母嬰行業(yè)大熱 電商化發(fā)展成新趨勢

　　眾所周知，在中國母嬰行業(yè)是近些年來發(fā)展比較迅速的行業(yè)，而且未來呈現(xiàn)巨大的市場潛力，根據(jù)新全國人口普查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬0-3歲幼兒人口，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，幼兒人口基數(shù)占比較大。

　　CBME發(fā)布行業(yè)報告，預(yù)計2015年母嬰行業(yè)大熱。

　　CBME(博聞公司UBM plc旗下的中國孕嬰童展)近日正式發(fā)布了《2014 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》、《2014 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》等相關(guān)報告，報告稱，我國已成為全球僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，2015年的母嬰市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億元。而在母嬰產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)中，有67%以上的企業(yè)銷售額增長在20%以上，更有64%的企業(yè)對未來有8分以上的信心。

　　再加上近年來居民收入水平有了明顯的提升，消費觀念也開始有了質(zhì)的改變，在此基礎(chǔ)上的2015年，毫無疑問，將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。

　　周邊產(chǎn)業(yè)受益，幼兒奶粉銷量將大增。

　　由于母嬰市場產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度眾多，2015年孕嬰童市場的消費潛力也必將催熱幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、幼兒服飾、玩具、洗護、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點領(lǐng)域。

　　面對未來幾年即將大幅增長的市場需求量，國內(nèi)的乳粉企業(yè)是否有足夠的產(chǎn)品源滿足新增的市場需求呢?對此，國內(nèi)幼兒配方奶粉的領(lǐng)軍企業(yè)——圣元表示，他們早已從2014年就全面優(yōu)化了市場戰(zhàn)略布局，無論是奶源還是生產(chǎn)力，抑或是渠道資源都有了充分的準(zhǔn)備。在奶源上和生產(chǎn)力上，即將于今年下半年正式啟動投入生產(chǎn)的圣元法國現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠可以說是有力的支撐，歐洲優(yōu)質(zhì)進口奶源的和的配方奶粉生產(chǎn)力都掌握在了自己手中，屆時工廠的年產(chǎn)能將達(dá)到10萬噸，足以應(yīng)對未來激增的市場需求;而在渠道布局上，由于圣元先后達(dá)成了與育嬰博士、迪唯恩等本土乳粉品牌的合作，大大擴寬了品牌的渠道資源，無論是銷售渠道還是全國地域覆蓋范圍都有了很大的提升，在未來母嬰潛力市場——二三四線城市的機遇相較其他乳粉企業(yè)更加明顯。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)向電商化發(fā)展，線上銷售形式多樣化。

　　《2014 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》還指出，目前國內(nèi)家庭購買孕嬰童產(chǎn)品主要有三個渠道，分別是母嬰店(43%)、超市/大賣場(24%)、網(wǎng)絡(luò)購物(15%)，2015年隨著新的資本流入，母嬰產(chǎn)業(yè)電商化有著巨大的發(fā)展空間。

　　一位母嬰行業(yè)的渠道商向記者表示，目前嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)開始面臨挑戰(zhàn)，許多知名母嬰品牌都紛紛加速進軍線上領(lǐng)域。以圣元集團為例，不僅在京東、1號店、天貓等網(wǎng)站開設(shè)了官方旗艦店，隨著微信、手機APP等的普及，還開通了旗下明星產(chǎn)品——優(yōu)博系列奶粉的官方“微商城”，只要用微信APP掃描二維碼關(guān)注優(yōu)博官方微信，回復(fù)“商城”，或點擊微信下方產(chǎn)品中心的“優(yōu)博商城”，動動手指即可實現(xiàn)手機網(wǎng)購，十分方便、快捷。

　　日趨豐富的線上購物形式，給產(chǎn)品的銷售提升帶來了更多機遇，也讓消費者與企業(yè)之間的互動變得更加頻發(fā)、親密，這對母嬰產(chǎn)業(yè)而言，顯然是利大于弊。