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兒童用品市場發(fā)展趨向高端化

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2015年03月18日 15:43  來源:中嬰網(wǎng)

  隨著我國進(jìn)入第四波嬰兒出生高潮,我國的嬰童消費(fèi)市場也隨著嬰兒潮在膨脹,中國6歲以下嬰童的消費(fèi)市場將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模。在嬰童行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),兒童洗護(hù)用品市場也迎來了自己的春天。

  一般情況下,任何一個(gè)行業(yè)、企業(yè)一般都是由中低端價(jià)位產(chǎn)品入手,在逐步站穩(wěn)腳跟后,再審時(shí)度勢推出高端產(chǎn)品,突出品牌價(jià)值。這幾乎是一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的現(xiàn)象,特別是在化妝品行業(yè),更是明顯。但兒童洗護(hù)用品領(lǐng)域,則不盡然。雖然不少的國內(nèi)品牌已經(jīng)取得了很好的業(yè)績,市場中客觀存在一定的高端空白與需求,但整個(gè)領(lǐng)域卻仍然在中低端格局中徘徊。

  在上世紀(jì)90年代中后期,我國幼兒用品市場進(jìn)入高速發(fā)展期,平均每年遞增17%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品零售的增幅。目前我國幼兒用品市場已形成高達(dá)1000億元的規(guī)模。隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā),這個(gè)市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。據(jù)稱,幼兒用品市場是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿Υ、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè),也是拉動(dòng)各國GDP增長的動(dòng)力源泉。

  隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人們生活水平的提高,對兒童用品的追求也就自然水漲船高。據(jù)葆嬰公司的市場調(diào)研資料顯示,如果將中國的城市按發(fā)達(dá)程度、消費(fèi)水平由高到低劃分出A、B、C三類城市的話,C類城市每個(gè)家庭每個(gè)月用來購買孩子的食品、保健品、智力開發(fā)及玩具等的費(fèi)用平均為420元,B類城市為590元,A類城市則高達(dá)740元。購買力的增長,為家長購買高端兒童用品提供了基礎(chǔ)條件。

  另一方面,隨著受教育程度的提高,人們的思維方式和生活觀念都在發(fā)生著改變。其中很明顯的一點(diǎn)就是人們越來越關(guān)注對孩子的培養(yǎng)和教育問題。再加上計(jì)劃生育國策下導(dǎo)致的獨(dú)生子女現(xiàn)象,越來越多的家長對兒童用品的態(tài)度有了根本的轉(zhuǎn)變,從以往的講究實(shí)用,有勝于無,到現(xiàn)在的安全為主,寧缺毋濫。尤其是在國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的背景下,兒童用品領(lǐng)域走向高端趨勢更加明顯——高端更多的是代表著品質(zhì)。

  針對兒童洗護(hù)用品市場向高端化發(fā)展這一趨勢,兒童用品廠商和企業(yè)就要適時(shí)地調(diào)整自己產(chǎn)品線,這樣才能讓自己的產(chǎn)品更受歡迎,進(jìn)而讓自己更具競爭力。來源:親貝網(wǎng)綜合

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