機(jī)器貓營(yíng)銷總監(jiān)鄭友民——把握童鞋脈搏

　　目前國(guó)內(nèi)童鞋批發(fā)市場(chǎng)五大制造地有泉州、廣州、溫州、臺(tái)州、成都。泉州素有中國(guó)鞋都之稱，以運(yùn)動(dòng)鞋為主。自有品牌比較多，在國(guó)內(nèi)的知名鞋的品牌排名中是多的。所生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋質(zhì)量非常好，也不貴，性價(jià)比很高。現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)鞋品牌已經(jīng)到了白熱化階段，而童鞋所擁有的巨大市場(chǎng)規(guī)模，則讓眾多企業(yè)投身其中。在泉州，童鞋市場(chǎng)經(jīng)歷了代言品牌的風(fēng)靡，目前已經(jīng)進(jìn)入了卡通動(dòng)漫品牌時(shí)代。本期慧聰網(wǎng)將走機(jī)器貓，和機(jī)器貓營(yíng)銷總監(jiān)鄭友民聊聊卡通動(dòng)漫品牌這條路該怎么走?

　　目前“足華動(dòng)漫城”已經(jīng)先后吸納《熊出沒》，《小櫻公主》等多個(gè)全球知名卡通動(dòng)漫品牌系列衍生產(chǎn)品入住，打造以動(dòng)漫為引擎的多品牌集成店模式。

　　而泉州笨笨鼠體育用品公司另辟蹊徑，聯(lián)合功夫動(dòng)漫共同推出了國(guó)內(nèi)部與行業(yè)結(jié)合的3D微動(dòng)畫《笨笨鼠》，開啟了笨笨鼠品牌“微動(dòng)漫”營(yíng)銷

　　鄭友民提到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意，到產(chǎn)品生產(chǎn)，再到產(chǎn)業(yè)鏈的形成，其周期很長(zhǎng)，也就使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前期投資多，效益回收慢。因此，融資渠道會(huì)很狹窄，這成為一個(gè)尷尬的現(xiàn)象。在資金壓力下，一些企業(yè)只得進(jìn)行私下的拆借，以此解決燃眉之急，為此沒有強(qiáng)大的資金鏈，無疑是使企業(yè)陷入困境。機(jī)器貓品牌則不一樣，其承載著全球十大品牌的光輝和卡通魅力，有著現(xiàn)成的卡通形象，備受消費(fèi)者的喜愛和關(guān)注，不需要太多對(duì)品牌的投入。

　　回顧2013年，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，機(jī)器貓開啟新一輪的品牌征程，在終端方面，我們更換了新一代品牌形象，全國(guó)代理商檔口基本更新完成，零售加盟店鋪也更新300多家，這大大提升了機(jī)器貓?jiān)谑袌?chǎng)品牌地位和知名度;在生產(chǎn)方面，我們堅(jiān)持保質(zhì)保量完成客戶訂單，從原材料采購到成品出貨，嚴(yán)格把關(guān)各道工序，讓消費(fèi)者買到有質(zhì)量保證的鞋子;在產(chǎn)品開發(fā)方面有所創(chuàng)新，慢慢研發(fā)出自己的品牌風(fēng)格，也得到市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可。

　　2014年公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備，希望與一起關(guān)注機(jī)器貓的同伴們共同把機(jī)器貓童鞋品牌推向新的高度。