辣媽駕到：一場辣媽粉絲們的時(shí)尚之旅

　　7月26日，海爾優(yōu)知媽咪匯次粉絲特權(quán)體驗(yàn)會在北京揭開面紗，經(jīng)過網(wǎng)上報(bào)名篩選的北京區(qū)十位辣媽閃亮登場，一場屬于十位辣媽專享的變裝大趴拉開序幕，T臺秀、泰迪熊、寫真大片、雜志封面等主題辣媽駕到的時(shí)尚風(fēng)暴誘人來襲�；顒�(dòng)中，優(yōu)知媽咪匯不僅邀請了孩子們心目中的男神毛毛蟲親臨主持，還邀請了知名時(shí)尚造型師費(fèi)璐琪與CodyNie，為十位辣媽進(jìn)行專屬造型設(shè)計(jì)。

　　隨著《后會無期》和《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》各大影院熱映，在大家熱衷比較韓少、郭少風(fēng)格時(shí)，兩部影片一路高歌，已邁進(jìn)3億票房大關(guān)。

　　7月22日，雷軍攜帶小米4及多款產(chǎn)品，在國家會議中心舉行2014年度發(fā)布會，再次引起業(yè)內(nèi)、爆米花圍堵。

　　一支iPhone6的概念視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)后，廣大果粉迫切希望時(shí)間飛至9月……

　　這一個(gè)個(gè)看著熱鬧、聽著趣味的事件背后，是一批一批的“粉絲”貢獻(xiàn)，毫無疑問的說“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已到來。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲當(dāng)仁不讓地成為衡量一個(gè)平臺、一個(gè)品牌影響力的重要指標(biāo)。粉絲的參與、體驗(yàn)，既是產(chǎn)品創(chuàng)新好的源動(dòng)力，也是品牌力量的重要組成部分。

　　那么粉絲經(jīng)濟(jì)怎么玩?粉絲從哪來、互動(dòng)什么、如何引起共鳴? 是品牌必須要去解決的。除布局線上溝通外、注重線下體驗(yàn)也很重要。印象中電影、IT、互聯(lián)網(wǎng)品牌深諳粉絲哲學(xué)、更擅長做粉絲經(jīng)濟(jì)。相對而言，稍顯陌生的海爾優(yōu)知媽咪匯有哪些獨(dú)特之處，完成了一場怎樣的辣媽時(shí)尚之旅，又有哪些亮點(diǎn)呢?

　　社區(qū)招募，激發(fā)會員活躍度

　　優(yōu)知媽咪匯是海爾母嬰產(chǎn)品的自建粉絲社區(qū)，其定位為健康有趣的育兒交流平臺，目前已注冊會員近百萬，累計(jì)訪問近千萬人次。厚積薄發(fā)的平臺為“辣媽駕到”活動(dòng)提供了粉絲來源，僅僅為期一周左右的招募時(shí)間，10個(gè)參與名額。就收到2005個(gè)優(yōu)質(zhì)會員報(bào)名，通過在招募專題頁上傳個(gè)人時(shí)尚照、發(fā)表辣媽宣言，10個(gè)獲得網(wǎng)友投票高支持的麻麻脫穎而出。

　　不只是一場簡單的粉絲秀

　　母嬰家電、10個(gè)孩子?jì)�、一個(gè)正在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的家電品牌，聚在一起能玩出什么來?可以想想得到的是邀請一些國內(nèi)著名的育嬰專家，聊聊育兒心得、普及家居健康知識、親子交流、產(chǎn)品展銷……

　　做到以上沒什么新鮮，海爾優(yōu)知媽咪匯劍走偏鋒，玩起了時(shí)尚。

　　“辣媽駕到”活動(dòng)現(xiàn)場搭建、布展完全按時(shí)尚秀開展的，簽到處設(shè)2米高雜志封面背景墻、活動(dòng)會場設(shè)T臺、中央走秀背景板、超炫舞美燈光設(shè)計(jì)、嘉賓區(qū)采用Tiffany色塊，為突出時(shí)尚格調(diào)，就連旁邊的廚房產(chǎn)品展示都包裝成了時(shí)尚家居體驗(yàn)區(qū)，并由外國男�？痛畯N師。

　　活動(dòng)由央視著名主持人毛毛蟲壓陣，還邀請到知名時(shí)尚造型師費(fèi)璐琪與CodyNie及多位時(shí)尚造型師，為十位辣媽進(jìn)行專屬造型設(shè)計(jì)，給辣媽準(zhǔn)備的化妝間和換裝間是分開設(shè)立的，為辣媽至少準(zhǔn)備了兩套服裝完成走秀，切實(shí)為辣媽們提供一場時(shí)尚有趣互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　僅從現(xiàn)場看，不像家電品牌活動(dòng)，更像是一個(gè)時(shí)尚組織、媒體舉辦的活動(dòng)。這不只是一場簡單的粉絲秀，更像一場不亞于時(shí)尚周的辣媽互動(dòng)秀。

　　從粉絲中來，到粉絲中去

　　海爾優(yōu)知媽咪匯為什么要做“辣媽駕到”活動(dòng)?

　　從報(bào)名的2005位辣媽資料顯示，大多為80后、90后群體。實(shí)際上之前通過優(yōu)知媽咪匯與辣媽們的持續(xù)溝通交流發(fā)現(xiàn)，80、90后的媽媽們是在個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)氛圍中成長起來的，生活方式、育嬰方式與之前有很大的區(qū)別，內(nèi)心對時(shí)尚、美麗、知性、個(gè)性的需求也很強(qiáng)烈。她們并不只想做家庭主婦，還期望讓生活時(shí)尚起來。然而因母親角色變換，往往有心無力。正是基于這樣的洞察，有了活動(dòng)立意點(diǎn)，通過一些粉絲體驗(yàn)，開展“辣媽駕到”活動(dòng)，引導(dǎo)新媽媽們的時(shí)尚風(fēng)潮、重塑美麗、建立時(shí)尚生活觀。

　　辣媽駕到一共設(shè)兩輪T臺秀，換裝前、換裝后，10位孩子?jì)寘s能走出專業(yè)的T臺步，完全看不出秀是出自在家?guī)Ш⒆拥娜�職媽媽，另外上雜志封面墻活動(dòng)拍照也顯得很明星范，由此看出10位媽媽對活動(dòng)的重視程度，所謂臺上一分鐘，臺下十年功。這不僅僅只是為了參與活動(dòng)能支撐的，更多的是內(nèi)心追求所致。從走T臺的面部表情和臺步也能解讀一二。

　　10個(gè)脫穎而出的辣媽分別攜帶了閨蜜、朋友參與線下體驗(yàn)會，活動(dòng)后產(chǎn)生了北京站團(tuán)長。終形成由團(tuán)長帶領(lǐng)、辣媽參與、粉絲支持的粉絲圈模式。

　　90后有一句名言：“你若端著，我便無感”。做粉絲經(jīng)濟(jì)，重要的是培養(yǎng)粉絲忠誠度，與粉絲平等相待，讓粉絲心甘情愿的支持品牌。據(jù)悉，未來海爾優(yōu)知媽咪匯還將在全國多個(gè)城市舉辦多場粉絲互動(dòng)活動(dòng)，真正將優(yōu)知媽咪匯的麻麻們連接起來，形成從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)的粉絲圈。