。

　　日前，位于廣州番禺的奧園廣場傳來消息，其兒童主題商城即將開業(yè)，其卡通代言人喵星人已經(jīng)率先在3月份登場，為小朋友、大朋友帶來舞臺劇、歡樂巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

　　對此，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰在接受南方日報記者採訪時表示，“單獨二孩”放開，對于百貨、購物中心等實體零售來說是一個利好消息。目前很多購物中心或者百貨轉(zhuǎn)型都把重心放在了兒童市場。而“單獨二孩”新政公布后，可以說未來兒童消費的需求總量會因為這個新政而擴(kuò)大。

　　“以往一個家庭隻有一個小孩的話，很多消費都是一次性消費，而有了第二個孩子之后，家長會繼續(xù)選用塬來用得不錯的品牌，從而帶來二次、叁次甚至多次消費，重復(fù)消費的可能性就擴(kuò)大了。需求擴(kuò)大，企業(yè)也因在這方面有更多投入，從而進(jìn)入一個良性的發(fā)展。”

　　無論百貨還是購物中心的布局，抓住核心消費群很重要。“其實小孩是一個家庭的核心消費者，把小朋友這一塊的消費能夠很好地把握和吸引的話，對于帶動整個家庭的消費效果會非常明顯。所以，我們看到越來越多的購物中心，或者商業(yè)項目越來越重視兒童這一板塊的經(jīng)營，不僅僅是產(chǎn)品，還有更多的服務(wù)，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個兒童群體，越做越豐富。”

　　更有分析人士指出，目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費大國，年產(chǎn)值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長，發(fā)展勢頭迅勐，有望超越美國位居位。毋庸置疑，孩子的健康成長，是父母長輩為關(guān)心的問題。孩子作為家庭的中心，其消費行為會帶動其他家庭成員，成為拉動家庭消費的主要動力，兒童業(yè)態(tài)不僅會帶動客流，還將進(jìn)一步提升零售、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)。圍繞著兒童產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行不斷延伸的消費模式和習(xí)慣已經(jīng)成為新的家庭購物推動力，整個兒童主題集群正閃耀著無限的燦爛前景。