中童會展的鸚鵡文化創(chuàng)意 別出新裁!
2016年6月18日端午佳節(jié)之日,本刊(站)記者受邀趕赴上海建國賓館,參加由國家商務(wù)部支持,中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦,中童會展(上海)有限公司承辦的“第98屆中國針會主題創(chuàng)新版-中國孕嬰童健康產(chǎn)業(yè)博覽會·新聞發(fā)布會”。除了有高指標(biāo)的政界領(lǐng)導(dǎo),企業(yè)嘉賓蒞臨外,極具氣勢又不失時(shí)尚的現(xiàn)場布景氛圍引起了到場嘉賓的關(guān)注,尤其——背景墻中一只栩栩如生,恍如一飛即出的鸚鵡,映入眼簾!是大會吉祥物?不禁讓到場嘉賓,媒體倍感新奇……
峰會現(xiàn)場
孕嬰童——除了是剛需性的朝陽行業(yè),給人印象中,行業(yè)品牌多以純度高的紅、黃、藍(lán)、綠等顏色為主色調(diào),并且多以卡通,動(dòng)漫等虛擬造型為企業(yè)宣傳形象……為什么展會組委會,想到以“鸚鵡”作為吉祥物來推廣呢?為此,我們與會后采訪了本次中童會展·總策劃人——夏奇先生。
夏總?cè)缡钦劦溃簩I(yè)來說,企業(yè)的標(biāo)識,包括特定圖案、中英文組合及基本色和輔助色,也包括吉祥物而統(tǒng)稱為企業(yè)視覺形象 VIS 系統(tǒng),如果加上理念識別和形象識別,也就是CIS系統(tǒng)!
吉祥物,通常是動(dòng)物,嬰童行業(yè)、或以少兒為目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌 LOGO和吉祥物就一定的五顏六色和卡通?非也,你見過歐洲國際一線嬰童品牌,哪家是花花綠綠?正如如果柏林電影節(jié)的金熊獎(jiǎng)、威尼斯電影節(jié)的金獅獎(jiǎng),香港的金馬獎(jiǎng)……作為中國孕嬰童健康產(chǎn)業(yè)博覽會,正是面向關(guān)注行業(yè)的人士開放,提供文化交流,商務(wù)合作的專業(yè)型會展,所以用一只真實(shí)的鸚鵡作為傳播元素,也是本次展會推廣——作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的次創(chuàng)新與突破!
當(dāng)記者問起“鸚鵡”作為吉祥物,有何寓意時(shí),夏總又回答道:這源自一個(gè)家喻戶曉,并且感動(dòng)上帝的美麗傳說。鸚鵡,意大利語“Pappagallo”。傳說在古羅馬時(shí)期,有一群鸚鵡家族結(jié)伴成群地飛到阿爾卑斯山上,林中的飛禽都很喜歡這群漂亮、又互敬互愛的小精靈。
但日子久了,鸚鵡們勤奮學(xué)語的叫聲也常常吵醒其他飛禽睡懶覺……于是,鸚鵡家族便飛走了。又過了好幾個(gè)月,有一天山中突然失火——鸚鵡遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看到,便用自己的羽毛沾滿濕水,飛到山上去救火。
天神見此,笑說道:雖然你們勇氣可嘉也很有志氣,但如此救火,又有什么用呢?
鸚鵡答道:雖然我們知道不能夠把火救滅,但是我們伙伴也曾經(jīng)住過這座山,與山上的飛禽是左鄰右里,親如兄弟,當(dāng)看山中著火、兄弟有難……我們能忍心不去救嗎?鸚鵡們的一番話,讓天神聽了很感動(dòng),便降下暴雨,山火撲滅了。
這個(gè)流傳在歐洲家喻戶曉的寓言故事,也告訴后人——鸚鵡不僅是勤奮好學(xué),更是樂于助人的象征……
據(jù)了解,繼柏林電影節(jié)的金熊獎(jiǎng)、威尼斯電影節(jié)的金獅獎(jiǎng),香港的金馬獎(jiǎng)之后,“金鸚鵡獎(jiǎng)-中國小蘿莉模特大賽”也在緊鑼密鼓的規(guī)劃籌備中……
如此注重文化創(chuàng)意與人文關(guān)懷的展會,又如此關(guān)注細(xì)節(jié),傳播真,善,美的正能量——讓我們有理由期待中國孕嬰童健康產(chǎn)業(yè)博覽會,開幕時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)!
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