母嬰行業(yè)市場廣闊 數(shù)字營 銷價(jià)值加速凸顯

　　目前我國母嬰市場擁有良好的發(fā)展環(huán)境。居民收入水平的提升與消費(fèi)意識(shí)的覺醒刺激母嬰市場擁有較大的增量。新生兒的數(shù)量龐大，母嬰市場需求生命周期長，均使得母嬰市場擁有良好基礎(chǔ)與廣闊發(fā)展空間。

　　對于母嬰行業(yè)而言，數(shù)字營 銷的價(jià)值正在加速凸顯。日前，由易觀智庫、云像數(shù)字、寶貝購聯(lián)合主辦的2015中國母嬰行業(yè)數(shù)字營 銷論壇暨中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化互助聯(lián)盟成立儀式在上海黃浦區(qū)隆重召開，會(huì)上，國內(nèi)外母嬰行業(yè)專家齊聚一堂，深入探討母嬰行業(yè)市場發(fā)展、母嬰社交市場價(jià)值延伸等時(shí)下熱門議題，謀劃行業(yè)發(fā)展新思路。

　　成立“中國母嬰產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)盟”

　　易觀智庫、云像數(shù)字、寶貝購聯(lián)合上海交大海外國際零售總裁班、母嬰之家、丫丫網(wǎng)、樂友、小豬班納、驢媽媽、綠盒子、淘米網(wǎng)、大頭兒子小頭爸爸、浙江省時(shí)代商業(yè)卡通科技研究院等18家企業(yè)在大會(huì)上共同發(fā)起成立中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化聯(lián)盟。該聯(lián)盟致力于整合母嬰行業(yè)資源，推動(dòng)及規(guī)范中國母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，幫助用戶更安心、更便捷地使用母嬰電商網(wǎng)站進(jìn)行消費(fèi)。

　　云像數(shù)字大數(shù)據(jù)指路，玩轉(zhuǎn)母嬰行業(yè)數(shù)字營 銷

　　會(huì)議現(xiàn)場，云像數(shù)字CEO安士輝分享了《基于DMP的品效合一與全渠道案例》的主題演講，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可對用戶畫像進(jìn)行描述，分析預(yù)測用戶應(yīng)用場景，為母嬰行業(yè)帶來更多產(chǎn)品形態(tài)的顛覆。

　　先，安士輝提出了三個(gè)關(guān)鍵詞：

　　個(gè)——DMP，也就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，這個(gè)詞是從2013年隨著大數(shù)據(jù)的興起火熱起來的。

　　第二個(gè)——品效合一，品牌傳播和效果。效果包括兩個(gè)維度，一個(gè)是消費(fèi)者數(shù)據(jù)的維度，第二個(gè)就是銷售的維度。

　　第三個(gè)——全渠道，在歐美會(huì)定義為全渠道，在中國就是定義為O2O。

　　日前，中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國奶粉市場投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，中國0-3歲的幼兒有7000多萬，且每年仍將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。毫無疑問，中國已成為世界巨大的母嬰市場。

　　基于母嬰特征基本的提煉，圍繞著消費(fèi)者整個(gè)的生命周期，從備孕，生產(chǎn)，0-3月，3-6月，6-9月等九個(gè)時(shí)間段之間，針對母嬰食品、母嬰用品、母嬰教育等整個(gè)不同的產(chǎn)品市場，在傳播端和零售端會(huì)出現(xiàn)品類繁多的數(shù)字化產(chǎn)品。

　　“我們認(rèn)為，一個(gè)傳統(tǒng)母嬰品牌，包括產(chǎn)品品牌或者是渠道品牌，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，它的數(shù)字化一定會(huì)包括四個(gè)元素：個(gè)元素——移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它是巨大的入口，同時(shí)也是獲取擁護(hù)和招募用戶非常重要的通道;第二個(gè)——大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營 銷和精準(zhǔn)互動(dòng)。通過多渠道、多波段，微 信、微 博、官 網(wǎng)等等的營 銷互動(dòng);第三個(gè)——Social Media，實(shí)現(xiàn)用戶的培育轉(zhuǎn)化和教育;第四個(gè)——電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)單一維度的轉(zhuǎn)換或者是進(jìn)入到線下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)O2O的完整交易，線上線下融合發(fā)展。”安士輝在論壇現(xiàn)場演講時(shí)如此分析到。

　　“2015年剛剛到來，個(gè)風(fēng)口就是母嬰行業(yè)!我們希望能夠形成品效合一，為企業(yè)進(jìn)行基于消費(fèi)者資產(chǎn)的數(shù)字一體化服務(wù)。“安士輝如是說。來源：山西新聞網(wǎng)